某日產(chǎn)新車(chē)調(diào)研項(xiàng)目分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 休閑兼越野型中高檔 SUV 越野型中高檔 SUV 高檔 SUV 鄭州日產(chǎn) 4 4 獵豹 V63000 切諾基 BJ2023E6L 切諾基 BJ2023EL 價(jià)格（單位：萬(wàn)元） 競(jìng)技者 QL6470D PALADIN VG33E PALADIN KA24DE SINOTRUST Page 9 初步市場(chǎng)細(xì)分 III－區(qū)域 區(qū)域 B （東北、華北） 區(qū)域 A （西部） 區(qū)域 A所包括的省市： 內(nèi)蒙古、新疆、甘肅、寧夏、陜西、青海、四川、重慶、西藏、貴州、廣西和云南 區(qū)域 B所包括的省市： 黑龍江、吉林、遼寧、河北、北京、天津、山西、山東和河南 區(qū)域 C所包括的省市： 江蘇、浙江、安徽、湖北、湖南、江西、福建、廣東、海南和廣州 ? 不包括香港、澳門(mén)和臺(tái)灣地區(qū) 區(qū)域 C（華東、 華南和華中） SINOTRUST Page 10 初步市場(chǎng)細(xì)分 IV－用戶構(gòu)成 ? SUV市場(chǎng)按用戶特征可細(xì)分為兩大類(lèi)：集團(tuán)用戶和私人用戶 ? 集團(tuán)用戶包括 – 國(guó)防裝備用戶（如部隊(duì)、海關(guān)等） – 政府公務(wù)用戶（各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、公檢法系統(tǒng)等） – 特種行業(yè)用戶（如通信、勘探、石油、電力、水利、農(nóng)林牧漁等） – 企業(yè)商務(wù)用戶（各大企業(yè)、公司等） ? 私人用戶包括 – 私人休閑用戶 – 私人商務(wù)用戶（含私營(yíng)業(yè)主） – 越野車(chē)愛(ài)好者 相關(guān)術(shù)語(yǔ)說(shuō)明 SINOTRUST Page 11 初步市場(chǎng)細(xì)分 V－新產(chǎn)品潛在細(xì)分市場(chǎng) 區(qū)域 車(chē)型檔次 用戶細(xì)分 區(qū)域 A（西部） 高檔 SUV 集團(tuán) 私人 中高檔 SUV 休閑兼越野型 集團(tuán) 私人 越野型 集團(tuán) 私人 中低檔 SUV 集團(tuán) 私人 區(qū)域 B（東北和華北） 高檔 SUV 集團(tuán) 私人 中高檔 SUV 休閑兼越野型 集團(tuán) 私人 越野型 集團(tuán) 私人 中低檔 SUV 集團(tuán) 私人 區(qū)域 C（華東、華南和華中） 高檔 SUV 集團(tuán) 私人 中高檔 SUV 休閑兼越野型 集團(tuán) 私人 越野型 集團(tuán) 私人 中低檔 SUV 集團(tuán) 私人 ?根據(jù)新產(chǎn)品特征及各細(xì)分市場(chǎng)狀況確定以下潛在細(xì)分市場(chǎng) （ 相應(yīng)的用戶群體及所對(duì)應(yīng)的區(qū)域和車(chē)型 ， 見(jiàn)灰色部分 ） ， 并作為開(kāi)展進(jìn)一步調(diào)研的基礎(chǔ) SINOTRUST Page 12 研究?jī)?nèi)容及方法總論 ?二手資料收集及業(yè)內(nèi)專(zhuān)家訪問(wèn) ?用戶訪問(wèn)及車(chē)型測(cè)試 ?預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì) ?用戶對(duì)新車(chē)型的接受程度 ?了解市場(chǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 ?用戶需求特征及購(gòu)買(mǎi)行為分析 SINOTRUST Page 13 研究?jī)?nèi)容及方法 — 行業(yè)研究 研究?jī)?nèi)容 市場(chǎng)規(guī)模及變化趨勢(shì) ? 市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估 ， SUV市場(chǎng)歷史銷(xiāo)量及未來(lái)銷(xiāo)量預(yù)測(cè) ? 當(dāng)前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不同檔次車(chē)型、不同用途車(chē)型細(xì)分市場(chǎng)所占比例 ? 當(dāng)前及未來(lái)產(chǎn)品之間的替代影響，如 MPV、轎車(chē)和 SUV ? 未來(lái)政策影響，如車(chē)輛購(gòu)置政策、道路行駛限制、燃油費(fèi)改稅等 ? 相關(guān)經(jīng)濟(jì)因素，如未來(lái)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、消費(fèi)和使用環(huán)境變化等 ? 當(dāng)前及未來(lái)用戶購(gòu)買(mǎi)力分析、用戶需求特征分析 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 分析 ? 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)廠商生產(chǎn)能力、年產(chǎn)量，技術(shù)狀況、經(jīng)營(yíng)狀況 ? 當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)廠商車(chē)型及未來(lái)將推出產(chǎn)品在各檔次、價(jià)格、排量上的分布； ? 競(jìng)爭(zhēng)廠商產(chǎn)品的當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析 ? 未來(lái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局分析預(yù)測(cè) ? 競(jìng)爭(zhēng)廠商銷(xiāo)量 /分車(chē)型銷(xiāo)量 ? 競(jìng)爭(zhēng)廠商的銷(xiāo)售和售后服務(wù)渠道狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)廠商的促銷(xiāo)策略 SINOTRUST Page 14 研究?jī)?nèi)容及方法 — 行業(yè)研究 ? 二手資料收集
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