統(tǒng)一祁門(mén)紅茶行銷方案華東全傳播計(jì)劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 不了得就不比，得不到的就不要。 通過(guò)簡(jiǎn)易的魔術(shù)表演，給客人增加一些驚喜，添一些快樂(lè)，從而附加于品牌之上，特別從著裝和人員選擇上（如可能可以試用外籍人士）體現(xiàn)出英倫的特點(diǎn)。 Beatles 67/6 Beatles 87/4 Beatles 99/10 全集 Sting 99/9 祁門(mén)紅茶 2023華東全傳播 16 “經(jīng)典英倫音樂(lè)” ? 活動(dòng)內(nèi)容： 開(kāi)辟“英倫經(jīng)典流行樂(lè)論壇”，間接講解贈(zèng)品中包括的樂(lè)隊(duì)和專集，并調(diào)起社會(huì)流行；主要以報(bào)紙硬廣告版面模仿專題報(bào)道 系列活動(dòng)告知 祁門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)積點(diǎn)，可參與經(jīng)典英倫音樂(lè)競(jìng)拍會(huì) 海報(bào) 報(bào)紙 廣播 6輪論壇發(fā)布（以周為單元） 后 3輪開(kāi)始，配合硬廣告和賣(mài)點(diǎn)海報(bào) /DM等告知限量原版音像制品清單和起拍點(diǎn)數(shù)及競(jìng)拍會(huì)時(shí)間地點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍活動(dòng)，必要的話可考慮遠(yuǎn)程接入，設(shè)分會(huì)場(chǎng)，消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)提供祁門(mén)積分（包裝標(biāo)示），按排名領(lǐng)取相應(yīng)贈(zèng)品 電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)合作欄目探討 祁門(mén)紅茶 2023華東全傳播 17 “經(jīng)典英倫音樂(lè)” ? 贈(zèng)品購(gòu)進(jìn)方案與版權(quán)問(wèn)題 – 論壇的形式可有效避免版權(quán)問(wèn)題，以消費(fèi)者的互動(dòng)引入對(duì)知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人的提級(jí)，不正面以贈(zèng)品獎(jiǎng)項(xiàng)吸引消費(fèi)者。 將英倫經(jīng)典的體育項(xiàng)目推廣制普通消費(fèi)群體，使消 費(fèi)者通過(guò)一個(gè)參與過(guò)程，體會(huì)到品牌主張，加深品 牌形象好感度。 將案件的時(shí)空加以現(xiàn)代感改編，付諸大眾游戲中，可能掀起較大范圍內(nèi)消費(fèi)者的熱情參與。 道爾筆下的著 名神探，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是家喻戶曉的傳 奇人物，書(shū)籍、電視劇均有多版本出版與播 出；其 19世紀(jì)末的獨(dú)特裝扮，人物睿智的個(gè) 性與一樁樁離奇案件深受歡迎。 項(xiàng)目的選擇非常重要，并非籃球、足球、長(zhǎng)跑、游 泳滑冰等家喻戶曉的大眾競(jìng)技體育，而是略帶紳士 風(fēng)度和休閑色彩的體育項(xiàng)目，如：斯諾克（臺(tái)球）、 劃艇、飛標(biāo)、賽馬、擊劍、射擊等。 以祁門(mén)的名義，將這些經(jīng)典流行樂(lè)音響制品作為贈(zèng)品提供給消費(fèi)者，也將積累這一品牌的形象內(nèi)涵。 祁門(mén)紅茶 2023華東全傳播 21 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動(dòng) – 活動(dòng)內(nèi)容： 選擇西式或 “火爆”的娛樂(lè)休閑餐廳進(jìn)駐 祁門(mén)先生迎接 祁門(mén)銀托盤(pán)（產(chǎn)品、 玻璃壺裝紅茶） 祁門(mén)事典 （類似菜單） 簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品 祝愿語(yǔ) 客人再點(diǎn)， 則參加抽獎(jiǎng) 祁門(mén)先生 定時(shí)開(kāi)獎(jiǎng) 祁門(mén)紅茶 2023華東全傳播 22 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動(dòng) – 時(shí)間與周期： ? 上市初期（ 3月 — 4月），選擇城市中的 10家 — 20家熱門(mén)餐廳（各營(yíng)業(yè)所、分公司確定） ? 每家店連續(xù)做 23周 – 費(fèi)用預(yù)算粗估： 贈(zèng)品（ 2萬(wàn)） + 進(jìn)店占地（ 2023元 /家） +人員（ 1000元 /家） +服裝 /制作物（ 1000元 /家） 祁門(mén)紅茶 2023華東全傳播 23 餐飲通路拓展 ? “英倫魔法師”抽獎(jiǎng)活動(dòng) – 活動(dòng)的迷人之處 人們?cè)谕獬龀燥垥r(shí)，是心情放松的時(shí)候， 即使是應(yīng)酬，也期望有特別的驚喜出現(xiàn)。 :53:3216:53:32February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :53:3216:53Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 4時(shí) 53分 32秒 16:53:3213 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 13日星期
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