東風(fēng)日產(chǎn)汽車網(wǎng)絡(luò)電視投放方案-文庫吧在線文庫
【正文】 同用戶體驗?zāi)Ｊ?，最大化彌補傳統(tǒng)電視的流失受眾。 27 內(nèi)容植入 定向符合推廣的目標(biāo)用戶群體的視頻內(nèi)容，以品牌 LOGO形式植入視頻中。 :53:5009:53:50February 25, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:5009:53Feb2325Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 9時 53分 50秒 09:53:5025 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 25日星期六 9時 53分 50秒 09:53:5025 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 25, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 總 結(jié) 23 天線視頻網(wǎng)絡(luò)平臺備受汽車業(yè)界認可 天線視頻作為全國城市汽車節(jié)油大賽的唯一網(wǎng)絡(luò)視頻支持報道媒體，是權(quán)威央視媒體，各汽車品牌、眾多用戶三方面的共同認可，其傳播平臺的高端形象地位與凝聚潛在汽車消費用戶的優(yōu)勢凸顯于其他視頻網(wǎng)站。 18 網(wǎng)絡(luò)電視媒體延長電視媒體內(nèi)容的生命周期 ? 2023年當(dāng) 《 越獄 》 席卷網(wǎng)絡(luò)下載和盜版光盤市場的時候，我們很難想象今天在天線視頻的網(wǎng)站上 《 越獄第一季 》 的內(nèi)容點擊率還能排在前 20位。 14 廣告干擾度 15030020406080100120140160電視廣告 視頻廣告廣告時長對比 單位：秒 ?央視頻道 1~3套廣告時段平均時長為 150秒，天線視頻廣告貼片目前僅為一個單獨 15秒，最高允許一個 30秒來計算，比電視廣告干擾度低 5倍，如按 3輪播全部投放而言，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告干擾度仍然比電視媒體低 2倍。 7 權(quán)重分配原則 ? 在媒體投放的策略中，有多項可考慮的因素，媒體傳播成本、覆蓋規(guī)模、受眾的吻合度、信息的滲透力是作為衡量媒體的最重要因素，根據(jù)傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的形態(tài)的可同比性角度考慮，我們總結(jié)出共八項量與質(zhì)化指標(biāo)，按重要級別分別進行權(quán)重值分配，以確保得到更加準(zhǔn)確的衡量指數(shù)。 3 網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視投放的增值性組合 ? 彌補電視媒體因時間和地域性限制所流失的受眾群體， ? 延伸電視內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注性，使信息滲透更加有效； ? 低廣告投放成本，到達率與暴露頻次的補充 網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)是合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的獨特價值完美結(jié)合形態(tài) 4 ? 為東風(fēng)日產(chǎn)提供最優(yōu)化的投放策略參考，天線視頻以傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的共性可權(quán)衡指標(biāo)作為評估依據(jù)，從量化和質(zhì)化的八大方面進行媒體類別的差異性比較，從而以傳統(tǒng)電視媒體為參照，進行說明網(wǎng)絡(luò)電視媒體的價值。 樣本描述： N=1874 數(shù)據(jù)來源： iresearch,Inc 11 高收入階層吻合度 樣本描述： N=1874 數(shù)據(jù)來源： iresearch,Inc ?媒體投放的受眾吻合度至關(guān)重要，根據(jù)艾瑞網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)標(biāo)明，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所針對的高收入群體已高于傳統(tǒng)電視媒體，在廣告投放的受眾精準(zhǔn)度上，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更具有傳播價值。從而體現(xiàn)出天線視頻用戶規(guī)模打以及其被關(guān)注的地位。 對提供豐富電視節(jié)目內(nèi)容的視頻網(wǎng)站的收看可能性 43341741肯定會收看很有可能會收看可能會收看
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