均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案(ppt31頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)生沖突的“矛盾的一代”； ? 他們絕大多數(shù)已步入社會并參加工作，并且開始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負(fù)工作壓力又承擔(dān)家庭重?fù)?dān)，工作和家庭生活是生命中絕對的主題； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 目標(biāo)消費者 TBI 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING ? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題； ? 由于工作壓力大，家庭負(fù)擔(dān)重，他們中的多數(shù)人體質(zhì)開始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下； ? 常?？吹搅硪话牒秃⒆右蚬ぷ鲗W(xué)習(xí)和生活壓力大而精力不濟(jì)，身體不適，心頭?；\罩著一團(tuán)陰云； ? 關(guān)心家庭成員，關(guān)心家人健康，希望全家健健康康，快快樂樂的生活 ? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個社會問題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊； 目標(biāo)群期待的利益階梯 帶來健康強(qiáng)壯的好身體 健康和諧的家庭關(guān)系 快樂幸福的生活狀態(tài) 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 產(chǎn)品傳播策略 ? 以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費者在 生活形態(tài)和意識形態(tài)兩個層面上形成互動，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費者之間 的親和力和緊密關(guān)系； 即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導(dǎo)者，是聯(lián)系親情的紐帶； 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 整合傳播手段 ? 通過整合營銷樹立品牌形象 ? 用不同的形式和手段來傳播均瑤牛奶 的核心概念 廣 告 促銷活動 公共關(guān)系 直銷營銷 事件營銷 傳播信息 均瑤牛奶 是健康的、快樂的現(xiàn)代家庭觀念的倡導(dǎo)者和聯(lián)系親情的紐帶 東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/2/272023/2/272023/2/27Feb2327Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 9:57:14 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/2/272023/2/27Monday, February 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/2/272023/2/27February 27, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 27日星期一 2023/2/272023/2/272023/2/27 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 2023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 1行動出成果，工作出財富。 AD為例，單一的產(chǎn)品種類不利于市場的深度開拓，簡單的容量改變對消費者潛力的挖掘力度不夠，目前我們正在做一個關(guān)于 AD的方案，接下來進(jìn)一步說明；純奶這方面也存在同樣的問題。 2023/2/272023/2/272023/2/27Monday, February 27, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/2/272023/2/272023/2/27Feb2327Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 9:57:14 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/272023/2/272023/2/272023/2/27 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consec
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