品牌命名演示文稿(ppt58頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 國內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國家倍受冷落。 文案與策劃實訓專周 實訓任務(wù)一： 品牌 命名 實戰(zhàn)訓練 第一節(jié) 品牌命名的原則 一、品牌命名的重要性 一個看似搞笑的故事 —— 一次，一位公司董事長把該公司生產(chǎn)的兩條上等 “ 金獅 ” 領(lǐng)帶送給他的一個親戚。里斯如是說 值得深思的案例 —— 南京長江機械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國外市場不得不改為“美佳樂”。 案 例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 1） 改名緣由 。 案例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標 ？ ?（ 4） 保護索尼 。 ? Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“”潔白如雪的蘭花盛開在大地上，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。通常與字母組合使用。如魅眉、 moo、亮歌。 ? 8．系列法 ? 以企業(yè)所屬品牌作系列化命名。他召開了一種能讓頭腦卷起風暴的座談會。專家們認為設(shè)計專用清雪機，采用電熱或電磁振蕩等方法清除電線上的積雪，在技術(shù)上雖然可行，但研制費用大，周期長，一時難以見效。 請你說一說 在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，請你簡述品牌名命的一般步驟。 第三節(jié) 品牌命名的步驟 三、測試分析 （一）名稱聯(lián)想調(diào)查 （二）可記性調(diào)查 （三）名稱屬性調(diào)查 （四）名稱偏好調(diào)查 第三節(jié) 品牌命名的步驟 四、調(diào)查決策 提出備選方案 評價選擇 測試分析 測試分析 品牌命名的系統(tǒng)過程 “找到一個簡明扼要、恰如其分、不會冒犯別人又不被他人擁有的名字是極其困難的。 有一位工程師聽到用飛機掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡單可行且高效率的清雪方法冒了出來。 頭腦風暴法是一種激發(fā)個人創(chuàng)造性思維的方法。如刺人玫、丑妹。如 davidli、天鵝。 2．中文形式 以完整的中文字詞命名，明白易懂，有親和力。 案例 :“ S0NY”為什么會成為世界馳名商標 ？ （四）可適應(yīng)性原則 適應(yīng) 時代的變化、市場的變化。 當時 ， “ SONNY”這一英文單詞 在歐美國家十分流行 ， 是“ SONNY BOY” 的簡稱 ， 意為 “ 可愛的小家伙 ” ， 這引起了盛田昭夫的注意 ， 他認為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征 ，
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1