奧美在品牌管理上的價值(ppt29)-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 思考那些可以激發(fā)聯(lián)想起這個品牌形象的具體事情 …... ? 當(dāng)聽到這個品牌是，什么東西最先躍入您的腦海？ ? 還有什么？ ? 視覺的或印象？ ? 包裝或者產(chǎn)品元素？ ? 一點廣告的印象？ ? 符號標(biāo)記？ ? 上述內(nèi)容導(dǎo)致人們想起這個品牌的那些特點？ 品牌檢驗 1 ? 思考這個品牌在你心中產(chǎn)生的感覺和共鳴 ? 使用這個品牌時，你有什么特別的感覺和情緒？ ? 使用這個品牌讓你如何看待自己 ? 當(dāng)別人使用這個品牌時，你有什么感覺 ? 這個品牌的情緒？ ? 使用這個品牌與使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同？ 品牌檢驗 2 ? 既然使用一個品牌會成為你生活的一部分所以品牌維系著一個人 的記憶和聯(lián)想。奧格威， 1955年 品牌是什么？ 品牌是對產(chǎn)品的整體感受： ? 個性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享經(jīng)驗 品牌是什么？ 品牌 是消費者與產(chǎn)品之間 建立獨特關(guān)系 忠 實 度 忠實關(guān)系金字塔 關(guān)系 個性 聯(lián)想 知名度 價格 通路
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