奧美-打造品牌的十大步驟--suidavid-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 responsibility Organization Operation ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools) ? 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識(shí)別手冊(cè) /企業(yè)識(shí)別手冊(cè) ) (Brand identity handbook / corporate identity handbook) ? 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合 Integrate marketing, sales, and munications. ? 總裁 /副總裁帶隊(duì) (清楚的決策流程 ) By president / vicepresident (clear decisionmaking process) ? 信息科技的協(xié)助 Information Technology (IT) ? 培訓(xùn) Training 步驟 7: Step 7: 360176。 它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、 聲譽(yù)、廣告的方式的無形總合?！? ~ Stephen King, WPP Group ~ 史蒂芬京的看法 每個(gè)品牌中都一定有個(gè)產(chǎn)品 , 但不是所有產(chǎn)品都可成為品牌 ！?。? 形成品牌的原料 具體面－ *重量 *促銷 *運(yùn)送車外貌 *品牌占有 *旁白 *色彩 *銷售文件 *媒體環(huán)境 *質(zhì)地 *直效行銷 *員工制服 *通路 *廣告 *電話禮貌 *價(jià)格 *字體 *抱怨處理 *競(jìng)爭(zhēng)者 *音樂 *招牌 形成品牌的原料 抽象面－ * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時(shí)的日常經(jīng)驗(yàn) * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 品牌三大核心真象 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌的資產(chǎn)，經(jīng)年累月贏取而來 ,絕非一夕之間購(gòu)買所得。 Continue investing in brands even when the financial goals are not being met. ? 避免換個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人 ,換個(gè)品牌策略 ,換個(gè)廣 告公司 ,換支廣告影片。 。 :05:1221:05:12February 25, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :05:1221:05Feb2325Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 5分 12秒 21:05:1225 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :05:1221:05Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :05:1221:05:12February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 ? 新領(lǐng)導(dǎo)不喜歡這個(gè) logo； ? 把錢花在媒體的購(gòu)買上，總有人看見，好過給代理商賺去； ? 。產(chǎn)品可以被 競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的。 以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定 .” 大 衛(wèi)奧 格威的看法 “ 產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西；品牌是 消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。 62%不會(huì)以任何實(shí)際的方式評(píng)估消費(fèi)者的保有率 : 在那些進(jìn)行評(píng)估的商家中 , 只有百分之十一是定期通過區(qū)格和更細(xì)的分類測(cè)量每一個(gè)消費(fèi)者的保有率 75%對(duì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)的質(zhì)量沒有激勵(lì)和認(rèn)可的做法 客戶關(guān)系管理原則 消費(fèi)者終身價(jià)值 單一客戶創(chuàng)造的價(jià)值 獲取消費(fèi)者的成本 發(fā)展與保持
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