服裝品牌設計專題研究報告-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌的定位前提是熟悉品牌市場?？臻g是指產品體系的切入市場的地區(qū)，是品牌推廣的區(qū)域因素，即消費基礎因素。此原則比較適合中低檔服裝品牌的定位。 優(yōu)點：由于其前所未有的風格而獨樹一幟，少有競爭對手，具有潛在消費市場。同樣，在形式美原理和設計方法的作用下，一種類型的設計元素也可以設計出不同風格的產品。并非商場的檔次越高，產品的銷售越好，產品檔次與商場檔次的吻合才是保證某類產品的銷售額實現(xiàn)最大化的主要因素。品牌定位是思維的結果，思維是看不見的，為了這個思維結果能讓整個團隊理解透徹，以便在實際運作過程中協(xié)同作戰(zhàn)，必須以某種方式將這一結果表達出來。在現(xiàn)在的時裝世界，策劃的正確與否對每個季節(jié)銷售額的影響要遠遠大于設計本身。 根據顧客對產品的使用情況和反應劃分市場。成衣品牌，不僅僅是質量的保證或購買識別的符號，更是明確表達某種風格．文化、價值以及生活理念的標志。成衣品牌要明確地創(chuàng)出自己的形象，就需要有設計概念十分清晰的商品策劃。這也是服裝設計師在企業(yè)里面普遍感到壓力沉重的主要原因。因此，設計方案是依靠專業(yè)語言來傳遞設計思想和溝通信息的，為了交流的方便，專業(yè)語言的規(guī)范性就顯得非常重要，這就像我們在生活中要使用普通話一樣。 1）造型元素 服裝的廓型和各個局部的造型。 9）裝飾元素 裝飾的屬性、材質、造型、色彩等。 5）結構元素 結構的屬性、規(guī)格、處理等。 設計畫稿是從設計意圖到產品完成的中間環(huán)節(jié)，是一種意在傳達設計意圖的表達工具，是服裝設計的手段而非服裝設計的目的，產品才是服裝設計的最終目的，因此，只要清晰、準確、完整地表達出設計師的設計意圖，設計畫稿的使命即告完成。因此，注重設計的品牌服裝公司會不惜工本地開發(fā)設計資源，加大對設計資源的投入。為了使消費者對成衣品牌產生認同和好感，必須就如何展示成衣、以何種形式推廣成衣、宣傳以及廣告的制作、促銷活動等提出具體方案。 價格定位應與目標市場的期望相一致，與目標市場的購買力相一致，與品牌定位相一致，但可以與品牌理念定位有不同呼應，如高質量、高品位的服裝以中檔的價格投入市場可能更易被目標顧客所青睞。 只有品牌的基本概念不變，品牌形象性才會很強。消費市場的細分要素可分為兩大部分：一部分按消費者特征細分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消費者反應細分，如按購買時機、用途、態(tài)度等。事實上，品牌在實踐運作過程中會不同程度地出現(xiàn)預定目標與市場現(xiàn)實的差異，因此，當品牌定位經過一定時間的運作，出現(xiàn)與預期結果誤差較大的情況時，可以對原來的品牌定位進行工作檢討，及時找到主要原因，進行品牌的再定位。這就是所謂的品牌效應的一種。此外，要劃分好每一種產品的類別和數(shù)量配比關系，生產的實際數(shù)量是根據產品的分類而定性、定量的。 2．產品風格定位 產品風格就是產品所表現(xiàn)出來的設計理念和流行趣味，風格的選擇是根據消費對象而定的。 缺點：社會需求總量不多，目標消費群較少。為了使一個新品牌能夠在激烈的商戰(zhàn)中找到立足之地，應該根據企業(yè)的資金、人才和技術等綜合情況進行，定位原則可以有所側重，分清主次，突出某些方面。對當今品牌市場越熟悉，越有實際運作經驗，品牌定位的準星才會瞄準到關鍵點。對市場的熟悉和運作經驗除了直接進行市場運作外 (這畢竟只有少數(shù)人才有這個機會 )，也可以通過市場調研達到目的。 1．順應原則 跟隨市場主導流向，尋找目標品牌。過于個性化的產品將失去市場。隨著社會
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