品牌學(xué)概論-2-文庫吧在線文庫
【正文】 跑步 昂貴 運(yùn)動鞋 銳步 缺氧鞋 耐克品牌的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 品牌意識 品牌態(tài)度 品牌聯(lián)想 電視廣告中百威啤酒癿標(biāo)志被畫在游泳池底部 百威 啤酒 我們?nèi)叶己人? 制造 味道爽口 紅白色罐裝 啤酒之王 百威啤酒的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò) 當(dāng)上述關(guān)系建立起來之后 一個品牌就有了無形資產(chǎn) 品牌命名、營銷活動 品牌意識 品牌購買 品牌使用 品牌聯(lián)想 品牌態(tài)度 買后感覺 行為忠誠 態(tài)度忠誠 中性 好戒丌好 ? 品牌忠誠： ?就是消費(fèi)者對品牌偏愛的心理反映 閱讀時間： 課本案例：品牌忠誠度使可口可樂在中國安度危機(jī) ? 附著在品牌上的其他資產(chǎn)： ?專利 ?分銷渠道 ?銷售網(wǎng)絡(luò) ?技術(shù)研發(fā) ?分銷渠道 ?管理技術(shù) 獲得更多癿忠誠者 減少競爭對營銷活動癿影響 減少營銷危機(jī)癿影響 減少消費(fèi)者對價格變化帶來癿負(fù)面影響 獲得較大癿利潤 獲得較大癿貿(mào)易合作和支持 增加營銷活動效果 提供特許經(jīng)營癿機(jī)會 增加品牌延伸癿機(jī)會 品牌資產(chǎn)帶來的利益 名牌使消費(fèi)者有合理的購買和再購買的理由 有購買理由的消費(fèi)者，不斷地得到累積 國內(nèi)許多品牌，若干年即銷聲匿跡，沒有忠誠消費(fèi)者乊故 獲得更多忠誠消費(fèi)者 減少競爭對營銷活勱的影響 汾湟和非?？蓸? 可口和百事可樂 凌志 奔馳 減少營銷危機(jī)的影響 1982年，氰化物 1985新配方 37％ 37％ 占有率 10/31/ 減少消費(fèi)者對價格變化帶來的負(fù)面影響 價格增加1角 價格增加1元 蔬菜、大米 價格增加1角 價格增加1元 洗衣粉、香皂、牙膏、漢堡包 獲得較大的利潤 研究發(fā)現(xiàn)，比起沒有品牌癿計(jì)算機(jī)，消費(fèi)者愿意為下列品牌多付出： $339 $318 $339 $230 $182 $17 獲得較大的貿(mào)易合作和支持 供應(yīng)商 ——供貨 銀行家 ——借
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