全程營銷管理培訓(xùn)方案-文庫吧在線文庫
【正文】 優(yōu)勢 劣勢機(jī)會 威脅228。演播室。 采購方法228。2023 Prentice Hall—— 麥肯錫169。2023 Prentice Hall汽車品牌差異化定位圖事業(yè)生活正統(tǒng) 個性 /獨(dú)立君威雅格**帕薩特藍(lán)鳥 M6寶來50169。2023 Prentice Hall增加銷售低于平均毛利率，維持毛利水平增加銷售增加流動資金增加現(xiàn)金流保持不變維持或增加銷售在平均或略高利潤率水平提高商品多樣性增強(qiáng)商店形象提高一次購買的毛利水平增加一次購買量通過提高一次購買量增加客單價增加購買量維持或提高現(xiàn)有毛利水平維持或增加銷售增加或維持利潤水平提高利潤維持毛利水平增加市場占有率和商店人流量帶來客流量對利潤的影響對銷售的影響目標(biāo)品類策略169。2023 Prentice Hall品牌價值的形成與維護(hù)是一個相當(dāng)復(fù)雜的管理工程169。2023 Prentice Hall消費(fèi)品營銷渠道批發(fā)商 中轉(zhuǎn)商 零售商 消費(fèi)者? ? ? ?消費(fèi)者零售商 消費(fèi)者?制造商0級渠道批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者? ?制造商2級渠道制造商3級渠道1級渠道制造商169。2023 Prentice Hall目前中國銷售渠道方面的主要問題 羅蘭貝格169。便利店 品類殺手購物中心大賣場折扣店169。2023 Prentice Hall選擇媒體門類大眾傳媒電視 廣播 報紙 雜志小眾傳媒戶外POPDM交通新傳媒有線 電視衛(wèi)星電視互聯(lián)網(wǎng)媒體門類169。2023 Prentice Hall銷售促進(jìn)169。 通過有針對性的產(chǎn)品開發(fā)、銷售和流通以及定價來交付這一價值228。 管理產(chǎn)品包裝228。 22:21:5922:21:5922:21Monday, January 25, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 22:21:5922:21:5922:211/25/2023 10:21:59 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 10:21:59 下午 10:21 下午 22:21:59一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 2110:21 下午 一月 2122:21January 25, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 22:21:5922:21:5922:21Monday, January 25, 2023? 1知人者智，自知者明。 25 一月 202310:21:59 下午 22:21:59一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 2110:21 下午 一月 2122:21January 25, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。2023 Prentice Hall整體營銷策劃框架謝 謝一月 2122:21:5922:2122:21一月 21一月 2122:21 22:2122:21:59一月 21一月2122:21:592023/1/25 22:21:59? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 精心設(shè)計公司 /產(chǎn)品對消費(fèi)者的價值定位228。2023 Prentice Hall一個營銷計劃的內(nèi)容執(zhí)行概要和要領(lǐng)當(dāng)前的營銷狀況機(jī)會和問題分析目標(biāo)營銷戰(zhàn)略行動方案預(yù)計的損益表控制169。2023 Prentice Hall金喜善來華公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖TCL手機(jī)用戶赴韓啦啦隊成立大會暨 TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機(jī)儀式 (天河體育場 )金喜善全國電影周閉幕活動 (西安 ) 記者招待會(西安城堡酒店 ) 記者招待會(廣州花園酒店 ) 金喜善影迷聯(lián)誼活動 (西安城堡酒店 )金喜善影迷聯(lián)誼活動 (廣州花園酒店 )金喜善簽名售機(jī) (西安 **廣場 )金喜善簽名售機(jī) (廣州 **廣場 )廣州白云機(jī)場送行儀式169。2023 Prentice Hall廣告促銷計劃制定流程示意圖年度廣告促銷預(yù)算與分配比例總體預(yù)算高度分配比例分解到各產(chǎn)品線分解到廣告、促銷費(fèi)用預(yù)算產(chǎn)品經(jīng)理確定總體預(yù)算與分配比例宣傳方案廣告方案預(yù)算促銷活動重點宣傳主題媒體選擇促銷計劃預(yù)算促銷效果評估各分公司促銷方案 匯總協(xié)調(diào)整體廣告促銷預(yù)算方案及審議會品牌廣告集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃中心各產(chǎn)品線經(jīng)理 各分公司市場助理確定廣告促銷的組合與行動方案戰(zhàn)略營銷經(jīng)理匯總與協(xié)調(diào)169。2023 Prentice Hall渠道管理決策選擇經(jīng)銷商反饋激勵渠道成員培訓(xùn)渠道成員評估渠道成員169。2023 Prentice Hall 整個摩托車市場，東部沿海地區(qū)人均保有量較高，而中西部地區(qū)的人均保有量較小，市場潛力巨大228。2023 Prentice Hall價格高 中 低 產(chǎn)品質(zhì)量高低中溢價策略 普通策略經(jīng)濟(jì)策略高價策略騙取策略 虛假經(jīng)濟(jì)策略高價值策略 超值策略優(yōu)良價值策略9維價格 質(zhì)量策略模型169。2023 Prentice Hall品牌認(rèn)同的要素產(chǎn)品范圍屬性品質(zhì)使用企業(yè)組織聯(lián)想 品牌個性 品牌 顧客關(guān)系 情感的益處 自我表達(dá)的益處 使用者形象 生產(chǎn)國169。2023 Prentice Hall銷售與利潤產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期導(dǎo)入期 成長期成長期 成熟期成熟期 衰退期衰退期時間時間銷售與利潤額銷售與利潤額 ($)169。2023 Prentice Hall169。2023 Prentice Hall的分群結(jié)構(gòu) 零點169。2023 Prentice Hall各地城市車輛使用最多的油種及其占家庭消費(fèi)總量的百分比黑龍江吉林遼寧河北山東福建江西安徽湖北湖南廣東廣西上海河南山西海南內(nèi)蒙古陜西寧夏甘肅青海四川貴州云南西藏新疆江蘇浙江天津 **北京 **臺灣30＃油10＃油20＃油17%22%21%15%11%10%22%15%10%55%50% 11% 22%13%51%70%30% 32%32%12% 12%12%35%25%15%17%各油種的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也存在著很大的地域差異169。用能源效率的設(shè)備。 電池行業(yè)的產(chǎn)品面臨全面升級換代228。機(jī)會 O169。2023 Prentice Hall中鋁集團(tuán) 通用矩陣 安盛169。s Abercrombie Fitch銷售收入2023[十億美元 ]市場價值(2023)BebeBeton169。2023 Prentice Hall業(yè)務(wù)購買決策過程問題識別總需求說明產(chǎn)品規(guī)格尋找供應(yīng)商征求供應(yīng)建議書供應(yīng)商選擇常規(guī)定購的手續(xù)規(guī)定績效評價購后行為
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