企業(yè)戰(zhàn)略管理課程論文三得利公司戰(zhàn)略分析報告-文庫吧在線文庫
【正文】 員工數(shù) 21845 名（截止到 2020 年 12 月 31 日） 合并銷售額 15130 億日元（ 2020 年 1 月 1 日～ 2020 年 12 月 31 日） 合并經常利潤 792 億日元 （ 2020 年 1 月 1 日～ 2020 年 12 月 31 日） 資料來源：三得利集團 三得利公司戰(zhàn)略分析報告 4 c) 三得利的經營理念 ? 與人和自然和諧共存 與人和自然和諧共存。課程論文 三得利公司戰(zhàn)略分析 報告 課程 企業(yè)戰(zhàn)略管理 三得利公司戰(zhàn)略分析報告 2 目錄： 一、公司 簡介 .......................................................................................................................3 二、 公司 戰(zhàn)略四要素 ...........................................................................................................6 三、 飲料行業(yè)的 一般 環(huán)境分析 ...........................................................................................8 四、 飲料行業(yè)的行業(yè)環(huán)境分析 .........................................................................................10 五、 三得利飲料公司的企業(yè)環(huán)境分析 .............................................................................14 六、 業(yè)務組合分析 .............................................................................................................16 七、 三得利 SWOT綜合 分析 .............................................................................................18 八、 三得利公司戰(zhàn)略選擇 .................................................................................................19 九、三得利產品競爭 戰(zhàn)略 .................................................................................................21 十 資料來源 .....................................................................................................................22 三得利公司戰(zhàn)略分析報告 3 一、 公司簡介 a) 三得利的發(fā)展歷程 創(chuàng)立于 1899 年的日本三得利株式會社，早在 1929 年就開始威士忌的銷售，開拓了日本洋酒文化之先河。 三得利以世界為舞臺，不僅僅滿足于在威士忌、啤酒、葡萄酒、食品行業(yè)取得的成果，還積極參與花卉、健康食品、體育和出版等事業(yè)，極大的豐富了人們的生活。在 1981 年，三得利通過贊助中國首屆國際馬拉松賽 ——1981 年北京國際馬拉松，積極參與中國的經濟改革開放。 黑 烏龍茶 ： 蘊含烏龍茶茶多酚，能夠有助解除食物中的油膩。 三得利公司戰(zhàn)略分析報告 7 b) 資源配置 三得利集團所屬的 三得利（上海）食品貿易有限公司 是三得利旗下在中國負責軟飲料行業(yè)的公司，三得利的軟飲料部門中，烏龍茶系列是其主營業(yè)務，也是其最早帶入中國的產品，產品知名度比較高，產品線比較全面，已經幾乎覆蓋了所有烏龍茶飲料可涉及的品種；而利趣系列咖 啡、奶茶產品則是近幾年的新秀，產品線正逐步擴大，不斷的推陳出新也使該系列產品在目標人群中有廣泛的知名度；黑烏龍茶則是其近期強力打造的品牌，借以目前人們看重飲食健康的契機，強調“無油（憂）一身輕”的口號，打響其品牌。飲料行業(yè)產品的衛(wèi)生與安全關系著廣大消費者的切身利益，也是企業(yè)得以生存的重要因素，所以在創(chuàng)立企業(yè)和產品品牌的同時向消費者昭示質量安全的內涵，是飲料生產企業(yè) 在企業(yè)發(fā)展時必須選擇的正確戰(zhàn)略。 特別是 茶飲料 ，它是20 世紀 90 年代歐美國家發(fā)展最快的飲料，世界茶飲料以 17%的年增長速度遞增，被譽為“新時代飲料”而風靡世界，在臺灣和日本，茶飲料己超過碳酸飲料成為市場的第一大飲料品種 。目前，飲料市場有較多具實力的競爭者，產品類別繁多，各個細分市場上均有領導者， 也不缺乏 強勢品牌。 (三 ) 替代品威脅 飲料 行業(yè) 整體 替代性差 ， 行業(yè)內部各類產品間可替代性強 ，雖然飲料行業(yè)細分出許多市場，但基本都是以作為休閑飲品，所以相互可替代性十分強。在二線城市，企業(yè)主要依靠經銷商來獲得市場，但經銷商的獲利和積極性較低，導致其討價還價能力強 2) ，從零售終端來看，對于像沃爾瑪、家樂福這樣的大賣場，上架挑選嚴格，大多選擇有品牌影響飲料。 （三） 低發(fā)展、低份額區(qū)域（跑狗業(yè)務） 三得利飲料部門中的超級維 體 系列運動功能型飲料，由于目前市場中的運動功能型飲料已經成為明日黃花，而三得利維體的市場份額本身就比較小，所以成為了跑狗業(yè)務。 T1S2： 飲料行業(yè)激烈的競爭迫使企業(yè)開拓新的市場領域 ,從而要求企業(yè)有良好的市場分析應變能力 . T2S7：食品安全法的出臺，使食品安全成為政府
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