20xx年康力筆記本電腦廣告營銷策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 亞太區(qū)將與大中華和俄羅斯區(qū)合并為“亞太和俄羅斯區(qū)”，由陳紹鵬執(zhí)掌。華北與華南市場分別占有 %與 %的市場份額。 二、 營銷環(huán)境分析 （一）筆記本電腦市場分布區(qū)域 調(diào)查顯示，華東地區(qū)成為中國筆記本市場關(guān)注度最高的區(qū)域，占據(jù) %的關(guān)注比例。 其二，聯(lián)想在市場上采取雙拳出擊的策略， IdeaPad 與 ThinkPad 覆蓋了消費(fèi)與商用市場，值得一提的是 IdeaPad， IdeaPad Y430GPSE成為第一季度市場關(guān)注度最高的產(chǎn)品，為聯(lián)想貢獻(xiàn)了不少的關(guān)注度。二者在第一季度的關(guān)注度均呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，華碩 3個月中關(guān)注度提升了 分點。游戲影音本的關(guān)注比例為 %。萬元以上價位的關(guān)注度逐漸萎縮，總共只占到 %的市場關(guān)注比例；萬元以下價位的關(guān)注度占據(jù)了市場的絕大多數(shù)，達(dá)到 %。要我們付出艱辛的努力和聰敏的智慧 2． 競爭對手太過強(qiáng)大 在美國 ,戴爾是商業(yè)用戶、政府部門、教育機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者市場名列第一的主要個人計算機(jī)供應(yīng)商及最大的服務(wù)器供應(yīng)商。需求的多樣性自然帶動產(chǎn)品的多樣性，用戶需求已經(jīng)成為指導(dǎo)筆記本廠商發(fā)展方向的重要因素，而靠近用戶也成了時下 IT業(yè)最為熱門的話題。 多樣性的用戶需求對整個筆記本電腦產(chǎn)業(yè)都帶來了更大的壓力，過去只有一個單一上游供應(yīng)商的局面已難以應(yīng)付市場的變化。 特別值得注意的是家電下鄉(xiāng)，爭取進(jìn)入家電下鄉(xiāng)隊伍，拓展五、六級市場 （ 二 ） 、 網(wǎng)絡(luò)廣告策 略 網(wǎng)絡(luò)廣告以其效果好和花費(fèi)少而著稱，實施情況如下 一． 廣告目標(biāo)：配合產(chǎn)品上市 、 擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買 二． 廣告活動時間： 三． 廣告活動區(qū)域：北京、上海等大中城市 四． 廣告活動內(nèi)容 —— 互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動 網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明 運(yùn)用時尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出“康力”的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點擊。 利用中央電視 臺做為骨干進(jìn)行比較穩(wěn)定的廣告投放，再加上對一些地方臺的投放 ，相互補(bǔ)充。但電視媒介在廣泛影響消費(fèi)者的同時，也需要企業(yè)支付龐大的費(fèi)用，這筆費(fèi)用在中國許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大，有的甚至超過 80％。 20xx年，康力筆記本電腦渠道建設(shè)方面的投 資主要針對的是店面建設(shè)。一時間，娛樂筆記本、超便攜筆記本、女性筆記本等概念紛紛出籠，著實讓市場引起了一陣陣騷動。聯(lián)想是商業(yè)用戶、政府部門、教育機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者市場名列第一的主要個人計算機(jī)供應(yīng)商及最大的服務(wù)器供應(yīng)商。而且隨著筆記本電腦的不斷降價，之前一直高高在上的部分輕薄筆記本價格也進(jìn)入了這一價格區(qū)間，不但吸引了一部分追求時尚移動辦公人士的關(guān)注，也使得普通消費(fèi)者有了更多的選擇。該款筆記本
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