【正文】 2023年 2月 14日星期二 下午 5時(shí) 43分 12秒 17:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 14日星期二 5時(shí) 43分 12秒 17:43:1214 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 14, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :43:1217:43Feb2314Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。精心挑選的原料，一流的工藝，彰顯出名牌精品的內(nèi)蘊(yùn)， 微笑的服務(wù)，家人的團(tuán)聚 ,米旗的滋味總是全家的分享。涵蓋通訊 、 家電、酒類、飲料、食品、日化、醫(yī)藥等行業(yè)，覆蓋各種類型的消費(fèi)人群。 西安麥道廣告 花費(fèi)多少？ 媒體費(fèi)用 總費(fèi)用： 172萬元 媒體 費(fèi)用6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5電視 黃金電視劇非黃金欄目專題報(bào)紙 華商報(bào)西安晚報(bào)戶外 小區(qū)條幅車體月份100萬 30萬 42萬 西安麥道廣告 七、麥道的服務(wù)體系 麥道公司架構(gòu) 麥道行銷服務(wù)體系 麥道服務(wù)的客戶 麥道的部分作品 西安麥道廣告 麥道公司架構(gòu) ? 西安麥道廣告有限公司，是一家以媒體為支柱，策劃創(chuàng)意為龍頭，進(jìn)行綜合代理、全面服務(wù)的大型廣告公司。 ?市內(nèi)選擇： 611路和 603路 611路經(jīng)過路線：火車站 鐘樓 未央路，經(jīng)過西郊各大廠礦，是特優(yōu)級線路。 西安麥道廣告 不同規(guī)格平面稿的效果 廣告閱讀人口隨著廣告大小和顏色的增加而增加。 西安麥道廣告 知名 理解 偏好 確信 意愿 行動(dòng)家中媒體在途媒體購買點(diǎn)媒體高 貢獻(xiàn)度 低 資料來源 :日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部 ?家中媒體（如電視）對靈丹草在樹立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。 此次媒介投放旨在繼續(xù)提升知名度同時(shí)，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品利益點(diǎn)的理解、認(rèn)同并進(jìn)而購買。 西安麥道廣告 促銷活動(dòng) 4 活動(dòng)目的 深入拓展消費(fèi)者 ， 達(dá)成企業(yè)知名度和美譽(yù)度 ， 形成口碑宣傳 活動(dòng)主題 靈丹草真誠奉獻(xiàn) ， 社區(qū)愛心義診 活動(dòng)時(shí)間 — 活動(dòng)地點(diǎn) 西安市城內(nèi)主要小區(qū) 。 3． 通過營造社會(huì)輿論 ， 進(jìn)一步加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注 ， 形成熱點(diǎn) ， 提升品牌形象 媒介配合 報(bào)紙 、 POP、 橫幅 西安麥道廣告 教師節(jié)促銷篇 西安麥道廣告 五、促銷活動(dòng) 3 活動(dòng)目的 通過酬謝 、 讓利消費(fèi)者 ， 增加終端銷量 ， 同時(shí)樹立企業(yè)良好的公眾形象 活動(dòng)主題 喜迎國慶 ， 靈丹草舊盒換新藥 活動(dòng)時(shí)間 2023． — . 活動(dòng)地點(diǎn) 西安市各大藥店 、 各指定醫(yī)院 活動(dòng)內(nèi)容 1 任何人憑靈丹草一只舊空盒和當(dāng)日報(bào)紙廣告 ， 可免費(fèi)在指定地點(diǎn)換取兩盒新藥 。 媒介配合 報(bào)紙 、 POP、 橫幅 。 西安麥道廣告 三、廣告主題 功能篇 用料篇 企業(yè)篇 親情篇 重點(diǎn)解決產(chǎn)品認(rèn)知度不足的問題 從原料方面，強(qiáng)調(diào)作為中藥的靈丹草的特效 借助由排毒樹立的企業(yè)品牌，增強(qiáng)靈丹草的可信賴度 感性訴求，以補(bǔ)充功能訴求 促銷篇 針對某次具體的促銷活動(dòng) 系列平面稿主題 西安麥道廣告 方式： 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章，從產(chǎn)品詳細(xì)功能、原料、企業(yè)背景等不同的側(cè)面闡述靈丹草對消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以配合電視和平面廣告，強(qiáng)化受眾對產(chǎn)品的理解。 利益點(diǎn)： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力； 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，消費(fèi)者所獲得的信息更全面； 3）費(fèi)用相對低廉。 西安麥道廣告 五、 促 銷 活 動(dòng) 2 活動(dòng)目的 以教師節(jié)為契機(jī) ， 充分展現(xiàn)靈丹草關(guān)注教師 、 尊重知識的企業(yè)理念 ， 增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度 ， 擴(kuò)大消費(fèi)群 。 2 各藥店及指定地點(diǎn)均有專人督導(dǎo) ， 負(fù)責(zé)回收舊盒及藥品發(fā)放 。 活動(dòng)內(nèi)容 1 聘請 5－ 10名職業(yè)醫(yī)師 ， 現(xiàn)場進(jìn)行上呼吸道及有關(guān)常見疾病解答 ， 對靈丹草進(jìn)行全面宣傳推廣 。 西安麥道廣告 對誰投放？ 目標(biāo)群體界定 這次我們需要溝通的對象是這樣一群人 : ? 性別：男、女性 ? 年齡： 2050歲 這一群體自身既是使用者，也是購買者，同時(shí)為其子女購買。 ?在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體 (氛圍、 POP)的成功運(yùn)用對銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。 資料來源： Reed Elsevier商業(yè)信息研究分析了從 1972～ 1992年的 107,506 個(gè)廣告，代表來自 384,642 個(gè)讀者的分析結(jié)果。 603路經(jīng)過路線：火車站 新城廣場 鐘樓 陜師大 ，經(jīng)過鐘樓繁華地區(qū)及南郊 各大專院校，是特級線路。 ? 目前為西安，乃至西北綜合實(shí)力最強(qiáng)的廣告公司之一。 所以我們： 西安麥道廣告 麥道的部分作品 ? 平面作品 ? 影視創(chuàng)意 ? 各類策劃 西安麥道廣告 健得養(yǎng)血安神系列包裝 西安麥道廣告 健得養(yǎng)血安神系列報(bào)版 報(bào)版廣告，產(chǎn)品上市初期，一系列關(guān)于“如意”的懸念式廣告，將符號的誘惑， 產(chǎn)品的聯(lián)想，形象化的承諾 ，立箭相穿，為后面的主訴求階段鋪設(shè)穩(wěn)健之路。 西安麥道廣告 米旗百吉系列蛋糕上市 品質(zhì)篇 快樂就是分享 ！分享的蛋糕 最能淋漓傳達(dá)快樂的真意，天真可的小朋友面對面貌全新的米旗百新品，垂涎欲滴，與一群小伙伴享，童年有了最美好的回憶，貫其中，廣告片高品質(zhì)重點(diǎn)傳達(dá)新 品鮮純特色。 17:43:1217:43:1217:43Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 17:43:1217:43:1217:432/14/2023 5:43:12 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 43分 12秒 下午 5時(shí) 43分 17:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時(shí) 43分 :43February 14, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :43:1217:43:12February 14, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 5時(shí) 43分 :43February 14, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 5時(shí) 43分 12秒 下午 5時(shí) 43分 17:43: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:43:1217:43:1217:432/14/2023 5:43:12 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 西安麥道廣告 均利系列報(bào)版 西安麥道廣告 寧城系列報(bào)版 西安麥道廣告 寧城系列報(bào)版 西安麥道廣告 寧城系列報(bào)版 西安麥道廣告 米旗月餅電視創(chuàng)意 品質(zhì)篇 歲歲中秋，歲歲月圓，月餅情結(jié) ，成為中國最具人情味的 表達(dá)。 我們曾經(jīng)和正在為這些品牌提供市場推廣和品牌塑造。廣告強(qiáng)點(diǎn)放在101月份， 1112月份形成投放高峰。 通過什么媒體投放？ 戶外媒體選擇 西安麥道廣告 車體廣告策略： ?遠(yuǎn)近結(jié)合，經(jīng)過西安市內(nèi)繁華地段，人流量大的線路與延伸西安四郊的線路 相結(jié)合，既可影響人口稠密地區(qū)，也可兼顧周邊區(qū)域。 1/8版已可承載所要傳達(dá)信息。 ? 所以我們的媒體投放以西安為主，關(guān)中地區(qū)次之；在占據(jù)并鞏固西安市場以后，以其為基礎(chǔ)繼續(xù)發(fā)展。 媒介配合 報(bào)紙 、 POP、 音響 、 橫幅 西安麥道廣告 六、媒體策略 為什么投放？ 對誰投放？ 在什么地方投放？ 在什么時(shí)候投放？ 通過什么媒體投放？ 花費(fèi)多少？ 西安麥道廣告 為什么投放？ 媒介目標(biāo) 靈丹草通過前期在西安地區(qū)的媒體投放，已形成一 定的產(chǎn)品知名度，但消費(fèi)者的認(rèn)知尚有不足。 媒介配合 報(bào)紙 、 POP、 橫幅 。 2． 通過 “ 贈(zèng)給教師 ” 這一活動(dòng) ， 展現(xiàn)企業(yè)關(guān)注社會(huì)未來的良好公益形象 ， 增進(jìn)企業(yè)親和力 ， 影響潛在消費(fèi)者 ， 達(dá)到促銷目的 。