營銷策劃的概念程序與文案-文庫吧在線文庫
【正文】 討論三、紙制品市場拓展方略 （一）紙制品市場拓展的目標(biāo) 鞏固已有的目標(biāo)市場 —— 武漢 400家酒店 （ 1）對酒店實(shí)行 ABC三級管理。 一月 21一月 2115:42:1215:42:12January 24, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2115:42:1215:42Jan2124Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/24 15:42:1215:42:1224 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/24 15:42:1215:42:1224 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 已有兩家企業(yè)正在試制彩色紙絹，試圖進(jìn)入彩絹市場，該公司面臨著挑戰(zhàn)者的威脅。這是一種通過多角度地列舉消極因素，而不斷地把思維推進(jìn)下去的構(gòu)思方法，又稱 “ 缺點(diǎn)列舉法 ” 。n ③ 逆流行思維，亦即 “暴冷門 ”思維。 ?寫出三種熱帶植物的名稱； ?寫出三座中國歷史文化名城的名字； ?寫出三座外國歷史文化名城的名字； ④ 寫出三位世界著名科學(xué)家的名字； .....n 像上面這樣的題目，試卷上共有 100道，要在兩分鐘內(nèi)寫完．任何人都不可能做到。社會活動企業(yè)促銷公關(guān)促銷A事物B事物AB事物（ 4）發(fā)放性思維n 從一個信息源導(dǎo)出多種不同結(jié)果的思維方法問題 1方法 1方法 2方法 3方法 4.....A事物用途甲用途乙用途丙用途丁..... 思考： (1)報紙有哪些作用 ? (2)若讓某一大藥店的經(jīng)理了解某一藥品的信息，都有那些途徑 ?（ 5）創(chuàng)造思維n 也叫打破現(xiàn)狀思維，就是突破 思維框框 ，沖破原有的思維定式，跳出原來習(xí)慣思維方法去尋求解決問題的方法。）創(chuàng)意產(chǎn)來源于對生活的積累。創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造性思維。）明確策劃案適用的時限。n 企業(yè)自行組織企業(yè)內(nèi)的營銷管理人員參與策劃；n 由企業(yè)聘請專職策劃公司的職業(yè)策劃人進(jìn)行策劃?？胀赌翘?，直升飛機(jī)如期而至，數(shù)千只手表從 空天女散花般地紛紛落下，早已等候多時的來自四面八方的人們沸騰了，那些撿到了從幾百米高空扔下的手表的幸運(yùn)者發(fā)現(xiàn)手表依然完好無損、走時準(zhǔn)確時興奮不已，一個個奔走相告。運(yùn)用。n 思考：策劃與點(diǎn)子、決策、計劃、戰(zhàn)略、規(guī)劃之間關(guān)系。n 其次，創(chuàng)意點(diǎn)子是營銷策劃方案的閃光點(diǎn)，但不能代替營銷策劃。（（ 2）對企業(yè)簡況的陳述要簡約、重點(diǎn)明確。 二 、 策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容封面前言目錄概要提示營銷策劃目的市場現(xiàn)狀分析市場機(jī)會與問題分析確定具體行銷方案預(yù)算進(jìn)度表人員分配及場地結(jié)束語附錄 營銷策劃文案營銷策劃文案 策劃書的結(jié)構(gòu) 要素封面 策劃書的臉前言 前景交代目錄 一目了然摘要 要點(diǎn)提示正文 市場狀況分析 策劃的依據(jù)和基礎(chǔ)SWOT分析 提出問題營銷策劃目標(biāo) 明確任務(wù)營銷戰(zhàn)略與具體行銷方案 對癥下藥策劃方案的各種費(fèi)用預(yù)算 預(yù)算準(zhǔn)確行動方案控制 容易實(shí)施結(jié)束語 前后呼應(yīng)附錄 提高可信度 營銷策劃文案營銷策劃文案 營銷策劃的思維創(chuàng)意營銷策劃的思維創(chuàng)意一、創(chuàng)意的內(nèi)涵一、創(chuàng)意的內(nèi)涵n “ 創(chuàng)意創(chuàng)意 ”” 是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、主意、想象等新的思維成果，是一種創(chuàng)造新事物、新形象主意、想象等新的思維成果，是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。 q （（ 3）創(chuàng)意生產(chǎn)于創(chuàng)造性的思維。（ 2）聯(lián)想
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