服裝產(chǎn)品和品牌決策-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 特殊品 3. 按流行元素分：經(jīng)典款式、流行與新潮款式 服裝產(chǎn)品決策 ? 產(chǎn)品差異化 ? 一、產(chǎn)品差異化的概念 ? 是指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產(chǎn)品，以使消費(fèi)者相信這些產(chǎn)品存在差異而產(chǎn)生不同的偏好。 4. 成衣：按標(biāo)準(zhǔn)號(hào)型成批量生產(chǎn)的衣服。即消費(fèi)者對(duì)所要購(gòu)買的產(chǎn)品的基本性能和質(zhì)量不了解（例如，不是經(jīng)常被購(gòu)買的或設(shè)計(jì)復(fù)雜的耐用品）引起的差異； ? ③由銷售者推銷行為，特別是廣告、促銷和服務(wù)引起的牌號(hào)、商標(biāo)或企業(yè)名稱的差異； ? ④同類企業(yè)地理位置的差異。 ? 比如尚朋堂電磁爐堅(jiān)持雙圈加熱路線，達(dá)到提升加熱均勻程度，其他品牌都是單圈加熱的。 ? （ 2）地理策略。事實(shí)上，許多消費(fèi)者不僅樂(lè)意接受優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且愿意為產(chǎn)品中包含的信息和訓(xùn)練支付費(fèi)用。 ? 產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品品牌有多少花色品種和規(guī)格。 ? (4)企業(yè)只生產(chǎn)某一類產(chǎn)品中的一部分產(chǎn)品，滿足有限市場(chǎng)的需求。 在現(xiàn)有產(chǎn)品線的范圍內(nèi)增加一些產(chǎn)品品目，以強(qiáng)化產(chǎn)品線的策略。 2）有利于樹(shù)立企業(yè)的形象。 ? c 品牌化有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)和控制市場(chǎng)，有利于產(chǎn)品組合的擴(kuò)展。企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用同一品牌，優(yōu)點(diǎn)企業(yè)可以運(yùn)用多種媒體來(lái)集中宣傳一個(gè)品牌，借助品牌的知名度來(lái)顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象；有助于新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，采用統(tǒng)一品牌的各種產(chǎn)品應(yīng)具有相同的質(zhì)量水平。有助于企業(yè)內(nèi)部多個(gè)產(chǎn)品部門之間的競(jìng)爭(zhēng)，提高效率，增加總銷售額。 ? 品牌擴(kuò)展決策 ? 品牌擴(kuò)展亦稱品牌延伸，是指企業(yè)利用已具有市場(chǎng)影響力的成功品牌來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。 ? a 個(gè)別品牌策略。 二、服裝品牌的分類 ? 高級(jí)女裝：高度創(chuàng)意、度身定制 ? 高級(jí)成衣：制作精良、設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、價(jià)格高于大批量生產(chǎn)的一般成衣的高檔成衣。品牌主要包括名稱和標(biāo)記兩部分，品牌的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： ? 從消費(fèi)者角度看： ? 1) 有助于消費(fèi)者在市場(chǎng)上選購(gòu)所需的產(chǎn)品，這是品牌基本的作用。該方法常常是在企業(yè)的高檔主品增長(zhǎng)緩慢、受到強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)、或企業(yè)原來(lái)推出的高檔產(chǎn)品已樹(shù)立起其質(zhì)量形象，或者想借此填補(bǔ)市場(chǎng)空隙時(shí)采用。這種策略將盡可能地增加產(chǎn)品組合的寬度和深度。 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目是指因性能、規(guī)格、商標(biāo)、式樣等不同而區(qū)別于企業(yè)其他產(chǎn)品的任何產(chǎn)品，也就是在企業(yè)產(chǎn)品目錄上列出的每一個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)品差異對(duì)消費(fèi)者的偏好具有特殊意義，尤其是對(duì)購(gòu)實(shí)次數(shù)不多的商品，許多消費(fèi)者并不了解其性能、質(zhì)量和款式，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1