多美味企業(yè)及品牌規(guī)劃策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 不必墨守成規(guī)，要適合才是對yes! Do my way就是對我味品牌精神系列文案：我的方式篇在不同的地方不停地 show在網(wǎng)上天南地北游戲就是生活，規(guī)則由我掌控我的自信就是追求我的玩酷就是態(tài)度我型我秀，對我味的就會(huì)懂！Yes ! Do My Way就是對我味！品牌精神系列文案：個(gè)性自由篇我的臉沒有雨天生活的味道很甜我的夢境都附上照片每個(gè)角落都是笑臉跟幸福談?wù)剳賽圩约菏亲詈闷放莆绎w我笑，對味的人就會(huì)知道！Yes ! Do My Way！就是對我味！ 品牌精神系列文案：幸?？鞓菲? 我的需要我會(huì)知道每一天向著目的奔跑要對誰好我會(huì)知道攤開雙手接受快樂的節(jié)奏我微笑、我睜開眼、我腳踏地向前走我夢我想，對我味人的就會(huì)懂！Yes ! Do My Way！就是對我味！ 品牌精神系列文案：自信追求篇 品牌訴求Yes! Do my way就 是 對 我 味品牌訴求Yes! Do my way就 是 對 我 味為什么去多美味？因?yàn)閷ξ椅堆綄ξ椅?是新生代擇友，擇物的標(biāo)準(zhǔn)，他們不會(huì)為了什么而妥協(xié)就是 是 90后新生代，直接，不繞圈的表達(dá)Yes! do my way 就是對我味！一定會(huì)成為一句流行語從快樂中國味，到就是對我味? 快樂中國味– 是多美味一個(gè)長久的定位，多美味代表著快樂中國味– 代表了品牌的姿態(tài)，承諾，和能力– 迎合社會(huì)的主流價(jià)值觀，迎合消費(fèi)者對主流品牌的期待– 是結(jié)合多美味的氣質(zhì)，體現(xiàn)多美味的品牌使命和責(zé)任? Yes ! Do My Way就是對我味– 是品牌價(jià)值的廣告語– 代表了目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性和主張– 是消費(fèi)者自己的語言– 是消費(fèi)者用自己的方式表達(dá)自我的最直接宣言– 消費(fèi)者將會(huì)因?yàn)檫@句話，而被打動(dòng)品牌風(fēng)格調(diào)性 時(shí)尚、快樂、中國味（時(shí)尚、快樂的中國元素） 品牌角色 ? 視覺符號： “ ， ” （逗號）? 角色名稱： 多多? 好處：簡單、易記、易傳播 品牌寫真? 我是網(wǎng)生代，我喜歡用自己的方式表達(dá)自我，我喜歡多美味，在那不僅能享受到美味的西式快餐，更可以感受到自由、時(shí)尚的快樂中國味。企業(yè)文化 “ ” 文化+? 是 “ 凝聚 ” ： 多美味是眾多力量的凝聚?！? ”+? 是 “ 家 ” ：真情。 三月 2111:44:1811:44Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。 11:44:1811:44:1811:443/27/2023 11:44:18 AM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/27 11:44:1811:44:1827 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 27 三月 202311:44:18 上午 11:44:18三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 2111:44 上午 三月 2111:44March 27, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 “ ”+企業(yè)廣告語： ? 你（我）：所有的伙伴（加盟商、供應(yīng)商、客戶、員工等）? 我（你）：多美味? 多美味：工作多美味，生活多美味，事業(yè)多美味?！? ”+? 是 “ 規(guī)范 ” ： 兩條直線構(gòu)成垂直 90度，不允許絲毫的偏差。配送的產(chǎn)品和服務(wù)、餐廳產(chǎn)品堅(jiān)持高質(zhì)量味： 自主的創(chuàng)新。二、多美味品牌規(guī)劃多美味的消費(fèi)者品牌規(guī)劃，應(yīng)該? 對社會(huì)來說 擁抱 /引領(lǐng)社會(huì)的主流趨勢和觀念；? 對消費(fèi)者來說 滿足消費(fèi)者需求和呼應(yīng)他的追求；? 對行業(yè)來說 相關(guān)性，符合行業(yè)的特點(diǎn)和利益點(diǎn)； ? 對企業(yè)來說 獨(dú)特性，擁有屬于中國本土品牌 領(lǐng)導(dǎo)者的氣質(zhì)和魅力； 行業(yè)：缺乏真正意義上的中國本土品牌多美味：用西方的方式演繹中國的內(nèi)涵消費(fèi)者：喜歡用自己的方式，表達(dá)自己的性格特征多美味品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值激動(dòng)人心、清晰、聚焦中國本土西式快餐標(biāo)桿品牌消費(fèi)者具有中國精神多美味品牌核心價(jià)值快樂中國味消費(fèi)者：喜歡用自己的方式，表達(dá)自己行業(yè)：缺乏中國本土代表性品牌多美味：用西方的方式演繹中國的內(nèi)涵? 物質(zhì)層面：關(guān)注是否符合中國人的健康飲食要求? 精神層面：喜歡快樂、簡單、能和他們溝通、能表達(dá)他們的個(gè)性特征的東西? 熱愛祖國，對祖國有強(qiáng)烈的自豪感，快樂的中國元素迎合他們的喜歡? 行業(yè)的屬性已經(jīng)發(fā)生根本性的變化，從原來的家庭化到現(xiàn)在個(gè)性化的升級；? 受品牌基因影響，主流品牌的本土化之路都不夠徹底，還沒有真正意義上的本土品牌? 中國本土西式快餐標(biāo)桿品牌? 多美味 10年的積累，代表了一個(gè)品牌本土化的進(jìn)程。但絕對不是垮掉、腦殘的一代。 E、喜歡用平等的方式和大人們交流。交流、敘舊、休閑、消遣、休息；216。圖方便；216。D、 從純娛樂到 積極向上的價(jià)值引導(dǎo)E、消費(fèi)者 開始綜合體驗(yàn)競爭的不僅是產(chǎn)品，是綜合的。 BBQ—— 定位差異化，但水土并不太服? 韓國品牌比比客（ BBQ）以社區(qū)店的形式，以送餐為主營之一的模式。?行業(yè)過于繁榮，眾多中小品牌自身能力未跟上。無不說明了多美味是一個(gè)具有超強(qiáng)創(chuàng)造力及市場眼光的企業(yè)。? 表面上多美味是學(xué)習(xí)肯德
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