【正文】 動(dòng)其消費(fèi)力相對(duì)較高，而大理由于旅游，乳制品等行業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)、其消費(fèi)能力也相較其它地州為高，形成事實(shí)上的曲靖、紅河、玉溪、楚雄、大理相對(duì)領(lǐng)先的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。 — 為配合總部針對(duì) SUNNY陽光開展 “ 陽光攻略 ” 迅速形成巨大的傳 播聲勢(shì)，促進(jìn)大量來店及成交。 昆明與地州市場(chǎng)呈現(xiàn)二元消費(fèi)結(jié)構(gòu) 而就整個(gè)云南市場(chǎng)而言，又存在明顯的不均衡現(xiàn)象，即昆明與地州二線市場(chǎng)差距非常大，昆明作為云南區(qū)唯一中心城市的地位，其它地州城市難以與之抗衡。 在這樣嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，如何讓新陽光在云南區(qū)獲得更多吸引消費(fèi)者呢？ 那么，如何繼續(xù)鞏固并擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)在云南的品牌優(yōu)勢(shì)？ 三大突破 一、突破定位：由自話自說到精神價(jià)值的溝通 東風(fēng)日產(chǎn)新陽光在上階段全國上市推廣中以“更大空間、更多分享”為核心定位，側(cè)重于與客戶群的 USP溝通，建立了產(chǎn)品技術(shù)派主流中級(jí)車的品牌形象。 上階段，已通過登場(chǎng)造勢(shì)，完成市場(chǎng)關(guān)注 本階段，將通過價(jià)值強(qiáng)化，完成銷售促進(jìn) 強(qiáng)化商品價(jià)值體驗(yàn)， 深度溝通商品優(yōu)勢(shì) (“ 大 ” +“ 燃油經(jīng)濟(jì)性 ” )， 建立口碑影響，樹立 “ 高性價(jià)比之王 ” 形象 “ 大 ” +“ 燃油經(jīng)濟(jì)性 ” =高性價(jià)比之王 不一樣的營銷 不一樣的影響力 東風(fēng)日產(chǎn)新陽光 2023年度 云南區(qū)域營銷計(jì)劃七彩登場(chǎng) 代理虛心出品 東風(fēng)日產(chǎn) “ 七彩陽光 ” 正式上映 我們已經(jīng)知道所處的市場(chǎng)環(huán)境， 我們也知道下一步要什么， 但是，這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 因此，東風(fēng)日產(chǎn)新陽光云南區(qū)域推廣主題 —— 七彩陽光、快樂共享 ?“ 七彩陽光 ” ，正是東風(fēng)日產(chǎn)新陽光在云南區(qū)域?yàn)閺V大客戶，用新陽光構(gòu)造的 “ 七彩生活 ” 。他們是睿智進(jìn)取、樂享多彩的 “ 悅進(jìn) ” 一族。在充滿 “ 悅進(jìn) ” 樂活精神的新陽光身上，我們看到的不僅是環(huán)保節(jié)能的技術(shù)，還有陽光、自信、樂觀的理念傳達(dá)。 新陽光，新上市！ 再看我們的創(chuàng)作表現(xiàn)： 再看另一種表現(xiàn)風(fēng)格 …… 這才是我們希望的 給新陽光穿上的一件合適的外衣 具有獨(dú)特的價(jià)值體現(xiàn)與絕對(duì)的視覺沖擊力 七彩陽光、快樂共享 如何演繹 七彩陽光、快樂共享 系列化化活動(dòng)行銷， 強(qiáng)化 “ 七彩陽光 ” 價(jià)值體驗(yàn)，深度溝通新陽光優(yōu)勢(shì) 傳播行銷進(jìn)程表 2月份 4月份 6月份 8月份 10月份 12月份 云南昆明國際汽車節(jié) 昆明汽車文化節(jié) 七彩陽光 北回歸線陽光之旅 “七彩陽光”車技秀 “七彩陽光”體驗(yàn)會(huì) “七彩陽光”挑戰(zhàn)賽 東風(fēng)日產(chǎn)“七彩陽光”杯 第十七屆都市時(shí)報(bào)足球擂臺(tái)賽 東風(fēng)日產(chǎn)新陽光“他說”系列推廣活動(dòng) 定制健康管理，盡享陽光人生 新陽光車主精英理財(cái)計(jì)劃 “七彩陽光”團(tuán)購計(jì)劃 “七彩情人節(jié)，緣與新陽光” Sunny陽光互動(dòng)外展 “低碳生活，一步到位”深度試駕會(huì) 東風(fēng)日產(chǎn)攜手“ Sunny陽光行”共建慈善獻(xiàn)愛心 2023年 愛心陽光 七彩陽光、快樂共享 之 每個(gè)人都有夢(mèng)想，每個(gè)人都追求夢(mèng)想，那么什么才是你的夢(mèng)想？ 或許你的夢(mèng)想是住豪宅、開好車、享受好生活； 或許你的夢(mèng)想是出入頭地、平步青云、事業(yè)成功風(fēng)光無限； 或許你的夢(mèng)想是出國旅行、看遍世界的風(fēng)景 …… 但是對(duì)于身患白內(nèi)障的患者和那些孩子們來說，他們的夢(mèng)想僅僅是能夠看見陽光、能夠擁有七彩的人生。 而這些也正是東風(fēng)日產(chǎn)品牌無所不在、無所不包的情感所在。勾起 新陽光 車主對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)和 新陽光 的回憶，達(dá)到擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn) 新陽光 的影響力。昆明國際汽車展七彩陽光模特大賽 ” 作為對(duì)外宣傳 、 新聞報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)名稱； 特殊標(biāo)志的使用專有權(quán)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛渲染物料 （ 如燈籠柱 、 彩虹門 、 空飄 、 刀旗等 ） 均刊載東風(fēng)日產(chǎn)和新陽光的標(biāo)識(shí)； 宣傳回報(bào)： （ 1） 、 媒體廣告宣傳 ， 具體見媒體宣傳計(jì)劃； （ 2） 、 模特服裝主要位置印有新陽光 、 東風(fēng)日產(chǎn)標(biāo)識(shí)； （ 3） 、 在活動(dòng)印制的宣傳畫冊(cè) 、 宣傳品最顯著廣告位 ， 刊登新陽光汽車形象廣告； （ 4）、組織協(xié)辦媒體對(duì)東風(fēng)日產(chǎn)（經(jīng)銷商）進(jìn)行采訪做深度報(bào)道。 —邀請(qǐng)?jiān)颇现囋揭熬銟凡坷ッ黢劮逶揭捌嚲銟凡肯嚓P(guān)專業(yè)人員做評(píng)委，對(duì)比賽選手的表現(xiàn)做出全面公正的評(píng)價(jià)。 秉承這一品牌使命，東風(fēng)日產(chǎn)云南各專營店組織了此次 “ 北回歸線陽光之旅 ” 自駕游活動(dòng)，讓年輕的、充滿活力的東風(fēng)日產(chǎn)新陽光車主們暫別城市的喧囂，投入大自然的懷抱； 同時(shí)，也讓新陽光車主在旅途中體驗(yàn)到家庭的溫馨、朋友的真摯和戀人的浪漫，而這些也是東風(fēng)日產(chǎn)品牌無所不在、無所不包的情感所在。 華語狀態(tài)音樂頻道 —— FM97云南音樂臺(tái) :覆蓋全省，是全省音樂的中堅(jiān)力量；受眾年齡 20—— 50歲，跨度最大，主打成熟青年和強(qiáng)力消費(fèi)族群；受眾消費(fèi)觀念超前，消費(fèi)能力較強(qiáng)；經(jīng)常伴隨駕車一族的途中時(shí)光；開播 10年來一直是云南省內(nèi)收聽率較高的頻率之一。至今仍為昆明機(jī)場(chǎng)所有候機(jī)廳唯一指定贈(zèng)閱紙媒。 和其他戶外媒體相比，我們推薦的戶外具有以下 5大方面優(yōu)勢(shì)，幫助客戶倍 增廣告投放效果： 超大有效畫面，更強(qiáng)視覺沖擊力。繼續(xù)推動(dòng)?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)2023年在云南市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。 :19:4616:19:46February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :19:4616:19Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 4時(shí) 19分 46秒 16:19:4613 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 13日星期一 4時(shí) 19分 46秒 16:19:4613 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 □ 通過市區(qū)內(nèi)的要道戶外媒體搶奪市區(qū)受眾的眼球，為引爆新陽光云南傳播最大聲。主動(dòng)閱讀率、主流讀者比例、廣告收入數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先同城報(bào)紙。 本次營銷活動(dòng)與太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家的 具體合作方式 ？ 本次昆明地區(qū)整合營銷，作為主流網(wǎng)站，廣告服務(wù)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，受眾人群多，年輕人群集中，潛在購車客戶廣泛，點(diǎn)擊率、PV值均在區(qū)域網(wǎng)站中名列前茅。 各階段與促銷活動(dòng)的結(jié)合 云南民族傳統(tǒng)節(jié)日列表 節(jié)日名稱 民族 農(nóng)歷時(shí)間 主要活動(dòng) 地點(diǎn) 擴(kuò)塔節(jié) 拉祜族 正月初一 接新水、狩獵、跳蘆笙舞 瀾滄、孟連 花山節(jié) 苗族 正月初三 對(duì)歌、跳蘆笙舞、爬花桿、斗牛 紅河、文山 祭山林節(jié) 怒族 正月初四 ~初五 殺黑羊祭山神祖先、飲酒歌舞 怒江 目腦節(jié) 景頗族 正月十五 結(jié)酒、舉行歡慶儀式 德宏 蘆笙節(jié) 苗族 正月十六至二十日 預(yù)祝豐收年、歌舞、斗牛、賽馬 棒棒節(jié) 納西 二月十五 農(nóng)具、馬匹交易、并有歌舞 麗江 （農(nóng)具節(jié)） 三朵會(huì) 納西 二月初八 賽馬、跳 “ 阿哩哩 ” 、野炊、篝火 大姚 插花節(jié) 彝族 二月初八 摘馬櫻花、插花、跳 “ 左腳 ” 舞 怒江、保山 刀桿節(jié) 僳僳族 二月初八 上刀桿、跳火溝 河口 干巴李 瑤族 三月初三 釀制糯米酒，聚飲、唱瑤歌或圍獵、捕魚 富寧 隴端街 壯族 三月間 物資交流、青年男女對(duì)歌社交 大理 （三月三） 三月街 白族 三月十五 賽馬、龍舟競(jìng)渡，歌舞、物資交流 羅平、富源 牛王節(jié) 布依族 四月初八 吃牛干巴，給牛散食，歌舞 大理 蝴蝶會(huì) 白族 四月十五 蝴蝶泉邊歌舞、交流 大理 潑水節(jié) 傣族 公歷 4月中旬 潑水、放高升、丟包、賽龍舟 德宏 燒山靈 白族 四月二十三 走村串寨、祭本主、跳霸王鞭、八角鼓舞 大理 那尼節(jié) 哈尼族 五月初一 栽秧完畢的慶賀儀式 紅河 轉(zhuǎn)山會(huì) 普米族 五月初五 轉(zhuǎn)山、繞巖洞、鳴槍、歌舞 寧蒗 繞海會(huì) 白族 六月十五 集體繞劍湖一周，參拜本主神，祈祝豐收 劍川 關(guān)門會(huì) 傣族、布朗族 德、昂、佤族 六月中旬 以食物、鮮花、臘肉、錢幣獻(xiàn)佛 西雙版納、