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正文內(nèi)容

第四章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)

  

【正文】 型及內(nèi)容 —— 參看 P5456 營(yíng)銷調(diào)研的類型 分類方法: ( 1)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的不同劃分 1)探索性調(diào)查 2)描述性調(diào)查 3)因果性調(diào)查 ( 2)根據(jù)被調(diào)查對(duì)象的范圍大小劃分 1)普查 2)重點(diǎn)調(diào)查 3)典型調(diào)查 4)抽樣調(diào)查 第一節(jié) 食品市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 go 二、營(yíng)銷調(diào)研的類型及內(nèi)容 —— 參看 P5657 食品市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 ( 1)食品市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)查 1)政治法律環(huán)境調(diào)查 2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 3)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查 ( 2)食品市場(chǎng)供需調(diào)查 1)食品市場(chǎng)供應(yīng)的調(diào)查 2)食品市場(chǎng)需求的調(diào)查 3)顧客狀況調(diào)查 4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 5)市場(chǎng)營(yíng)銷狀況調(diào)查 第二節(jié) 食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法 go 一、食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟 分成四個(gè)階段: 市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段 市場(chǎng)調(diào)查收集資料階段 市場(chǎng)調(diào)查研究階段 市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)階段 第二節(jié) 食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法 go 二、原始資料調(diào)查的方法 詢問(wèn)法 ( 1)當(dāng)面詢問(wèn) ( 2)電話詢問(wèn) ( 3)信函詢問(wèn) ( 4)留置問(wèn)卷 ( 5)網(wǎng)上調(diào)查 觀察法 ( 1)直接觀察 ( 2)店鋪觀察 ( 3)痕跡觀察 ( 4)行為記錄 試驗(yàn)法 ( 1)實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn);( 2)銷售區(qū)域試驗(yàn) 第二節(jié) 食品市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法 go 三、抽樣調(diào)查的方法 隨機(jī)抽樣 ( 1)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣 ( 2)分層隨機(jī)抽樣 ( 3)分群隨機(jī)抽樣 非隨機(jī)抽樣 ( 1)任意抽
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