統(tǒng)一祁門紅茶行銷方案華東全傳播計劃-文庫吧在線文庫
【正文】 不了得就不比，得不到的就不要。 通過簡易的魔術(shù)表演，給客人增加一些驚喜，添一些快樂，從而附加于品牌之上，特別從著裝和人員選擇上（如可能可以試用外籍人士）體現(xiàn)出英倫的特點。 Beatles 67/6 Beatles 87/4 Beatles 99/10 全集 Sting 99/9 祁門紅茶 2023華東全傳播 16 “經(jīng)典英倫音樂” ? 活動內(nèi)容： 開辟“英倫經(jīng)典流行樂論壇”，間接講解贈品中包括的樂隊和專集，并調(diào)起社會流行；主要以報紙硬廣告版面模仿專題報道 系列活動告知 祁門產(chǎn)品消費(fèi)積點，可參與經(jīng)典英倫音樂競拍會 海報 報紙 廣播 6輪論壇發(fā)布（以周為單元） 后 3輪開始，配合硬廣告和賣點海報 /DM等告知限量原版音像制品清單和起拍點數(shù)及競拍會時間地點 現(xiàn)場競拍活動，必要的話可考慮遠(yuǎn)程接入，設(shè)分會場，消費(fèi)者當(dāng)場提供祁門積分（包裝標(biāo)示），按排名領(lǐng)取相應(yīng)贈品 電臺、網(wǎng)絡(luò)合作欄目探討 祁門紅茶 2023華東全傳播 17 “經(jīng)典英倫音樂” ? 贈品購進(jìn)方案與版權(quán)問題 – 論壇的形式可有效避免版權(quán)問題，以消費(fèi)者的互動引入對知名樂隊、音樂人的提級，不正面以贈品獎項吸引消費(fèi)者。 將英倫經(jīng)典的體育項目推廣制普通消費(fèi)群體，使消 費(fèi)者通過一個參與過程，體會到品牌主張，加深品 牌形象好感度。 將案件的時空加以現(xiàn)代感改編，付諸大眾游戲中，可能掀起較大范圍內(nèi)消費(fèi)者的熱情參與。 道爾筆下的著 名神探，對中國消費(fèi)者來說是家喻戶曉的傳 奇人物，書籍、電視劇均有多版本出版與播 出；其 19世紀(jì)末的獨特裝扮，人物睿智的個 性與一樁樁離奇案件深受歡迎。 項目的選擇非常重要，并非籃球、足球、長跑、游 泳滑冰等家喻戶曉的大眾競技體育，而是略帶紳士 風(fēng)度和休閑色彩的體育項目，如：斯諾克（臺球）、 劃艇、飛標(biāo)、賽馬、擊劍、射擊等。 以祁門的名義，將這些經(jīng)典流行樂音響制品作為贈品提供給消費(fèi)者，也將積累這一品牌的形象內(nèi)涵。 祁門紅茶 2023華東全傳播 21 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動 – 活動內(nèi)容： 選擇西式或 “火爆”的娛樂休閑餐廳進(jìn)駐 祁門先生迎接 祁門銀托盤（產(chǎn)品、 玻璃壺裝紅茶） 祁門事典 （類似菜單） 簡單介紹產(chǎn)品 祝愿語 客人再點， 則參加抽獎 祁門先生 定時開獎 祁門紅茶 2023華東全傳播 22 餐飲通路拓展 ? “芬芳第一道”免費(fèi)品嘗活動 – 時間與周期： ? 上市初期（ 3月 — 4月），選擇城市中的 10家 — 20家熱門餐廳（各營業(yè)所、分公司確定） ? 每家店連續(xù)做 23周 – 費(fèi)用預(yù)算粗估： 贈品（ 2萬） + 進(jìn)店占地（ 2023元 /家） +人員（ 1000元 /家） +服裝 /制作物（ 1000元 /家） 祁門紅茶 2023華東全傳播 23 餐飲通路拓展 ? “英倫魔法師”抽獎活動 – 活動的迷人之處 人們在外出吃飯時，是心情放松的時候， 即使是應(yīng)酬，也期望有特別的驚喜出現(xiàn)。 :53:3216:53:32February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :53:3216:53Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 4時 53分 32秒 16:53:3213 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 13日星期
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