【正文】 人員邀請 項(xiàng)目 確定時間 權(quán)責(zé) 演藝團(tuán)體 4 月 30 日前 嫣紅策劃 主持人 4 月 30 日前 嫣紅策劃 專業(yè)模特 4 月 30 日前 嫣紅策劃 明星助陣嘉賓 4 月 30 日前 嫣紅策劃 市領(lǐng)導(dǎo) 4 月 30 日前 嫣紅策劃 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 4 月 30 日前 嫣紅策劃 鼓隊評委邀請 5 月 12 日前 長沙移動 保健醫(yī)生 5 月 12 日前 長沙移動 保安 5 月 15 日前 長沙移動 現(xiàn)場工作人員 5 月 14 日前 嫣紅策劃 移動工作人員 5 月 15 日前 長沙移動 各家企事業(yè)招聘單位邀請 5 月 15 日前 湖南人才網(wǎng) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 42 宣傳行程 項(xiàng)目 時間 權(quán)責(zé) 移動自營廳設(shè)計方案 4 月 30 日前 嫣紅策劃 移動自營廳布置 5 月 13 日前 嫣紅策劃 宣傳用品 項(xiàng)目 確定時間 權(quán)責(zé) 舞臺背景板 5 月 12 日前 嫣紅策劃 帳篷 5 月 12 日前 嫣紅策劃 促銷展臺 5 月 12 日前 嫣紅策劃 宣傳座架 5 月 12 日前 嫣 紅策劃 氣球 5 月 12 日前 嫣紅策劃 拱門 5 月 12 日前 嫣紅策劃 福娃氣模 5 月 12 日前 嫣紅策劃 宣傳資料 5 月 12 日前 長沙移動 宣傳展示架 5 月 10 日前 嫣紅策劃 遮陽傘 5 月 10 日前 嫣紅策劃 條幅 5 月 10 日前 嫣紅策劃 活動道具 項(xiàng)目 確定時間 權(quán)責(zé) 博獎禮品 前 長沙移動 抽獎牌 前 嫣紅策劃 氣球 前 嫣紅策劃 跨欄架 前 嫣紅策劃 書寫圓夢 KT 板 前 嫣紅策劃 音響設(shè)備 前 嫣紅策劃 攝影相機(jī) 前 嫣 紅策劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 43 品牌標(biāo)志標(biāo)板 前 嫣紅策劃 商家聯(lián)盟卡 前 嫣紅策劃 帽子 前 嫣紅策劃 人體模特 前 嫣紅策劃 繡球 前 嫣紅策劃 捐資箱 前 嫣紅策劃 品牌服飾準(zhǔn)備 前 嫣紅策劃 移動 logo 拼圖 前 嫣紅策劃 各大賽事的榮譽(yù)證書、獎杯 前 嫣紅策劃 橫幅 前 嫣紅策劃 搭建禮品網(wǎng)材料 前 嫣紅策劃 移動員工服裝，帽子 前 嫣紅策劃 電腦（用于現(xiàn)場業(yè)務(wù)） 前 長沙移動 礦泉水 前 長沙移動 急救藥品 前 長沙移動 獎品 項(xiàng)目 確定時間 權(quán)責(zé) 現(xiàn)場入網(wǎng)抓金獎品 5 月 10 日前 長沙移動 現(xiàn)場拋繡球獎品堆 4 月 28 日前 長沙移動 客戶參與活動獎品 4 月 28 日前 長沙移動 福娃 5 月 10 日前 嫣紅策劃 小氣球 5 月 10 日前 嫣紅策劃 費(fèi)用預(yù)算 由承辦商負(fù)責(zé)，具體如下表： 項(xiàng)目 數(shù)量 備注 費(fèi) 用 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 44 演出類： 1 演出節(jié)目 2 場 2 個主會場，上、下午為 1 場。 5 人字型宣傳展架 100 個 *2M，含畫面制作 6 空飄制作 300 個 直徑 ， PVC 材料 7 促銷活動帳篷 150 個 *, 6MM 厚篷布 8 促銷桌椅 300 套 帶腳架 ,含 600 張椅子， 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 45 9 宣傳綬帶 200 條 10 員工服裝 800 套 T 恤 文化衫 休閑襯衣 太陽帽 ,帶刺繡 LOGO 11 奧運(yùn)祝福墻 8 個 總高度 2M，面積 平米 木板制作，正面寫真（最好是單個新業(yè)務(wù)寫真背膠）， 筆若干 （ 三個重新裝飾利用，四縣各 1 個，要求多制作寫真畫面，便于重復(fù)使用） 12 遮陽傘 120 把 不銹鋼骨架、防雨布傘面、絲網(wǎng)印刷。兩天。 20xx 年 期間。確定長沙移動 期間主體活動最終執(zhí)行方案 20xx 年 4 月下。各競爭對手也逐漸在現(xiàn)場活動節(jié)目表演的環(huán)節(jié)的水準(zhǔn)上做提升。 活動組織： 與選定的餐飲店進(jìn)行聯(lián)盟宣傳，在餐飲店掛好聯(lián)盟海報及宣傳資料 每個餐飲活動現(xiàn)場都派以個移動負(fù)責(zé)人對來就餐的移動用戶進(jìn)行相關(guān) 宣傳及收集客戶對移動的建議與評價，宣傳與大眾一起共建美好移動 活動宣傳： 電臺，湖南交通頻道進(jìn)行 15 秒廣告宣傳 報紙：《瀟湘晨報》《長沙晚報》進(jìn)行硬性廣告投放 自有終端渠道：移動營業(yè)廳，短信群發(fā)，各大聯(lián)盟餐飲店，以及戶外廣告 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 33 二、移動收藏家 活動目的 ：讓 移動多彩生活節(jié)深入人心，樹立移動良好企業(yè)形象 活動時間 ： 當(dāng)天 活動地點(diǎn) ：分會場和主會場 活動內(nèi)容 ： 凡是在 07 年 入網(wǎng)的移動用戶，可以憑當(dāng)天入網(wǎng)的電腦小票獲得紀(jì)念禮品一份； 凡是收集了移動話費(fèi)單數(shù)量最多的前三位均可獲得移動話費(fèi) 517 元獎勵 凡是在 07 年 開通了三項(xiàng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的客戶，可到現(xiàn)場領(lǐng)取紀(jì)念獎品一份 三 、 移動大獎任你挑，金銀銅牌任你抓 活動目的：以直觀的方式來刺激客戶參與移動方陣，盡顯移動感恩之氣派 活動對象：新入網(wǎng)用戶及開通（ 奧運(yùn) 88 套餐、奧運(yùn)手機(jī)報、彩鈴、彩信、飛信）其中的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，即可參加 活動時間： 18 活動地點(diǎn)：主會場和分會場 道具設(shè)置：在現(xiàn)場搭一個禮品網(wǎng)，獎禮品掛在網(wǎng)上，并為每件禮品帶上不同的金銀銅牌，同時準(zhǔn)備抓獎箱及獎牌 參與規(guī)則：凡是符合條件者都可以參與，客戶從抓獎箱里抓出不同的獎牌，即可從 禮品網(wǎng)上人選相對應(yīng)獎牌禮品一件； 抓獎箱里獎牌寫上客戶將贈送免費(fèi)體驗(yàn)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)； 現(xiàn)場渲染類 一、 與福娃親密接觸 活動的目的： 借奧運(yùn)之勢制造亮點(diǎn)，博取觀眾眼球 活動時間 ： 20xx 年 5 月 17 18 日 活動地點(diǎn)： 主會場及分會場 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 34 道具準(zhǔn)備： 福娃氣模，打印機(jī) 活動形式： 在各大戶外活動現(xiàn)場配上 1~2 套福娃氣模，供觀眾合照，現(xiàn)場將所拍照片發(fā)送到一個移動固定的號碼上，移動工作人員將把相片現(xiàn)場打印出來，調(diào)動人們彩拍的熱情； 二、 “同一個世界，同一個夢想”為中國奧運(yùn)祝福簽名墻 活動目的 ：進(jìn)一步宣揚(yáng)移動作為北京 20xx 年奧運(yùn)會合作伙伴的權(quán)益和形象。移動 一、商家大聯(lián)盟 （一）商場大聯(lián)盟 ( 二 ) 暢享長沙特色，移動讓你一次爽個夠！ 二、移動收藏家 移動大獎任你挑，金銀銅牌任你抓 一、商家大聯(lián)盟 （一）與聯(lián)盟商場 活動主題： 商家大聯(lián)盟 活動時間 ： 18 活動地點(diǎn) ：友誼商業(yè)廣場 阿波羅商業(yè)廣場 道具準(zhǔn)備： 移動后臺數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)支持，評委席座安排 活動內(nèi)容： 與活動舉 辦場地友誼商城（阿波羅商業(yè)廣場）達(dá)成相關(guān)聯(lián)盟促銷協(xié)議，開展移動公司與商場的互動促銷活動； 在活動舉辦的 5 月 17 日當(dāng)天，舉辦雙方互動促銷活動，從而吸引更廣泛的客戶參與到活動當(dāng)中來。公益。 ? 大力弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化，豐富群眾文化生活，滿足廣大群眾自娛自樂與藝術(shù)欣賞的精神需求，實(shí)現(xiàn)市民間鑼鼓藝術(shù)表演隊伍的交流與學(xué)習(xí)。 活動時間： 5 月 17 活動地點(diǎn)：主會場和分會場 道具設(shè)置：設(shè)計火炬 傳遞路線圖，合路牌指向標(biāo) 分全球通，神州行，動感地帶三個品牌進(jìn)行方陣?yán)牱椩O(shè)計，設(shè)計藍(lán)色旗幟做為傳遞接力物； 活動內(nèi)容： ? 用中國移動標(biāo)準(zhǔn)色 —— 藍(lán)色設(shè)計帶有中國移動的旗幟做為接力物； ? 每位接力隊員在接到藍(lán)色傳夢旗幟時須寫下自己的夢想在旗幟上并附上自己的編號，方可繼續(xù)傳遞于下一位； 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 21 ? 最終在獲勝的一對中選取 2 個夢想進(jìn)行宣讀，能夠?qū)崿F(xiàn)的，就進(jìn)行圓夢行動； ? 匯聚三大品牌，全省預(yù)熱火炬?zhèn)鬟f行動，用移動“藍(lán)色夢想”旗幟來傳播移動奧運(yùn)精神，碰撞奧運(yùn)夢想； 活動參與方式 ：自主報名，移動系統(tǒng)篩選，每個品牌選取 30 人 活動組織： 設(shè)計傳遞路線圖，確定傳遞程序，并嚴(yán)格把關(guān)好安全工作； 結(jié)合路線圖設(shè)計情況，對不同品牌方陣選取不同人數(shù)參與傳遞藍(lán)色夢想活動； 邀請一定醫(yī)務(wù)人員以防傷員 每個方陣同一著裝，同一安排活動進(jìn)程； 活動宣傳時間安排： ? 5 月 1 至 5 月 16 :為活動造勢，提高人們參與的積極性 ? ：開啟活動，傳遞接力賽 。夢想。 電臺 選擇湖南交通電臺投放 30 秒電臺廣告，時間從 5 月 1 日 5 月 20 日。兩條大道都是星城長沙的主干道，歷年來戶外宣傳，戶外活動廣告發(fā)布的首選，極具傳播效應(yīng)和影響力。 自有渠道： 終端展示宣傳，終端宣傳品宣傳，短信群發(fā)宣傳， 10086 宣傳 從時點(diǎn)著手開展活動 戶外慶典活動宣傳 ? 現(xiàn)場戶外活動組織 ? 現(xiàn)場戶外活動版塊 現(xiàn)場戶外活動組織 一、現(xiàn)場戶外活動思路 就競爭對手而言，做到四“比”： ? 比別人聲音要大； ? 比別人講的動聽； ? 比別人講的久， （活動前、中、后期相互配合，形成一種持續(xù)的效應(yīng)） ? 比別人講的簡單， （活動本身易于操作 ；活動內(nèi)容易于被消費(fèi)者所接受，識別；最易達(dá)成活動目的） 就活動本身而言，做到三“博”： 博眼球： 用最具差異化的活動，有效的區(qū)別與競爭對手的活動，最大 限度的將潛在客戶吸引過來，開拓更廣闊的市場； 博新聞： 做聲勢浩大的戶外活動，給整個市場帶來震撼力，吸引各大 媒體爭相報道，給活動帶來持續(xù)的影響力； 博關(guān)注： 用新穎的活動引起客戶參與興趣，為 活動營造大場面，大聲勢的氣氛； 二、 現(xiàn)場戶外活動時間 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 16 戶外活動時間安排： 20xx 年 日： 20xx 年 日： 戶外路演延續(xù)活動 由 于今年的 是在星期六，因此抓住周末休閑這個大好時期，進(jìn)行大肆的戶外活動宣傳。尊貴的古蘭經(jīng)描述，它的慈憫和精神美德優(yōu)于一千個月，即它比八十三年零四個月更有價值。同時 活動是一個持續(xù)的過程，不同時段的配合宣傳才能使影響力達(dá)到最大化。 業(yè)務(wù)宣傳層面 ：市公司統(tǒng)一制定業(yè)務(wù)促銷宣傳方案，各縣移動公司根據(jù)實(shí)際情況，適時的推出各大業(yè)務(wù)； 戶外活動層面： 市公司統(tǒng)一視覺形象策劃，提供參考活動，分公司結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開展活動； ： ? 線上、線下相互配合，形成品牌宣傳延續(xù)效應(yīng)； ? 借奧運(yùn)之勢，配合二季度營銷策略，拉到移動業(yè)務(wù)增長 ； ? 利用新穎可操作性的戶外活動拉近移動與客戶的距離 ， 形成品牌親和力 ； ? 利用新聞造勢，公關(guān)炒作預(yù)熱 活動，為 聚集 人氣 ? 適市場規(guī)律，適 社會事實(shí)， 推出活動，提高 品牌整體 競爭力 第二篇：活動策劃方案 一、 從時段著手整合宣傳 ? 企業(yè)形象宣傳 ? 客戶品牌宣傳 ? 業(yè)務(wù)促銷方案 二、 從時點(diǎn)著手開展方案 戶外慶典活動 ? 從時段著手整合宣傳 一、企業(yè)形象宣傳 移動 LOGO 大比拼 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 :/ / 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 5 ———— 拼出千百話費(fèi)來！ 活動出發(fā)點(diǎn)： ? 加深客戶對中國移動 logo 的記憶， 提高客戶對自己所用品牌的認(rèn)知， 將移動品牌深入人心； ? 在拼塊上結(jié)合中國移動“金牌服務(wù)，滿意 100”的傳播，向客戶灌輸了“五心”服務(wù)舉措，樹立了移動負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民形象； ? 將移動 logo 制作成為人們?nèi)粘ｋS身帶的一種 飾品，讓移動成為客戶形影不離的好伙伴，提升移動品牌影響力； ? 利用 契機(jī)，與移動客戶來一次別開生面的互動游戲，調(diào)動了廣大客戶的積極性，拉近了移動與客戶距離感，樹立移動親民的形象； ? 形成口碑，提高關(guān)注，擴(kuò)大影響，為 戶外活動的展開預(yù)熱市場； 活動內(nèi)容： 1. 以移動 logo 為原形，設(shè)計移動標(biāo)志輪框 制模型，（兩個圓形框大小約為 20xx毫米的直徑圓，中間用線條刻畫出移動中心輪廓）。 湖南動感地帶現(xiàn)狀：動感地帶在湖南的品牌純度以及品牌健康度都遠(yuǎn)落后于全國水平，為此只有開展針對性的活動從品牌本質(zhì)屬性出發(fā)展開活動才能有利于品牌資產(chǎn)的積累； 3 大市場， 3 種計劃，一起動感： 高校大學(xué)生市場 —— 校園計劃