企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略(第二章)-文庫吧在線文庫
【正文】 廠商不斷地采取新的進(jìn)攻性措施和防御性措施，不斷地從一種競爭武器和競爭策略的組合轉(zhuǎn)向另一種競爭武器和競爭策略的組合。 ? b 用戶的潛在需求 ：處于潛伏狀態(tài)的市場需求，是企業(yè)的用戶為了的市場容量。 主要分析內(nèi)容： ?1 國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況和發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 ?2 國內(nèi)市場體系的建立和發(fā)育情況分析 ?3 國家產(chǎn)業(yè)政策分析 ?4 國際經(jīng)濟(jì)情況和發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 （三）社會(huì)、文化、技術(shù)環(huán)境分析 1 社會(huì)環(huán)境分析 社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國家或地區(qū)的居民風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、生活方式、消費(fèi)心理等。調(diào)查社會(huì)購買力水平，要注意國家經(jīng)濟(jì)政策和分配政策帶來的居民購買力變化，注意不同地區(qū)居民貨幣收入的變動(dòng)情況。反映一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平常用指標(biāo)有國民生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、經(jīng)濟(jì)增長狀況等。 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況有國家的經(jīng)濟(jì)政策，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、宏觀經(jīng)濟(jì)政策等要素。 即使社會(huì)制度不變的同一國家，在不同時(shí)期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點(diǎn)、政策傾向?qū)M織活動(dòng)的態(tài)度和影響也是不斷變化的。 重要的政治法律變量： ?執(zhí)政黨性質(zhì) ?政治體制 ?經(jīng)濟(jì)體制 ?政府的管制 ?稅法的改變 ?各種政治行動(dòng)委員會(huì) ?專利數(shù)量 ?專程法的修改 ?環(huán)境保護(hù)法 ?產(chǎn)業(yè)政策 ?投資政策 ?國防開支水平 ?政府補(bǔ)貼水平 ?反壟斷法規(guī) ?與重要大國關(guān)系 ?地區(qū)關(guān)系 ?對(duì)政府進(jìn)行抗議活動(dòng)的數(shù)量、嚴(yán)重性及地點(diǎn) ?民眾參與政治行為 政治環(huán)境的好壞直接影響著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。 宏觀經(jīng)濟(jì)的狀況和趨勢(shì)，是企業(yè)確定經(jīng)營決策的需要和可能的重要依據(jù)。 ? c 社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是指國民經(jīng)濟(jì)中不同經(jīng)濟(jì)成分、不同產(chǎn)業(yè)部門以及社會(huì)再生產(chǎn)各個(gè)方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時(shí)相互的適應(yīng)性、量的比例和排列關(guān)聯(lián)的狀況。 f 消費(fèi)者收入水平與支出模式 消費(fèi)者支出模式取決于消費(fèi)者的收入水平。 關(guān)鍵的社會(huì)文化因素： ? 婦女生育率 ? 特殊利益集團(tuán)數(shù)量 ? 結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù) ? 人口出生、死亡率 ? 人口移進(jìn)移出率 ? 社會(huì)保障計(jì)劃 ? 人口預(yù)期壽命 ? 人均收入 ? 生活方式 ? 平均可支配收入 ? 對(duì)政府的信任度 ?對(duì)政府的態(tài)度 ?對(duì)工作的態(tài)度 ?購買習(xí)慣 ?對(duì)道德的關(guān)切 ?儲(chǔ)蓄傾向 ?性別角色 ?投資傾向 ?種族平等狀況 ?節(jié)育措施狀況 ?平均教育狀況 ?對(duì)退休的態(tài)度 ?對(duì)質(zhì)量的態(tài)度 ?對(duì)閑暇的態(tài)度 ?對(duì)服務(wù)的態(tài)度 ?對(duì)老外的態(tài)度 ?污染控制 ?對(duì)能源的節(jié)約 ?社會(huì)活動(dòng)項(xiàng)目 ?社會(huì)責(zé)任 ?對(duì)職業(yè)的態(tài)度 ?對(duì)權(quán)威的態(tài)度 ?城市、城鎮(zhèn)和農(nóng)村的人口變化 ?宗教信仰狀況 2 文化環(huán)境分析 社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、審美觀點(diǎn)等。 2 企業(yè)細(xì)分市場需求的調(diào)查和分析 ? 1 各種各樣的用戶和消費(fèi)者，他們的需求是有差異的（年齡、性別、種族、地域、宗教）。 競爭加劇的原因： a 競爭廠商的數(shù)目增加、競爭廠商在規(guī)模和能力方面相抗衡的程度提高 b 產(chǎn)品的需求增長緩慢 c 行業(yè)環(huán)境迫使競爭廠商降價(jià)或使用其他競爭武器增加產(chǎn)量 d 當(dāng)顧客轉(zhuǎn)換品牌的成本比較低的時(shí)候 e 當(dāng)一個(gè)或多個(gè)競爭廠商不滿其現(xiàn)有市場地位從而采取有損其競爭對(duì)手的行動(dòng)加強(qiáng)自己的競爭地位時(shí) f 競爭的激烈程度于某一成功的戰(zhàn)略所取得回報(bào)的規(guī)模乘正比提高 g 當(dāng)退出某項(xiàng)業(yè)務(wù)比繼續(xù)在該業(yè)務(wù)中參與競爭的成本高的時(shí)候 h 如果從公司的戰(zhàn)略展望、戰(zhàn)略意圖、目標(biāo)體系、戰(zhàn)略、資源以及公司的發(fā)源國度來看，公司的多樣性越大，競爭的多變性和不確定性就越大 i當(dāng)行業(yè)外的公司購并本行業(yè)的弱小公司，并采取積極的，以雄厚資金為后盾的行動(dòng)將其新近購并的競爭廠商轉(zhuǎn)變成主要的市場參與者之時(shí) 注意： ? 一個(gè)公司采取強(qiáng)有力的競爭戰(zhàn)略往往會(huì)給其他公司增加壓力 ? 競爭的特點(diǎn)從某種程度上是由兩個(gè)方面確定： a 主要競爭廠商所采取的戰(zhàn)略
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