瑞風mpv商務車品牌營銷推廣執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系-文庫吧在線文庫
【正文】 ine在未上市前就深入人心 ? 創(chuàng)造了消費者期望，有效醞釀了未來實效消費市場 ? 為品牌專營經(jīng)銷商參加提供了巨大營銷信心 ? 使 JAC集團獲得項目營銷的完全主動和更大社會資源 ? 創(chuàng)造了國內(nèi) MPV商務車的全新推廣營銷途徑 ? 贏得了 JAC Refine品牌營銷的先期勝利 上市懸念廣告：等待驚艷！ ideap wer 45 Refine JAC Refine上市前一周，在全國主流報紙上刊出1/2版懸念廣告一幅，同時刊出有獎活動消息 … 報版主題：等待驚艷上市 … 報紙附文：精致之美，近日揭曉 您若將本則廣告保留，可憑此到指定地點獲得意外的精美禮贈！敬請保留這則廣告并等候三天，將有意料不到的驚喜來臨！ 上市廣告：驚艷上市！ ideap wer 46 Refine 預告報版發(fā)布三天后， JAC Refine上市的報紙廣告隆重推出了！ 全國消費者都在苦苦等待之后，終于目睹到了她的芳容！ 征服！連續(xù)的有力訴求！ ideap wer 47 Refine 繼 JAC Refine上市報紙廣告之后，連續(xù)發(fā)布的彩色與黑白報紙與雜志片全面面市！ 形成來自 JAC Refine的巨大沖擊！ ideap wer 48 Refine 售場發(fā)動！品牌專賣店 ideap wer 49 Refine 隨著報紙版面的推廣，人們來到了 JAC Refine的各地品牌專賣店，在那里，他們看到了全新的景象！ ideap wer 50 Refine ideap wer 51 Refine ideap wer 52 Refine 創(chuàng)新營銷：推出精致營銷模式！ ? 推行精致營銷服務模式 建立 JAC Refine終端精致規(guī)范服務執(zhí)行準則，統(tǒng)一行為與導購語言 實施 JAC Refine終端專柜的統(tǒng)一精致主題的視覺設計，點亮售點 提出精致產(chǎn)品、精致營銷和精致服務口號 建立 JAC Refine顧客檔案，提供 24小時精致售后服務保障 ? 建立精致經(jīng)銷合作模式 創(chuàng)新與創(chuàng)建 JAC Refine的精致品牌營銷渠道合作模式 由 JAC Refine市場部向經(jīng)銷商提供精致營銷導購指導手冊與 VI規(guī)范 建立與經(jīng)銷商的商流、物流、財流、信息流的循環(huán)體系 定期評選和表彰精致品牌營銷伙伴，建立經(jīng)銷合作的精致樣板 ideap wer 53 Refine 超越營銷，創(chuàng)造 JAC Refine品牌的 精致文化 … ideap wer 54 Refine JAC Refine品牌營銷的 精致文化表現(xiàn) … 就在這樣的全力引導下， JAC Refine驚艷上市了，甫一入市，便獲得了目標消費者的熱切擁戴，并以迅雷不及掩耳之勢壓倒了一切競爭對手！ 他們驚呼： 我們的汽車賣不出去啦！ 首批上市產(chǎn)品在一周內(nèi) 脫銷 ！ 更多的預訂單成為 JAC未來的生意！ ideap wer 55 Refine ideap wer 56 Refine 這就是我們服務 JAC的目標！ ?成立 JAC Refine品牌項目推廣班子 ?建立 JAC Refine項目工作平臺，分配工作責任 ?確立 JAC Refine項目工作階段目標 ?促進 JAC Refine邁向全面成功！ 后繼工作建議 ideap wer 57 Refine 祝 JAC Refine獲得品牌創(chuàng)新營銷的全面成功！ ideap wer ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。用戶買車只用了整個消費的 20%，而用車則達到 80% ? 目前國內(nèi)汽車廠家在銷售、售后服務、配件、資訊和相關(guān)保障提供等方面遠未成熟到達到用戶需求的地步，增強服務營銷并通過服務營銷而提供銷售量成為有力競爭的途徑 提示： 國內(nèi)進口品牌轎車已開始向 3S/4S店系統(tǒng)專營模式發(fā)展 國內(nèi)輕客商務車還停留于經(jīng)銷商承銷和隨行就市售賣的陳舊模式 JACMPV有望一開始就以高起點方式實施 3S/4S標準運作，以期取得營銷快速增長和品牌提升！ ideap wer 20 Refine 建立 JACMPV全國專營渠道！ 確立 華東、華南、華北、西南 四大戰(zhàn)略 營銷板塊，建立首期 JACMPV專營點 依據(jù)企業(yè)實況，專營店首期以九個為佳， 并形成相互支撐互聯(lián)關(guān)系。 留給我們的啟發(fā)和操作空間： 當這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應將出現(xiàn)互相覆蓋而導致傳播與認知率減弱 … 使 JACMPV項目的全新訴求獲得全新的機會 ideap wer 11 Refine 我們可以做得更好！ 發(fā)自當今商務車市場的靈感 … 看看業(yè)內(nèi)人士對未來商務車市場的講評： 轎車類：中國商務車市場發(fā)展總的趨勢應該是發(fā)展在售價在３０萬元左右的高性能車 本田公司的彭先生預測說。 ideap wer 12 Refine ? JACMPV是國內(nèi)商務車的一個品牌嗎？ ? 如何讓消費者識別 JACMPV？它與 JAC母品牌的關(guān)系如何？ ? JAC傳統(tǒng)的營銷方式能夠達成有效的銷售嗎？ ? 當其它知名廠家或合資品牌推出類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 一個疑慮： JACMPV能行嗎？ ? 意味著我們將要建立一個 JACMPV的分品牌 Refine ！ ? 意味著必須解釋清楚 JAC與 Refine 之間的關(guān)系！ ? 意味著我們必須創(chuàng)新全新的營銷渠道與推廣方式！ ? 意味著我們必須加快行動步伐和樹立全新的品牌風格！ JACMPV，絕非僅僅一個營銷渠道的問題！ ideap wer 13 Refine Refine與 JAC是怎樣關(guān)系？ 看兩個不同的品牌架構(gòu)模式 寶馬公司 寶馬 7系列 寶馬 5系列 寶馬 3系列 寶馬 Z3 寶馬 跑車系列 寶馬 Z 寶馬 摩托車 寶馬 越野車 寶馬 房車系列 通用公司 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 XXX品牌 歐寶 品牌 XXX品牌 凱迪拉克 品牌XXX品牌 別克 品牌 idea
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