了解耐克品牌-耐克的傳說(shuō)(ppt65頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 額 ， 但就整體而言 ， 這一增長(zhǎng)仍然無(wú)法彌補(bǔ)前者所造成的虧損 。 1998年1月9日2：14PM小肯皮彭 對(duì)鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學(xué)生活是從做器械管理員開(kāi)始，跌倒時(shí)減少一些沖擊力。 然而， “ I can” 一經(jīng)面世，就被業(yè)界視為錯(cuò)誤的一步，被指責(zé)為強(qiáng)有力的 “ Just do it” 的蒼白無(wú)力的翻版。奧格威 ， 藝術(shù)派的旗幟 W 那里的 CLIO金像獎(jiǎng) ， 則是廣告人夢(mèng)寐以求的目標(biāo) 。 02:46:0102:46:0102:46Monday, February 27, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 02:46:0102:46:0102:462/27/2023 2:46:01 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 46分 1秒 上午 2時(shí) 46分 02:46: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 2時(shí) 46分 :46February 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:46:0102:46:0102:46Monday, February 27, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 27日星期一 上午 2時(shí) 46分 1秒 02:46: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 2時(shí) 46分 :46February 27, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 麥迪遜大道 —— 廣告之圣 祝大家工作愉快！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 他們的姓名和業(yè)績(jī) ， 成為照亮麥迪遜大道的明燈 。 因而 ， 麥迪遜大道便成了廣告業(yè)的象征 。我能夠再次與獎(jiǎng)杯親吻嗎？我能夠。 1998年3月12日4：15PM布賴恩 它似乎在向世人宣告：耐克 “ 能夠 ” 戰(zhàn)勝痛苦 ， “ 能夠 ” 將不可能變?yōu)榭赡?， “ 能夠 ” 成就下一個(gè)喬丹…… 然而一旦飛抵頂峰，保持狀態(tài)似乎變得比較困難了 … 1996年耐克榮獲由美國(guó)《廣告時(shí)代》頒發(fā)的年度最佳營(yíng)銷專家獎(jiǎng)之后，各種麻煩也隨之而來(lái)。 看看在溝通作為靈魂的思想下，產(chǎn)品是怎樣的？ ? 銳步與阿迪達(dá)斯等老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼模仿 ， 體壇明星微笑在電視屏幕上競(jìng)相綻放 。 但是 ， 當(dāng)耐克公司在青少年市場(chǎng)和男性市場(chǎng)上牢牢站穩(wěn)腳跟后 ， 轉(zhuǎn)而集中火力進(jìn)攻女性市場(chǎng) 。 在廣告片“誰(shuí)殺了兔子喬丹”中，近年來(lái)上視率很高的體壇英杰之一邁克爾 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識(shí)和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開(kāi)始重新思考其廣告策略了 。 當(dāng)然還有 … 耐克的營(yíng)銷方式 … ? “ 耐克 ” 的行銷奧秘是多方面的 ， 其中一個(gè)方面是它的 N i k e’ s Marketing Commumcation（ 行銷溝通 ） 。 ? Nike公司的利潤(rùn)從 1985年的 1300萬(wàn)美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤(rùn)增長(zhǎng)了大約 30倍 ! 威登 — 肯尼迪廣告公司創(chuàng)作的這一口號(hào)在當(dāng)時(shí)機(jī)具震撼力，雖然透出魯莽色彩，顯得有些冒險(xiǎn)，但是耐克公司領(lǐng)導(dǎo)層同期推出了一系列營(yíng)銷步驟，在電視廣告中一個(gè)汗水淋淋、激情奔放、奮勇搏殺的運(yùn)動(dòng)員形象撲面而來(lái)，令觀眾對(duì)耐克獨(dú)出心裁的廣告口號(hào)心領(lǐng)神會(huì)。文章評(píng)論說(shuō)，近年來(lái)，因傾慕耐克鞋，許多十幾歲的青少年，不借鋌而走險(xiǎn)去盜竊甚至殺人，惡性事件時(shí)有發(fā)生，萬(wàn)般無(wú)奈中，店主只好尋求如此“自我保護(hù)” ……
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