090831電視節(jié)目策劃ppt1-文庫吧在線文庫
【正文】 心 為什么策劃人會成為電視節(jié)目制作的核心？ 電視產(chǎn)業(yè)是： 眼球經(jīng)濟？創(chuàng)意經(jīng)濟？ 提問： 中國電視為什么娛樂至死？ 電視策劃是電視競爭的產(chǎn)物 競爭的幾種戰(zhàn)略： 總成本最低戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略 電視競爭的戰(zhàn)略選擇： 沒有競爭對手的戰(zhàn)略是最好的戰(zhàn)略 即，藍海戰(zhàn)略 這是電視的屬性決定的。 三、電視策劃方法 四大系統(tǒng) 概念系統(tǒng)、表現(xiàn)系統(tǒng)（產(chǎn)品與 VI）、傳播系統(tǒng)（媒介傳播與公共關系）、營銷系統(tǒng)（渠道與促銷） 創(chuàng)意的核心 原創(chuàng)的概念系統(tǒng) 其它三大系統(tǒng)的創(chuàng)意集成 案例： 湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、四川衛(wèi) 視頻道定位比較 四、電視策劃步驟 市場調(diào)研 概念系統(tǒng)打造
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