【正文】 些也可以接受。在目前的醫(yī)藥零售市場環(huán)境下，特大及一級城市仍是市場的主體，沿海經濟發(fā)達地區(qū)的藥品消費水平仍較內陸地區(qū)高出許多。這三類婦科外用藥均是鐵力紅葉康婦消炎栓的直接競爭對手，其中洗劑類包括健字號和藥字號，多被消費者認知為日常護理；栓劑和泡騰片類為藥字號，因此從這個角度來說，本品主要的競爭對手是同類產品及泡騰片類產品。但即便如此，眾多醫(yī)藥企業(yè)對這一細分市場仍然樂此不疲，使得后來的新產品絡繹不絕，調查中，項目小組成員了解到新近被批準的用于婦科炎癥的新藥有：盆腔炎膠囊、婦炎康顆粒、金剛藤片、抗宮炎膠囊、宮頸炎康栓、婦炎康膠囊等十幾個。江蘇康緣制藥的桂枝茯苓膠囊在市場上也表現得相當活躍。有機構預測 2023年婦科病用藥市場將會比 2023年增長 %，市場規(guī)模將達 ； 2023年婦科病用藥市場規(guī)模將會高達 。而在購買藥品自療的選擇中，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村患者都擁有較高的樣本量。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 發(fā)病率最高的是婦科炎癥，據ＷＨＯ估計，全球每年生殖道感染的新發(fā)病例數高達３ .３３億人次，其中陰道炎、宮頸炎占總發(fā)病人數的 41％。 其他婦科?。喊ò讕г龆?、外陰白斑、痛經閉經、卵巢腫瘤、子宮肌瘤、輸卵管炎、乳房疾病等。念珠菌通常是一種腐物寄生菌，可存在于人體的皮膚、黏膜、消化道、泌尿系或其他部位，有時在陰道中存在而無害。正常健康婦女，由于解剖學及生物化學特點，陰道對病原體的侵入有自然防御功能，當陰道的自然防御功能遭到破壞，則病原體易于侵入，導致陰道炎癥，幼女及絕經后婦女由于雌激素缺乏，陰道上皮菲薄 , 細胞內糖原含量減少，陰道高達 7左右，故陰道抵抗力低下，比青春期及育齡婦女易受感染。 醫(yī)療器械收入集中在 5個省市，北京 %，遼寧 %，山東%，廣東 %；利潤來源則集中在北京、浙江、上海和廣東，分別為 %、 %、 %和 %。 在收入排名前 10位的省市中，山東增速達到 %，高出多數省市 20個百分點左右，江蘇、浙江、河北、河南、四川增速都在 20%以上。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 資本與運營 前 7個月，醫(yī)藥工業(yè)應收賬款凈額為 ，同比增長 %，主要行業(yè)應收賬款凈額所占比例與去年同期基本保持一致，化學藥品制劑、化學原料藥和中成藥三個行業(yè)合計占整個醫(yī)藥工業(yè)應收賬款凈額的比例為 %，其中化學原料藥和中成藥行業(yè)所占比例同比下降。 除化學原料藥行業(yè)，醫(yī)藥工業(yè)主要行業(yè)成本增長速度都不同程度地高于收入增長速度。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 第一部分 醫(yī)藥行業(yè)總體形勢 ? 2023年 1～ 7月份總體生產態(tài)勢 ? 銷售與利潤 ? 成本與費用 ? 資本與運營 ? 行業(yè)生產集中度下降 ? 強勢地區(qū)和企業(yè)優(yōu)勢明顯 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 銷售與利潤 前 7個月，醫(yī)藥工業(yè)實現產品銷售收入 ，同比增長 %，多數行業(yè)銷售增幅繼續(xù)得到不同程度的提高。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 從醫(yī)藥工業(yè)主要子行業(yè)增加值完成情況看，多數行業(yè)增幅比上半年有不同程度回落。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 1～ 7月份，醫(yī)藥工業(yè)實現利潤 ，同比增長 %。 成本與費用 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 第一部分 醫(yī)藥行業(yè)總體形勢 ? 2023年 1～ 7月份總體生產態(tài)勢 ? 銷售與利潤 ? 成本與費用 ? 資本與運營 ? 行業(yè)生產集中度下降 ? 強勢地區(qū)和企業(yè)優(yōu)勢明顯 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 截止到 7月末，醫(yī)藥工業(yè)總資產為 5469億元，同比增長 %；總負債為2855億元，同比增長 %，資產負債率為 %。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 第一部分 醫(yī)藥行業(yè)總體形勢 ? 2023年 1～ 7月份總體生產態(tài)勢 ? 銷售與利潤 ? 成本與費用 ? 資本與運營 ? 行業(yè)生產集中度下降 ? 強勢地區(qū)和企業(yè)優(yōu)勢明顯 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 行業(yè)生產集中度下降 從前 100名企業(yè)收入的行業(yè)分布看， 27家化學原料藥企業(yè)共實現銷售收入 306億元，占前 100名企業(yè)銷售收入的比例為 %，占本行業(yè)實現銷售收入的比重為 %； 32家化學藥品制劑企業(yè)實現銷售收入 28億元，占前 100名的 %，占本行業(yè)的 %； 3家生物制藥企業(yè)實現 ，占前 100名的 %，占本行業(yè)的%； 5家醫(yī)療器械企業(yè)實現 ，占前 100名的 %，占本行業(yè)的%； 27家中成藥企業(yè)實現 ，占前 100名的 %，占本行業(yè)的%。黑龍江化學原料藥工業(yè)效益改善顯著；江蘇化學藥品制劑工業(yè)則在全國最佳，北京企業(yè)次之；山東生物制藥企業(yè)綜合效益最優(yōu)；北京在醫(yī)療器械方面的競爭優(yōu)勢有所恢復；中成藥工業(yè)地區(qū)集中度最低。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 第二部分 婦科疾病調查 ? 常見婦科病調查 ? 我國婦科病發(fā)病情況分析 ? 婦科病的求治手段調查 ? 婦科病的市場狀況 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 常見婦科病調查 外陰炎癥：外陰炎的常見癥狀為外陰皮膚瘙癢、燒灼感和疼痛，在活動、性交和排尿后加重。按細菌侵入的途徑又可分為：血性感染、上行感染、下行感染。臨床分急性和慢性兩種，以慢性子宮頸炎為多見。女性一生中幾乎１００％患過不同程度的陰道炎，其中有５％以上因病情嚴重影響了正常的工作和生活。 此外，宮頸癌等一些原本發(fā)病年齡在 40歲以上的婦科疾病現在也常發(fā)在 20多歲的女士身上，這些疾病的年輕化趨勢越來越明顯，正在嚴重威脅著女性的健康。 婦科病的求治手段調查 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 第二部分 婦科疾病調查 ? 常見婦科病調查 ? 我國婦科病發(fā)病情況分析 ? 婦科病的求治手段調查 ? 婦科病的市場狀況 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 婦科病的市場狀況 婦科藥都是零售藥店中居于感冒藥、消炎藥、止咳藥等常用藥之后，銷量比較大的品類之一。 有限的市場、眾多的品牌、相對飽和的市場空間使得婦科炎癥中成藥市場呈現激烈的競爭態(tài)勢。中成藥由于副作用小，適于長期用藥，適應了婦科炎癥容易復發(fā)的特點，臨床應用非常廣泛。消費者對這些產品的認同度極高，并且事實上它們在婦科炎癥類用藥產品的銷量上占據絕對優(yōu)勢。其中中藥洗液一項就占據市場份額的 34%。外部環(huán)境非常適宜導致婦科疾病產生的細菌、真菌等微生物的生長；而春、冬季節(jié)則由于天氣相對比較寒冷，不容易導致婦科疾病產生。就其產品性質與銷量分析，中藥與生物的純天然成份走向看好，長盛不衰，符合現代女性的健康品消費觀念。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 婦科外用藥品種劑型市場調查 新劑型泡騰片在婦科局部用藥中具有起效快、吸收完全、不傷黏膜等特點，其溶解速度和吸收率均優(yōu)于栓劑，中西藥結合的復方泡騰片療效優(yōu)于純中藥或純西藥制劑。而每個城市的領先品種都不盡相同：在北京市場領先的是復方莪術油和保婦康，份額分別為 33%、 21%；在上海市場領先的是復方莪術油和硝酸咪康唑，份額分別是 54%和 32%；在廣州市場，硝酸咪康唑和聚甲酚磺醛的份額分別是 33%及 25%，排在前兩位。而在營銷手段上，近年來這類產品也基本憑借不斷降價來維持自然走貨的狀態(tài)。在銷售領先的前 10家企業(yè)中（見表 1），國企還是占有一定優(yōu)勢的。 近年來，隨著醫(yī)學界對栓劑劑型在治療前列腺炎方面的研究發(fā)展，栓劑已成為治療前列腺炎的主要藥物劑型之一，其市場會隨著需求增加而不斷擴大。北京醫(yī)院泌尿科主任鄧庶民說，栓劑能避免對肝臟損傷或避免肝臟首過效應對藥物造成的吸收不利，而且有些藥物通過肛門直腸吸收比通過口服吸收作用更加快捷、迅速，尤其是針對局部組織的治療作用效果明顯，如對直腸、陰道、尿道及其周圍組織、盆腔組織等與給藥部位組織關聯(lián)緊密的病理部位用藥。 ☆ 從消費者購買價值鏈分析：產品的購買者、決策者、參與者及使用者多為同一人，也就是產品的使用者。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 消費者購買特征 ☆ 消費者已形成購買婦科洗液自我清潔護理的習慣。在武漢和杭州，凱妮汀均進入銷售額排序前五位。劣：終端推動力度較低，終端攔截流失一部分消費人群，降低市場銷售分額。價位低，易被消費者接受。產品包裝上的記憶點 —— “ 玫瑰 ” ，在消費者心中留下深刻印象。可以說是達克寧帶來了伊達寧的關注率，消糜栓帶動了伊達寧的銷售。 ■高空廣告（電臺、報刊、戶外及車體）拉動仍為成長型企業(yè)的贏利殺手劍，其報刊廣告表現形式主要有新聞和軟文兩種，這種表現形式已經在消費者心中產生了抗性，缺乏新鮮感。大型企業(yè)尤為外資企業(yè)，她們借助多年強大的醫(yī)院學術推廣在醫(yī)院建立的良好品牌美譽度及忠誠度，利用醫(yī)院終端完善的網絡關系資源，借助大夫的推薦消費信任作用。如修正的消糜栓。 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 第四部分 競爭對手及渠道調查 ? 一般競爭對手 ? 主要競爭對手 ? 渠道及推廣模式 藍之象企劃 20231025 婦科藥市場調查報告 簡單做事 用心做人 渠道及推廣模式 達克寧栓劑、修正消糜栓、施貴寶的米可定泡騰片等品牌，經過多年的苦心經營，幾乎編織了一個全國性的銷售網絡，擁有廣告支持能力和品牌知名度。不破壞陰道正常菌群 。從表 2可見，潔爾陰洗液銷售