【正文】 部 整 體 傳 播 策 略 與 計(jì) 劃 客 戶 策 劃 組 評(píng) 審 及 同 意 內(nèi) 部 廣 告 指 導(dǎo) 廣 告 創(chuàng) 作 及 媒 介 計(jì) 劃 建 議 廣 告 投 放 媒 介 監(jiān) 測(cè) 效 果 評(píng) 估 廣 告 制 作 媒 介 購(gòu) 買 創(chuàng) 作 初 稿 及 報(bào) 價(jià) 媒 介 計(jì) 劃 及 報(bào) 價(jià) 計(jì) 劃 籌 備 策 略 制 定 場(chǎng) 調(diào) 研 與 分 析 目 的 任 務(wù) 預(yù) 算 時(shí) 間 媒 介 購(gòu) 買 部 輸 出 公 司 客 戶 確 認(rèn) 及 付 款 播 出 證 明 及 樣 報(bào) 等 驗(yàn) 收 媒 介 策 劃 指 引 創(chuàng) 作 策 略 指 引 媒 介 策 劃 部 創(chuàng) 作 設(shè) 計(jì) 部 麥道廣告行銷策劃全程圖 麥道行銷服務(wù)體系 由麥道的四大理論體系 —— 創(chuàng)作理論、媒介理論、行銷理論和客戶理論演繹而來(lái)： 西安麥道廣告 跳 、 出 單 純 廣 告 服 務(wù) 的 舊 框 框 ， 為 盤龍?jiān)坪? 提 供 整 合 營(yíng) 銷 （ I M C ) 溝 通 服 務(wù) 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 環(huán) 境 分 析 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 戰(zhàn) 略 目 標(biāo) 戰(zhàn) 術(shù) 公 司 層 面 營(yíng) 銷 層 面 溝 通 層 面 廣 告 層 面 公 關(guān) 層 面 人 員 促 銷 層 面 S P 層 面 企劃組職責(zé)與作業(yè)流程 西安麥道廣告 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 年 度 制 表 內(nèi) 容 市 場(chǎng) 分 析 定位策略 推 廣 目 標(biāo) 推 廣 策 略 推 廣 時(shí) 機(jī) 推 廣 模 式 具 體 推 廣 計(jì) 劃 注 ： 企 劃 組 負(fù) 責(zé) 制 定 全 年 的 推 廣 策 略 與 計(jì) 劃 NO： 年 月 日 年度推廣計(jì)劃 西安麥道廣告 注 ： 企 劃 部 制 定 每 月 具 體 詳 細(xì) 的 推 廣 計(jì) 劃 序 號(hào) 項(xiàng) 目 名 稱 主 題 性 質(zhì) 區(qū) 域 開(kāi) 始 時(shí) 間 完 成 時(shí) 間 品 牌 產(chǎn) 品 城 市 日 期 月 份 制 表 NO： 年 月 日 月度推廣計(jì)劃 西安麥道廣告 廣 告 運(yùn) 動(dòng) 描 述 抄 發(fā) 品 牌 名 : 運(yùn) 動(dòng) 開(kāi) 始 日 期 : 運(yùn)動(dòng)結(jié)束日期 : 背 景 ： 廣 告 要 求 ： 廣 告 目 標(biāo) ： 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者 ： 市 場(chǎng) 定 位 ： 產(chǎn) 品 定 位 ： 對(duì) 手 行 為 ： 消 費(fèi) 者 基 本 利 益 ： 廣 告 承 諾 ： 廣 告 支 持 元 素 ： 品 牌 性 格 ： 表 現(xiàn) 基 調(diào) ： 完 成 日 期 ： 注 ： 為 保 證 創(chuàng) 意 的 銷 售 力 企 劃 組 為 創(chuàng) 作 組 提 供 書(shū) 面 的 創(chuàng) 意 策 略 企 劃 人 員 參 與 創(chuàng) 作 NO： 填 表人 : 年 月 日 創(chuàng)意策略指引格式 西安麥道廣告 活 動(dòng) 名 稱 活 動(dòng) 主 題 注 ： 企 劃 組 負(fù) 責(zé) s p 公 關(guān) 活 動(dòng) 的 計(jì) 劃 與 執(zhí) 行 媒 介 配 合 可 行 性 分 析 目 標(biāo) 對(duì) 象 品 牌 名 時(shí) 間 活 動(dòng) 計(jì) 劃 SP、 PR活動(dòng)計(jì)劃格式 西安麥道廣告 客 戶 部 企 劃 部 企 劃 總 監(jiān) 市 場(chǎng) 部 經(jīng) 理 企 劃 經(jīng) 理 企 劃 主 任 創(chuàng) 作 部 創(chuàng) 作 總 監(jiān) 創(chuàng) 作 經(jīng) 理 美 指 資 深 文 案 客 戶 部 下 發(fā) 工 作 單 及 資 料 撰 寫(xiě) 策 略 討 論 會(huì) 議 記 錄 給 各 位 與 會(huì) 人 員 客戶 打 字 整 理 N O 企 劃 所 撰 寫(xiě) 之 策 略 必 須 使 用 公 司 之 語(yǔ) 言 架 構(gòu) 在 未 與 創(chuàng) 作 部 討 論 前 ， 務(wù) 必 讓 企 劃 經(jīng) 理 或 總 監(jiān) 看 過(guò) 企 劃 人 員 與 創(chuàng) 作 人 員 討 論 時(shí) ， 參 加 人 必 須 包 括 客 戶 人 員 、 企 劃 經(jīng) 理 、 企 劃 主 任 、 市場(chǎng)經(jīng)理、創(chuàng) 作 經(jīng) 理 、 資 深 文 案 美指 內(nèi) 部 討 論 確 定 之 策 略 經(jīng) 客 戶 通 過(guò) 后 再 交 創(chuàng) 意 部 執(zhí) 行 表 現(xiàn) 策 略 如 有 爭(zhēng) 議 ， 市 場(chǎng) 行 銷 部 分 由 企 劃 經(jīng) 理 裁 決 ， 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 部 分 由 創(chuàng) 意 經(jīng) 理 裁 決 * * * 策略內(nèi)部提案程序 西安麥道廣告 藝 術(shù) 性 創(chuàng) 意 原 則 策 略 性 識(shí) 別 性 單 純 性 創(chuàng) 造 獨(dú)有 的 創(chuàng) 作 風(fēng) 格 和 表 現(xiàn) 風(fēng) 格 形 成 一 個(gè) 單 一 的 視 覺(jué) 沖 擊 點(diǎn) 和 廣 告 記 憶 點(diǎn) 具 有 吸 引 力 與 震 撼 力 的 完 美 廣 告 表 現(xiàn) 每 一 個(gè) 大 創(chuàng) 意 后 面 都 有 一 個(gè) 大 策 略 支 持 創(chuàng)作組職責(zé)與作業(yè)流程 西安麥道廣告 注 ：為保證創(chuàng)意作品符合上述四個(gè)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn) ,特制定上述品質(zhì)控制流程 . 企 劃 部 與 創(chuàng) 作 部 連 聯(lián) 席 會(huì) 議 創(chuàng) 作 部 醞 釀 形 成 創(chuàng) 作 意 念 提 案 A E 客 戶 總 監(jiān) 、 企 劃 總 監(jiān) 、 創(chuàng) 意 總 監(jiān) 簽 字 認(rèn) 同 內(nèi) 部 提 案 參 加 人 員 客 戶 部 企 劃 部 、 創(chuàng) 作 部 文 案 撰 寫(xiě) 、 設(shè) 計(jì) 制 作 由 創(chuàng) 作 總 監(jiān) 負(fù) 責(zé) 督 導(dǎo) 客 戶 通 過(guò) 策 略 指 引 客 戶 部 企 劃 部 工 作 單 工 作 單 創(chuàng) 作 部 創(chuàng)意作品控制流程 西安麥道廣告 客 戶 部 Ａ Ｅ 創(chuàng) 作 部 制 作 會(huì) 議 制 作 會(huì) 議 制 作 一 次 會(huì) 議 交 片 看 正 片 制作 二