品智某地產(chǎn)金色家園三期廣告企劃提案-文庫吧在線文庫
【正文】 智能化程度 、 景觀水準(zhǔn)等產(chǎn)品硬性指標(biāo)也保持了較高標(biāo)準(zhǔn)，具有相當(dāng)水準(zhǔn)的價值支持。如何快速去化成為營銷包裝的重要課題。 消費(fèi)者洞察 (Consumer Insight ) CMMS部發(fā)表的中國消費(fèi)者生活形態(tài)模型 (CHINA Value and Life Style 勤儉生活族 (%) 傳統(tǒng)生活族 (%) 隨社會流族 (%) 平穩(wěn)求進(jìn)族 (%) 個性表現(xiàn)族 (%) 理智事業(yè)族 (%)“ 工作成就族 (%) 經(jīng)濟(jì)頭腦族 (%) 求實(shí)穩(wěn)健族 (%) 經(jīng)濟(jì)時尚族 (%) 平穩(wěn)小康族 (%) 工作堅(jiān)實(shí)族 (%) 現(xiàn)實(shí)生活族 (%) 消費(fèi)節(jié)省族 (%) 上層 (%) 中上層 (%) 中下層 (%) 下層 (%) 中層 (%) 積極形態(tài)派 (%) 求進(jìn)務(wù)實(shí)派 (%) 平穩(wěn)現(xiàn)實(shí)派 (%) 社會分層 生活形態(tài) １、目標(biāo)消費(fèi)者描述： 本市常住居民。一般 30歲以上，已經(jīng)達(dá)到一定的人生階層。喜歡閱讀《南方周末》，中央電視臺《對話》欄目等。 來講 是 目標(biāo)消費(fèi)者 品牌 的 品牌個性 它能 消費(fèi)者利益 因?yàn)樗? 重要支持 提供高品質(zhì)的居住和高層次的生活 定位的理由 ? 通過消費(fèi)者洞察得知，目標(biāo)消費(fèi)者作為社會引領(lǐng)者的這個階層，雖然階層劃分不是很明顯，但是他們內(nèi)心需要有一個代表或象征其身份的住宅品牌。 ? “人生風(fēng)景”概念的提出，其實(shí)是符合了目標(biāo)客群在實(shí)現(xiàn)基本“生理和生活”需求，到“社會認(rèn)同和尊敬”再到“自我的內(nèi)省和內(nèi)心平衡”的人生要求。 １、名居、名牌、名流 —— Zegna、金色家園雙聯(lián)展 邀請“杰尼亞”在喜來登飯店舉行最新款服裝發(fā)布會。如當(dāng)場簽定購房意向由金色家園向客戶贈送價值 1000元的“杰尼亞”服裝金卡。 對話 —— 超現(xiàn)實(shí)主義畫派欣賞沙龍 超現(xiàn)實(shí)主義是現(xiàn)代藝術(shù)世上一個影響深遠(yuǎn)的藝術(shù)流派，從最初的文學(xué)運(yùn)動，而后擴(kuò)展至繪畫、雕刻、戲劇、電影等方面，其中達(dá)利即為代表人物之一。為此，我們建議在項(xiàng)目銷售進(jìn)程的后期借助一些專項(xiàng)推廣的手法來幫助銷售。 茶、雪茄、香水這些散發(fā)者尊貴和品味的香氛的元素，成了我們傳達(dá)的最佳載體。 金色家園 ， 只為懂得把握風(fēng)景的你 ， 準(zhǔn)備 ， 甄選風(fēng)景人生的最后席位 。 多年專業(yè)廣告工作經(jīng)驗(yàn) ， 先后任職上海開麥拉影視 、 臺灣智得溝通上海公司 。 徐 琳： 品智廣告副客戶總監(jiān) （ 兼任萬科項(xiàng)目組 負(fù)責(zé)人 ） 。 南京師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院本科畢業(yè) ， 在廣告創(chuàng)意 、 平面設(shè)計(jì)和攝影等各方面都有建樹 。以此作為廣告客戶衡量廣告公司服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一?？蛻艉唸?bào)、創(chuàng)意簡報(bào)、媒介簡報(bào)、 TVC簡報(bào)、制作簡報(bào)等。四年專業(yè)廣告工作經(jīng)驗(yàn) ， 曾任職南京幾大廣告公司 。 八年專業(yè)廣告工作經(jīng)驗(yàn) ， 曾任職上海永怡傳播 、 麗人廣告 、 以及國際 4A美國 FCB博達(dá)大橋廣告上海公司 。 先后任職南京躍進(jìn)汽車集團(tuán) 、 金陵飯店 、 卓越形象 （ 上海 《 有一種風(fēng)景不因風(fēng)雨而凋零 》 ， 對于自然界 ， 風(fēng)雨可以讓風(fēng)景敗落凋零， 但對于人 ， 風(fēng)雨卻能造就命運(yùn)的強(qiáng)者 ， 逆境和波折反而使他們更加茁壯 ，讓他們?nèi)松娘L(fēng)景更加絢麗 。 說明金色家園有與你志趣相投的好鄰居 —— 有時候，和誰看風(fēng)景比風(fēng)景本身更重要 說明金色家園 7米寬客廳和 180度觀景主臥 —— 視野有多寬廣， 風(fēng)景就有多壯闊 說明金色家園超越一般的物業(yè)服務(wù) —— 態(tài)度決定品質(zhì) ， 細(xì)節(jié)成就風(fēng)景 創(chuàng)意方案二《對味系列》
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1