品牌和產(chǎn)品定位研究中的數(shù)據(jù)分析和闡釋-文庫吧在線文庫
【正文】 對 表現(xiàn)？167。 根據(jù)相關(guān)的通用需求可分析品牌的相對位置研究結(jié)果示例（假設(shè)的數(shù)據(jù)）167。 間接的重要性是將品牌屬性的表現(xiàn)（自變量）和品牌偏好（因變量）之間建立相關(guān)關(guān)系，通過相關(guān)系數(shù)的高低來間接的重要程度。 第二象限：潛在機會：顯性低、隱性高，通常是那些廠商未進行大規(guī)模的消費者教育，主要在消費者潛意識中起作用，但事實上對消費者的品牌偏好起著重要作用的因素167。 四月 2120:22:3420:22Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 20:22:3420:22:3420:224/2/2023 8:22:34 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的 積 累。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 20:22:3420:22:3402 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 02 四月 20238:22:34 下午 20:22:34四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 四月 218:22 下午 四月 2120:22April 02, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。通過模擬，可以找到可以提高其市場份額的屬性優(yōu)化方向。167。 5分代表非常重要， 1分代表非常不重要? 直接的重要性反映了消費者的意識，但并不一定是他 /她在市場上的實際表現(xiàn)。SPARK成熟實用傳統(tǒng)穩(wěn)重時尚卓越新穎實惠 車型用戶形象開著我的 Spark，好好享受我的生活SPARK167。 有效治療咽喉不適252。 保守的252。 清新涼爽的252。 因子是由一群相互關(guān)聯(lián)的語句組成的：因子定義因子一： 廠家實力廠家實力252。 以因子分析結(jié)果制作認知圖（ Perceptual Mapping） 或 產(chǎn)品的相對表現(xiàn)圖 ，可以用較低的維度直觀展示屬性之間、對象之間及對象與屬性之間的關(guān)系167。 各個品牌目前的市場定位、品牌形象如何？167。 因子分析是降維法（ Data Reduction） 的一種，它是通過分析原始變量之間的 相關(guān)性 來尋求一個彼此獨立的 變量組 ，簡化數(shù)據(jù)，用以代表原始變量所包含信息的統(tǒng)計方法167。 第一步：因子分析因子分析 Top 2 江中草珊瑚 三金西瓜霜 金嗓子喉寶基數(shù) =認知該品牌的被訪者 1198 1422 1454% % %生產(chǎn)廠家技術(shù)先進 27 29 39品牌歷史悠久 39 31 28廣告多 25 22 48值得信賴 32 37 46購買方便 58 60 61現(xiàn)代化的設(shè)備生產(chǎn) 31 32 37知名度高 36 41 56年輕的 14 19 35保守的 10 6 8親切的 23 32 37老少皆宜 35 41 36價格便宜 31 32 14物美價廉 26 27 17傳統(tǒng)的品牌 38 30 21大眾化的 35 36 35樸實的 31 28 24成熟穩(wěn)重的 30 29 32時尚的 16 21 43過時的 9 5 5專業(yè)廠商生產(chǎn)的 38 36 41經(jīng)典的 25 25 32生產(chǎn)廠家有實力 37 35 46167。 經(jīng)典的252。 含片看起來象藥252。產(chǎn)品包裝開封后易于保存252。 對應(yīng)分析 (Correspondence Analysis)是 在觀察 數(shù)據(jù)的 相對差異方面 非常 有效 相鄰的屬性之間的相關(guān)性最強相互鄰近的品牌具有相似的品牌形象特征一般在品牌附近的屬性是該品牌評價得分最高的屬性靠近認知圖邊緣的屬性對于品牌的區(qū)別性最強靠近認知圖邊緣的品牌在品牌形象方面更加突出靠近原點的品牌形象特征也不突出 這很可能包括了一些市場領(lǐng)導(dǎo)者品牌，他們在所有的屬性上評價都最高 .靠
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