【摘要】廣告效果研究方法主講人:董宣1內(nèi)容結(jié)構(gòu)?廣告效果概述?廣告效果測(cè)評(píng)的流程和內(nèi)容?廣告效果測(cè)評(píng)方法?廣告媒體價(jià)值分析?4A公司的測(cè)評(píng)模型2第一講廣告效果概述一、定義:廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的綜合影響。主要指對(duì)目標(biāo)受眾心理和行為的影響,以及對(duì)其他公眾及利益相關(guān)者所產(chǎn)生的影響。
2025-03-08 15:58
【摘要】第二章廣告心理效果測(cè)評(píng)第一節(jié)廣告心理效果測(cè)評(píng)概述?廣告的心理效果是指廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)在消費(fèi)者心理上引起的各種反應(yīng)。主要表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度、行為、記憶、理解、情緒、情感等方面的心理影響。?代表理論DAGMAR理論:未知→認(rèn)知→理解→確信→行動(dòng)溝通光譜?上述五個(gè)階段又被稱為溝通光譜。
2025-03-05 13:59
【摘要】網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷專家Adways愛德威廣告(上海)有限公司簡(jiǎn)介傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體怎樣尋找目標(biāo)人群?以網(wǎng)站為基礎(chǔ)對(duì)人群分類猶如大海撈針CHANet服務(wù)詳介?途徑一:通過門戶類網(wǎng)站的頻道,流量大依托廣告平臺(tái)大?途徑二:通過垂直門戶網(wǎng)站,流量較大內(nèi)容專業(yè)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)——通過網(wǎng)站內(nèi)
2025-02-26 23:40
【摘要】1234相關(guān)概念目前的狀況、類型,存在的問題研究的重點(diǎn),分析你的思考或者解決辦法1相關(guān)概念u引起公眾爭(zhēng)議的廣告u被廣告管理部門停止發(fā)布的廣告2目前的狀況、類型,存在的問題按照爭(zhēng)議點(diǎn)分類1?有爭(zhēng)議的產(chǎn)品:成癮類:酒、煙、性:避孕套、女用避孕藥、女性衛(wèi)生用品、男性內(nèi)衣、健康關(guān)愛:藥品、性病、減肥政治與社會(huì):賑
2025-02-24 15:33
【摘要】P1精準(zhǔn)效果廣告精準(zhǔn)效果廣告智勝智勝AdWIN2023年年1月月P2AboutAdWIN騰訊智勝?gòu)V告基于騰訊全平臺(tái)圖形廣告閑置資源(收錄量95%),部分文字廣告資源以精準(zhǔn)點(diǎn)擊效果CPC競(jìng)價(jià)形式付費(fèi)廣告服務(wù)。P3AdWIN廣告資源,每日覆蓋超過3億互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶。AboutAdWIN騰訊智勝?gòu)V告提供基于eCPM的人群
2025-01-13 02:02
【摘要】廣告效果測(cè)試1QUATECHCHINA研究目的?廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果?廣告的改進(jìn)方向–修改媒體投放計(jì)劃–完善廣告片2?研究?jī)?nèi)容?品牌知名度(廣告投放前后)?廣告知名度?產(chǎn)品使用率?購(gòu)買選擇集合?廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)?媒體習(xí)慣3?廣告效果的評(píng)價(jià)
2025-01-20 18:47
【摘要】廣告效果測(cè)定???。(一)§什么是廣告效果的含義?§廣告效果含義分狹義的廣告效果和廣義的廣告效果§廣義的廣告效果是指廣告活動(dòng)的目的實(shí)現(xiàn)程度,廣告信息在傳播過程通過引起直接或間接的變化的總和,包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、心理效果和社會(huì)效益.§狹義的廣告效益是廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益,即廣告
2025-01-21 23:18
【摘要】廣告效果的測(cè)定市場(chǎng)營(yíng)銷教研室王濱本章授課綱要?廣告效果的含義及特性?廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定?廣告銷售效果的測(cè)定?廣告社會(huì)效果的測(cè)定第一節(jié)廣告效果的含義及特性?一、廣告效果的含義?廣告效果就是廣告給消費(fèi)者所帶來的各種影響。?狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經(jīng)濟(jì)效益,即廣告?zhèn)鞑ゴ龠M(jìn)產(chǎn)品銷售的增加程度,也就是廣告帶來的銷售效果。
2025-01-09 00:49
【摘要】如何倍增廣告效果達(dá)美高廣告公司1內(nèi)容?媒介策略與傳播效果-實(shí)例分析?如何獲得最佳媒介效果?媒介質(zhì)與量的分析評(píng)估?市場(chǎng)的排序和選擇2傳統(tǒng)媒介角色與傳播效果評(píng)估?傳統(tǒng)的媒介計(jì)劃和購(gòu)買在考核其效果上主要是看是否買得便宜——低CPRP/低價(jià)格。?也就是說,要用最低的預(yù)算買夠既定的G
2025-02-07 00:18
【摘要】?第六章?廣告效果測(cè)定現(xiàn)代廣告概論-廣告效果測(cè)定本章要點(diǎn)?廣告效果的涵義與特征?廣告效果測(cè)定的意義?測(cè)定的內(nèi)容?測(cè)定方法與測(cè)定指標(biāo)?一、廣告效果的涵義與特征現(xiàn)代廣告概論-廣告效果測(cè)定一、廣告效果的涵義與特征?廣告效果是指廣告信息通過媒體傳播后對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者以及對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的所有直接間接影響。
2025-02-16 14:34
【摘要】XX電信2023年廣告效果調(diào)查結(jié)果匯報(bào)?概述調(diào)查方式:隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查調(diào)查樣本數(shù)量:2298份單位沙河彭澤瑞昌德安武寧都昌湖口永修廬山星子修水共青九江合計(jì)分配數(shù)10020020010010020010010060100200609602480回收數(shù)
2025-01-20 20:35
【摘要】第九講廣告效果本講重點(diǎn):1、廣告效果的特性、分類;2、廣告效果評(píng)估的原則與意義;3、廣告效果評(píng)估的程序;第一節(jié)廣告效果概述?是指廣告活動(dòng)/作品在傳播后所產(chǎn)生的作用;?廣告受眾對(duì)廣告的結(jié)果性反應(yīng)。一、廣告效果的含義二、廣告效
2025-01-13 08:46
【摘要】熟悉報(bào)刊廣告的特點(diǎn)了解影響報(bào)刊廣告評(píng)估的指標(biāo)因素掌握?qǐng)?bào)刊廣告效果評(píng)估的指標(biāo)體系學(xué)會(huì)測(cè)量報(bào)刊廣告?zhèn)鞑バЧ姆椒▓?bào)刊廣告的傳播效果第一節(jié)報(bào)刊廣告的分類及特征?分類?特點(diǎn)第二節(jié)報(bào)刊廣告?zhèn)鞑バЧu(píng)估的指標(biāo)體系?1、針對(duì)報(bào)刊的指標(biāo):發(fā)行量:訂閱發(fā)行量,零售,贈(zèng)閱發(fā)行區(qū)域:地理區(qū)域覆蓋,行業(yè)性覆蓋,全國(guó)
2025-02-26 14:38
【摘要】1淘寶廣告效果評(píng)估體系客戶營(yíng)銷部——數(shù)據(jù)組?由廣告開始注意品牌/商品?對(duì)品牌/商品感興趣?產(chǎn)生需求?品牌印象和記憶?購(gòu)買行為傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷體系?吸引潛在客戶/新客戶?訪問忠誠(chéng)度和訪問深度的變化?品牌推廣帶來的關(guān)鍵詞搜索份額?品牌口碑營(yíng)銷帶來的后續(xù)傳播力互聯(lián)
【摘要】第七章廣告效果測(cè)評(píng)第一節(jié)廣告效果分類?廣告效果最有效的衡量指標(biāo)是廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響。?廣告效果可以表述為:廣告信息通過廣告媒體傳播之后對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的所有直接和間接的影響總和。從傳播層次上進(jìn)行的劃分,可把廣告效果劃分為傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果,目前在測(cè)定廣告效果時(shí)廣泛使用。一、傳播效果
2025-02-16 14:37