德芙網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方案(ppt37頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 /2/272023/2/27 ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 2023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/2/272023/2/272023/2/27Monday, February 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023/2/272023/2/272023/2/272023/2/272/27/2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 27日星期一 2023/2/272023/2/272023/2/27 ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 新聞：跨校巧克力傳情 活動(dòng)開(kāi)啟 新聞：德芙出新招欲搶占巧 克力春日市場(chǎng) 論壇：和陌生異性嘴對(duì)嘴吃 巧克力的快感，圖 論壇：閨蜜說(shuō)：每晚床上運(yùn) 動(dòng)不能盡全力，要吃巧克力 配合活動(dòng)升華主題： 愉悅春日，甜蜜相隨 媒體選擇 篇軟文篇論壇帖篇博客段病毒視頻篇 家新聞、女性類(lèi)媒體家白領(lǐng)、女性、娛樂(lè)、情感等類(lèi)論壇知名博客 線下主題活動(dòng) 軟文：傳情達(dá)意，德芙巧克 力俘獲年輕女孩心 參與：吸引網(wǎng)民參與線上 互動(dòng)和線下活動(dòng) 軟文：戀愛(ài)要用巧克力，萬(wàn) 白領(lǐng)加入巧克力傳情 博客： 月巧克力的愛(ài)情物語(yǔ) 軟文：愉悅春日，甜蜜相隨， 德芙攻克春季巧克力市場(chǎng) 博客：泡妞不能用蠻力， 要用巧克力 視頻：爆笑：南大校草巧克 力傳情（快遞篇） 博客：巧克力與當(dāng)月運(yùn)程 ：巧克力傳情事件相關(guān) ：線下活動(dòng)指南 論壇：寫(xiě)字樓搭訕實(shí)拍 ，強(qiáng)悍??！ 博客：戀愛(ài)要么用全力， 要么用巧克力 論壇：雷，女企圖跟我 嘴對(duì)嘴吃巧克力！ 第周 第周 論壇：南大?；ň尤凰颓煽? 力給我，灰常詫異 ：春天與巧克力話題 效果預(yù)估 萬(wàn)個(gè)高質(zhì)量官網(wǎng)訪問(wèn)人次 搜索引擎 覆蓋率 萬(wàn)人 全階段 搜索收錄 全階段 傳達(dá)人次 篇 前三頁(yè)： 全階段 公關(guān)價(jià)值 正面口碑 比例 附加價(jià)值 博客效果預(yù)估 ? 邀請(qǐng)名知名博客進(jìn)行博文創(chuàng)作； ? 領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)尚、女性、娛樂(lè)等； ? 博客主分布在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等知名門(mén)戶網(wǎng)站； ? 博文內(nèi)容可根據(jù)客戶需求創(chuàng)作 ，自然融入宣傳點(diǎn)； ? 推廣過(guò)程中博客作品瀏覽人數(shù)不低于萬(wàn)（以各個(gè)博客網(wǎng)站的第三方點(diǎn)擊瀏覽統(tǒng)計(jì)數(shù)） ； ? 博文在網(wǎng)站相關(guān)頻道和博客圈被推薦置頂次數(shù)不低于。 配合活動(dòng)，針對(duì)不同人群擴(kuò)散傳播。春季促銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案 年月日 目錄 ? 任務(wù)簡(jiǎn)報(bào) ? 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略 ? 公關(guān)傳播規(guī)劃 ? 效果及預(yù)算 任務(wù)簡(jiǎn)報(bào) ? 對(duì)于德芙巧克力春季促銷(xiāo)活動(dòng)制定網(wǎng)絡(luò)溝通方案 ? 背景：春天是巧克力傳統(tǒng)銷(xiāo)售的淡季，德芙計(jì)劃在大連、南京試點(diǎn)促銷(xiāo)，以推動(dòng)淡季的銷(xiāo)售，本次活動(dòng)線下僅限于這兩座城市，如何利用網(wǎng)絡(luò)傳播制造最大的影響力成為關(guān)鍵 ? ： “ 愉悅春日 甜蜜相隨 ” ? 實(shí)施期間：年月 ? 目標(biāo)：以年輕的都市女性為訴求對(duì)象，強(qiáng)調(diào)春日也是吃巧克力的好季節(jié)，教育并引發(fā)話題，在春季巧克力的銷(xiāo)售淡季，促進(jìn)德芙的市場(chǎng)銷(xiāo)售 我們對(duì)任務(wù)的解讀： 在網(wǎng)絡(luò)海量信息中挑起眼球， 引發(fā)網(wǎng)友對(duì)德芙活動(dòng)主張的響應(yīng) 德芙活動(dòng)主張：愉悅春日 甜蜜相隨！ 以過(guò)往成功案例的炒作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，好的公關(guān)炒作要滿足網(wǎng)友的眼球，必須達(dá)到以下條件： 以感官的具體人或事為基礎(chǔ)，有爭(zhēng)議性！ 有別出心裁的概念，能引發(fā)討論和共鳴！ 案例：酷庫(kù)熊 —— 說(shuō)人的炒作 案例：王老吉“一億捐款” —— 說(shuō)事的炒作 案例：奔奔族“長(zhǎng)安” —— 說(shuō)概念的炒作 眼球條件的結(jié)論： 以感官的具體人或事為基
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