bob北京東湖灣策略整合思考--lqlq520520-文庫吧在線文庫
【正文】 到家里就關(guān)掉收機(jī)；為了多陪父母說幾句話，可以推掉一個(gè)重要會(huì)議 —— 生活不是用來追求，而是用來體驗(yàn)和享受。 No5: 國際化居住 區(qū)域人群核心特征 注重居住品質(zhì) 講究氣質(zhì)與格調(diào) 重視生活體驗(yàn) 和個(gè)人感受 渴望親近自然 國際化居住 BOB認(rèn)為： 這種獨(dú)特的居住生活體驗(yàn)和向往，與消費(fèi)者居住的意識(shí)形態(tài)有關(guān)。 面寬 。 關(guān)于住宅意識(shí)的功能需求 ， 但凡市場任何一個(gè)樓盤都可以滿足 ， 且容易相互模仿 。 家庭 。 藝術(shù) …… 住宅意識(shí)的精神需求 。 城市是住意識(shí)實(shí)踐的終極載體。 即便是城市，也無法改變我們孕育于自然之中的本性。 在東湖灣，我們談空間功能的基礎(chǔ)上， 還可以談空間的倫理語言。 和諧。 一場“住意識(shí)實(shí)踐運(yùn)動(dòng)”。 形象定位釋義 3：民主生活態(tài)度 未來住在本區(qū)域內(nèi)或購買東湖灣的消費(fèi)群體 ， 大多工作于北京現(xiàn)代化國際化程度較高區(qū)域 ， 他們的生活觀點(diǎn)和生活態(tài)度更多地受國際影響 ， 甚至本案許多消費(fèi)者將直接是國際企業(yè)的員工 ， 因此 ， 他們的形象態(tài)度 ， 是十分自由和民主的 。 定向范圍內(nèi)部認(rèn)籌，積累有效客戶為內(nèi)部認(rèn)購做準(zhǔn)備。 對誰說？ 整個(gè)城市。 戶外廣告：東四環(huán)、望京等周邊合適的戶外廣告。 好奇心升級，期望值再升級； 通路包裝：從形象期進(jìn)入產(chǎn)品特點(diǎn)直接訴求階段。 夾報(bào)特刊：彌補(bǔ)平面說明的不足，可詳細(xì)說明產(chǎn)品核心。 ● 以林成園，自然生態(tài)社區(qū)。 影音館 播放項(xiàng)目專題片 、 活動(dòng)剪輯 、 多媒體演示 。 圈定圈層 ， 細(xì)分受眾 ， 針對攻擊 ， 各個(gè)擊破 。 06:07:1606:07:1606:072/24/2023 6:07:16 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , February 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 6時(shí) 7分 16秒 上午 6時(shí) 7分 06:07: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 6時(shí) 7分 :07February 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:07:1606:07:1606:07Friday, February 24, 2023 1知人者智，自知者明。 :07:1606:07:16February 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 24日星期五 上午 6時(shí) 7分 16秒 06:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 通路全面封殺 。 《 兩個(gè)人住 》 ， 《 設(shè)計(jì)私生活 》 ， 審美個(gè)人體驗(yàn)； 一個(gè)專屬領(lǐng)域的名字 ， 可以拉動(dòng)居住風(fēng)潮 。 茶藝館 幽雅消磨時(shí)間的洽談區(qū) 。 外拓渠道。 在哪說？ 鋪墊伏筆之后，品牌線索全面開花 平面廣告：以產(chǎn)品概念為核心。 住意識(shí)運(yùn)動(dòng)宣言正式發(fā)布。 平面廣告：《北青》、《新京報(bào)》、《安家》等。 說什么？ “世界住在北京” 怎么說？ 當(dāng)頭棒喝發(fā)問，直指人心； 舍棄圖像直取抽象圖形，關(guān)鍵文案溝通； 用最單純的溝通，保持懸念。 從住意識(shí)實(shí)踐開始 ， 我們就開始探求一個(gè)真正的國際化出路 ， 望京本身就是亞洲最大的居住區(qū)；那么東湖灣可不可以成為全亞洲甚至全球最適合居住的社區(qū)呢 ？ 【案名】：東湖灣 【核心概念】：住意識(shí)實(shí)踐 【形象定位】：全球人居夢想 【廣告語】：世界住在北京 回顧一下。 全球人居夢想 【本案形象定位】 形象定位釋義 1：國際生活氛圍 望京的國際化程度 ， 不亞于一個(gè)小聯(lián)合國 ， 從區(qū)域內(nèi)國際化程度及各國人士相互友居來看 ， 望京儼然已經(jīng)成為最適合居住的區(qū)域之一 。 和諧可以是一種享受，忘掉環(huán)境之外的任何人和事物； 和諧是一種包容，發(fā)現(xiàn)任何細(xì)微之處的美麗； 和諧是一種默契，無論陌生熟悉，都能相互信任依靠； 和諧是一種忘卻， “不知有漢，無論魏晉”，是完全忘卻了時(shí)光流逝之后的沉醉。 真正改變了我們居住狀態(tài)的 ， 是我們不斷變化的理想 。 關(guān)鍵詞：居住 、 功能 、 倫理 、 語言 為了躲避野獸，人們搬進(jìn)山洞；為了防御風(fēng)沙，人們發(fā)明了四合院；為了家庭成員，人們
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