廣告設(shè)計與策劃(第三章-文庫吧在線文庫
【正文】 者選購和使用廣告產(chǎn)品。并能擴大銷售范圍。 理由：因為中國人口主要都集中在發(fā)達(dá)城市和省一級的城市，并且消費水平也相對高。 雜志： 讀者 、 青年文摘 等 車身廣告：選跑市中心的工交車，并且要是高峰路線。 掃尾期：用報紙和 DM單做打折活動。 ? 電視廣告設(shè)計費： 100萬元 報紙廣告設(shè)計費： 20萬元 車身廣告設(shè)計費： 15萬元 其他： 10萬元 （十）廣告效果預(yù)測部分 ? 主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達(dá)到的目標(biāo)。要審核的內(nèi)容主要有： ? 是否有明確的 產(chǎn)品定位 。 ? ? 策劃書評審要審視策劃者對市場產(chǎn)品和 消費者 的實際掌握情況。 ? ，重點突出 ? 策劃書中應(yīng)圍繞課題中的重要內(nèi)容、重點問題和重要的策略進行論證及闡述。 ? 佳潔士 節(jié)約牙膏是寶潔公司推出的新產(chǎn)品 ,為配合寶潔公司的牙膏市場推進計劃 ,特進行本次廣告策劃。 ； 佳潔士 節(jié)約牙膏產(chǎn)品分析 ? ? (一 )佳潔士 節(jié)約牙膏 ? 我公司為回報廣大消費者 ,特生產(chǎn)出一款牙膏 ,外型設(shè)計獨特設(shè)計 ,牙膏口是其它產(chǎn)品的 1倍 ,牙膏是液體 ,愿意粘在牙刷上 ,這樣的設(shè)計為了便于消費者使用 ,也便于消費者養(yǎng)成節(jié)儉的作風(fēng) ,我們的這款牙膏有水果香型 ,薄荷型 ,能 24小時全天為您服務(wù) ,白天讓您口氣清新 ,散發(fā)自信的魅力 ,夜晚它會為您消滅牙齒中的病菌 ,維護您牙齒的健康 ,有各種克數(shù)的牙膏為您服務(wù) ? 牙膏雖然是一種家庭消費品，但隨著國外品牌的進入，國內(nèi)與國外品牌之間在消費群結(jié)構(gòu)上開始出現(xiàn)差異： ? 國產(chǎn)品牌牙膏的主要消費群集中在低收入者以及中老年人 。高露潔、佳潔士在全國各地都占據(jù)了主要的市場地位。 ? 中國消費者的健康觀念在不斷的改變，對自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費購買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補鈣的、防酸的、防蛀等，各種各樣名目的新牙膏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，令人一時眼花繚亂。價格過高 (約為國產(chǎn)品牌的 3 倍左右 )，進入了沿海大中城市的高端市場。相比之下，國產(chǎn)品牌則顯得后勢不足。創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調(diào)進行說明。明確傳播目標(biāo)主次對象，在月度、季節(jié)上如何分配投放預(yù)算，要細(xì)化的頻次、段位、時間等，如何組合排期。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、 購買欲望 、銷售量等指標(biāo)對廣告活動實施前的情況做出分析。 ? 。一般來說應(yīng)包括以下三個方面： ? ? 生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣、富有新意。 ? 戶外媒體的優(yōu)點是：比較靈活、展露重復(fù)性強、成本低、競爭少。 ? 雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。 ? 6．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。 作業(yè) ? 按書寫要求寫一份青島一木（或曲美）家具廣告策劃書。 ? 8．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次”。郵寄媒體的局限性是：時效性較差、成本比較高、容易出現(xiàn)濫寄的現(xiàn)象。電視的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高；集、形、聲、色、動態(tài)于一體，生動直觀、易于接受、感染力強。報紙的優(yōu)點是： 信息傳遞 及時、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內(nèi)容進行較詳細(xì)的說明；便于保存，制作簡便，費用較低。 ? 為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體 定位 ，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。企業(yè)對短期實際銷售成果重視，則可要求策劃書中包含銷售促進活動與 促銷廣告 的策劃內(nèi)容。此內(nèi)容為很復(fù)雜的專業(yè)問題。完整的策劃書中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。而 藍(lán)天六必治 、 芳草 、 兩面針 等昔日國產(chǎn)名牌整體陷入頹勢。國產(chǎn)品牌受到合資品牌的外來壓力，為了鞏固已有的市場份額，爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)， 2023年 15月各國有品牌的電視廣告費用都有所上升，由于中華與聯(lián)合利華兼并，廣告費比上年同期猛增接近 6倍。上海防酸在上海地區(qū)一支獨秀，滲透率甚至高于佳潔士。 ? ( 2 )中外品牌價格有差距。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。 ? 在《財富》雜志最新評選出的全球 500家最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第 86位，并位列最受尊敬企業(yè)第七。優(yōu)秀的構(gòu)想必須通過精細(xì)的執(zhí)行才能充分發(fā)揮功效。 ? 、具體 ? 1)目標(biāo)設(shè)定明確：策劃書中涉及的 營銷目標(biāo) (銷售額、 市場占有率 、購買率等 )和傳播目標(biāo) (如知名度、認(rèn)知度、理解度等 )都應(yīng)明確地設(shè)定出來。 是高露潔在中國的霸主地位更加穩(wěn)固。 強銷期：預(yù)計費用 350萬元。 雜志：為了更全面的宣傳。 ? 一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、 媒體策略 、媒體計劃。 ? 高露潔廣告對象或廣告訴求；
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