百事可樂xxxx年下半年媒體計劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 21:07:3121:07:3121:072/13/2023 9:07:31 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 方案一 百事可樂聯(lián)合小米手機大型促銷活動 活動詳細內(nèi)容 ? 活動期間： 2023年 6月 1日至 8月 31日 ? 活動場所：廣州各大大型商超 ? 活動介紹：消費者到廣州各大賣百事可樂的大型超市、賣場，即可免費體驗小米手機，享受專業(yè)服務。 所有媒體不包含制作費。客戶自行制作提供廣告畫面，需支付上刊費用。奧運期間受眾接觸關(guān)注度高。 媒體接觸習慣 ? 年輕人消費什么 ? 年輕人到底消費些什么呢？哪些產(chǎn)品類別屬于年輕人呢？他們的消費習慣和消費行為又什么怎么樣的呢？ 目標消費者購買行為分析 ? 對于小年輕人（ 1825歲）來說，他們大部分人尚未成家，負擔比較輕，甚至擁有強大的家庭經(jīng)濟 支援做后盾，而且正處于成少年向成年的過度時期 。托雷斯 法國隊的蒂埃里 ? 可口可樂的優(yōu)勢 產(chǎn)品口味優(yōu)勢 管理優(yōu)勢 品牌優(yōu)勢 人才優(yōu)勢 ? 可口可樂的廣告策略 ? 廣告本土化策略，體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結(jié)合上 。首先，碳酸飲料市場份額雖有所下降，但在各地的表現(xiàn)仍然值得稱贊。 ? 品牌背景：百事可樂公司約有 32%的市場占有率 ，為全球第四大食品和飲料公司 。 ? 以上職業(yè)齡段的消費群體正是年輕富激情、對時尚最為過敏的一族。 ? 主要投放對象：電視、戶外、網(wǎng)絡 ? 然而廣州地區(qū)媒體眾多，魚龍混雜，各媒體的收費不一樣；而且媒體投放要符合品牌的營銷目的。 ? 因此他們的消費需求也開始發(fā)生了很大的改變，更多地是圍著家庭需求進行消費 。 單買 A++站臺大燈箱或 A++站臺大燈箱連封，須以套裝形式“ 1A++/1A+/1A”購買或加收 15％媒體費。 品牌列車所包含的媒體形式、數(shù)量及制作費用以百駿地鐵廣告提供的媒體制作資料為準。電視媒體選擇廣東電視臺體育頻道前后投放，網(wǎng)絡選擇新浪網(wǎng)以微電影或者廣告片的形式投放、轉(zhuǎn)發(fā)。 ? 本次活動最終解釋權(quán)歸百事公司（中國）所有 ? 活動期間，喝百事可樂贏取積分。 :07:3121:07:31February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:3121:07Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 9時 7分 31秒 21:07:3113 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 13日星期一 9時 7分 31秒 21:07:3113 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。我們將參與抽獎的二維碼印在瓶子或罐子上，消費者用任何一款支持二維碼軟件功能，具有照相、上網(wǎng)功能的手機（百事可樂全程提供軟件免費下載服務，用戶只要上百事可樂的官方網(wǎng)站就下載到這個軟件即可），拍一下瓶子或罐子上的二維碼就可以上網(wǎng)進行抽獎，輸入瓶蓋上的號碼贏取小米手機。 費用： 168000*2*2=67萬 2千 特型燈箱 單買 備注： 上述媒體的發(fā)布期按 4周為 1個月計算發(fā)布時間（ 28天），發(fā)布起止日為 1日 28日，少于 4周的短期發(fā)布加收 15%媒體費。 所有媒體不包含制作費。 ? 頻道采用廣州本土語言，符合當?shù)卣Z言習慣。 ? 學生一族：上學期間平時奔波于宿舍、教室、飯?zhí)萌c一線之間，容易接觸到的媒體有網(wǎng)絡、手機、戶外 ? 白領(lǐng)一族：工作日期間奔波于公司、上班的路上、家里之間，容易接觸到的媒體有電視、網(wǎng)絡、戶外、手機 目標消費者生活形態(tài)分析 ? 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人娛樂的重要部分，通過互聯(lián)網(wǎng)，他們可以聽音樂、看體育比賽、玩游戲、享受電視電影、閱讀在線小說，通過互聯(lián)網(wǎng)，他們聯(lián)絡親朋好友，他們表達自我，于是在 BBS、博客、開心、校內(nèi)、豆瓣、飯否等網(wǎng)絡平臺上處處流動的是年輕人的身影?？勺鰪V告：由西班牙足球隊托雷斯、法國隊亨利、英格蘭蘭帕德等代言，敘述一幫年輕人祝福 2023倫敦奧運會，在廣告內(nèi)容中盡量跟一些體育愛好者打成一片；表現(xiàn)全民奧運這個主題，為中國體育事業(yè)喝彩！ 廣告創(chuàng)意需要 西班牙隊的費爾南多 可口可樂公司一定會大張旗鼓的進行廣告轟炸（可能由劉
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