某茶園新城區(qū)形象運(yùn)營方案-文庫吧在線文庫
【正文】 是活的，她一樣具備性格，具備機(jī)體的自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)、自組織能力 Strategy Grand 品牌軸線 Times Great 時(shí)代的偉大奇跡 品牌目標(biāo)內(nèi)涵 東重慶 大戰(zhàn)略 品牌形象基調(diào) 西中國 希望 引擎 品牌個(gè)性氣質(zhì) “ 東重慶，大戰(zhàn)略”，以國家、城市的引領(lǐng)高度為茶園新城品牌定調(diào)，占位 自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì) 的可持續(xù)性科學(xué)發(fā)展 觀念 “ 時(shí)代的偉大奇跡”，茶園新城區(qū)的品牌內(nèi)涵目標(biāo)，向世界展示了茶園： 時(shí)代的責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)及新城未來的城市功能藍(lán)圖 “ 西中國 希望 引擎”，賦予茶園新城區(qū)城市的性格， 這種個(gè)性使得茶園新城區(qū)擁有了全球化城市競爭中獨(dú)特的自我氣質(zhì)，也為各傳播圈層對(duì)茶園新城有了一個(gè)強(qiáng)有力的、高感知度的形象認(rèn)知認(rèn)可 開啟城市的傳播力 茶園新城品牌運(yùn)營路徑 傳播圈層 中觀層：海內(nèi)外企業(yè)、投資、旅游群體 注重經(jīng)濟(jì)性，發(fā)展性 宏觀層：全社會(huì)，注重社會(huì)性，公眾輿論性 微觀層：重慶人、企業(yè)、周邊衛(wèi)星城企業(yè)、人口等 注重自然和諧性，生活性 城市誕生、萌發(fā)、生長、成熟、結(jié)果 … 政策產(chǎn)品、規(guī)劃成果 投資吸納、人才流資金流信息流積聚 2023 茶園新城價(jià)值屬性層 山水園林城 戰(zhàn)略層 產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、空間優(yōu)化 城市戰(zhàn)略 城市功能 環(huán)境優(yōu)化、功能優(yōu)化 現(xiàn)代綜合城 形象層 希望、活力、時(shí)代 品牌基因 品牌價(jià)值 時(shí)代的偉大奇跡 宏偉、自然、世界 西中國希望引擎 政府規(guī)劃指導(dǎo) 執(zhí)行層 城市增值 規(guī)劃布局 開發(fā)設(shè)計(jì) 建設(shè)實(shí)施 服務(wù)配套 招商引資 對(duì)外積聚和擴(kuò)散 2023形象力首度出擊 東重慶，大戰(zhàn)略 展開一個(gè)大規(guī)模的話題營銷，最大化體現(xiàn)茶園新城，直轄市發(fā)展動(dòng)力引擎，一個(gè)直轄市的新銳中心組團(tuán)，未來的投資、創(chuàng)業(yè)熱土，進(jìn)行中、宏觀圈層傳播 公關(guān)配合：全球（中國）城市發(fā)展論壇 借助全國各大報(bào)業(yè)集團(tuán)，央視經(jīng)濟(jì)頻道、央視國際頻道、央視西部頻道，展開訪談式新聞報(bào)道，以最權(quán)威、最具公信度、最具目標(biāo)受眾到達(dá)率的傳媒達(dá)成茶園宏觀、中觀層傳播 對(duì)話茶園 — 西中國希望引擎 將山水園林、綜合性的未來中心城市，一個(gè)希望之城，以國家甚至國際權(quán)威機(jī)構(gòu)視角，力爭獲得公眾輿論性褒獎(jiǎng)，進(jìn)行中、微觀層面?zhèn)鞑? 公關(guān)配合： 積極申辦世界花卉博覽會(huì)、中國旅游博覽會(huì)等（或其他重慶大型活動(dòng)分會(huì)場(chǎng)形式） ，以生態(tài)關(guān)聯(lián)、會(huì)展、旅游、服務(wù)功能等打造人居典范的示范效應(yīng)。 基本權(quán)利的享有、財(cái)富分配的合理、社會(huì)保障體系的健全、社會(huì)組織結(jié) 構(gòu)的有序與社會(huì)心理的穩(wěn)定。 戰(zhàn)略設(shè)計(jì)依據(jù)及宏觀調(diào)控評(píng)估基礎(chǔ) ：城市發(fā)展的 動(dòng)力表征 、城市內(nèi) 涵的 質(zhì)量表征 和城市狀態(tài)的 公平表征 數(shù)量規(guī)模與布局 ：三大城市區(qū)；七
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