352未來(lái)假日消費(fèi)群調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 南城非常出色的項(xiàng)目，客戶亦會(huì)視情況而考慮是否購(gòu)買。選擇 150萬(wàn) — 200 萬(wàn)的占 33%， 20 0 萬(wàn) — 250 萬(wàn)的占 11%；選擇按揭購(gòu)房的占 8 0%，全款購(gòu)房的占 2 0%，與我們對(duì)其他聯(lián)排別墅及獨(dú)棟別墅項(xiàng)目的調(diào)查基本相合。 ? 多數(shù)消費(fèi)者每日工作時(shí)間在 8 個(gè)小時(shí)左右，故行車時(shí)間不會(huì)給其造成過(guò)大壓力： 此類人群占 64%，工作 12小時(shí)左右的占 32%，工作時(shí)間不穩(wěn)定的占 4%。 ? 對(duì)于高爾夫球場(chǎng)，多數(shù)消費(fèi)者希望在社區(qū)外但距離不遠(yuǎn)： 選擇此類的占 44 %，選擇在自己居住的社區(qū)里的占 24%，無(wú)所謂的占 32%。 ? 對(duì)于 T O WN HO U S E 這種建筑形式的認(rèn)同度與我們?cè)诘诙滤O(shè)定的幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)相吻合，而對(duì)于T O WN HO U S E 所存在的問(wèn)題，消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)亦比較準(zhǔn)確： 樓間距小，私密性差；集中綠地少；所處地 11 段偏遠(yuǎn)；配套設(shè)施較差。 ? 以從事傳統(tǒng)行業(yè)（而非新興行業(yè)）的管理層人士為主體，即行業(yè)前景看好、收入相對(duì)穩(wěn)定的高級(jí)打 工者： 從事金融行業(yè)的占 4 0%，商貿(mào)行業(yè)的占 2 0%，地產(chǎn)業(yè)及 IT 業(yè)的各占 12%，從事傳媒業(yè)、工業(yè)生產(chǎn)、藝術(shù)的各占 4%，其他為 4%。 2 00 0 年也因之被稱為“ T O WN H O US E 年”，業(yè)界對(duì)這種趨勢(shì)也眾說(shuō)紛紜，但無(wú)論事物如何發(fā)展，總無(wú)法脫離其核心的內(nèi)因。 6 第二章：尋找消費(fèi)人群特征構(gòu)成的基本元素 —— 從產(chǎn)品出發(fā) 西方社會(huì)學(xué)對(duì)將現(xiàn)代社會(huì)劃分為：上層，中上層，中層，中下層，底層等數(shù)個(gè)層次，其劃分的主要標(biāo)準(zhǔn)就是經(jīng)濟(jì)收入狀況，房地產(chǎn)作為資金密集型行業(yè)，其消費(fèi)特征自然與經(jīng)濟(jì)水平密不可分。 5 3. 周邊配套設(shè)施較差，甚至不如更為偏南的大興黃村版塊 。 4. 中加示范工程、北美風(fēng)情社區(qū)可獲較高的認(rèn)可度。 本次調(diào)研方式：
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