第四章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 型及內(nèi)容 —— 參看 P5456 營(yíng)銷調(diào)研的類型 分類方法： （ 1）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的不同劃分 1）探索性調(diào)查 2）描述性調(diào)查 3）因果性調(diào)查 （ 2）根據(jù)被調(diào)查對(duì)象的范圍大小劃分 1）普查 2）重點(diǎn)調(diào)查 3）典型調(diào)查 4）抽樣調(diào)查 第一節(jié) 食品市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 go 二、營(yíng)銷調(diào)研的類型及內(nèi)容 —— 參看 P5657 食品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 （ 1）食品市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)查 1）政治法律環(huán)境調(diào)查 2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 3）社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 （ 2）食品市場(chǎng)供需調(diào)查 1）食品市場(chǎng)供應(yīng)的調(diào)查 2）食品市場(chǎng)需求的調(diào)查 3）顧客狀況調(diào)查 4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 5）市場(chǎng)營(yíng)銷狀況調(diào)查 第二節(jié) 食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法 go 一、食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟 分成四個(gè)階段： 市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段 市場(chǎng)調(diào)查收集資料階段 市場(chǎng)調(diào)查研究階段 市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)階段 第二節(jié) 食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法 go 二、原始資料調(diào)查的方法 詢問(wèn)法 （ 1）當(dāng)面詢問(wèn) （ 2）電話詢問(wèn) （ 3）信函詢問(wèn) （ 4）留置問(wèn)卷 （ 5）網(wǎng)上調(diào)查 觀察法 （ 1）直接觀察 （ 2）店鋪觀察 （ 3）痕跡觀察 （ 4）行為記錄 試驗(yàn)法 （ 1）實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)；（ 2）銷售區(qū)域試驗(yàn) 第二節(jié) 食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法 go 三、抽樣調(diào)查的方法 隨機(jī)抽樣 （ 1）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 （ 2）分層隨機(jī)抽樣 （ 3）分群隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 （ 1）任意抽
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