某集團(tuán)品牌管理及戰(zhàn)略管理知識策劃-文庫吧在線文庫
【正文】 品品牌策劃 知識點回顧 ? 營銷定位策劃的內(nèi)容 ? 營銷定位策劃的流程（ STP戰(zhàn)略） ? 目標(biāo)市場營銷模式 ? 目標(biāo)市場營銷策略 ? 營銷定位策劃的策略 ? 營銷定位策劃的方法 ?產(chǎn)品策劃 指對產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營所進(jìn)行的一系列活動。 ? 精髓一 ——永遠(yuǎn)不忘產(chǎn)品的核心優(yōu)勢和品牌的核心價值 ? 精髓二 ——始終警惕轉(zhuǎn)瞬即逝的市場機(jī)會 ? 精髓三 ——堅持感性路線和理性路線的完美結(jié)合 ? 精髓四 ——清醒認(rèn)識執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵 說說你的推廣策略 第三節(jié) 品牌策略策劃 ? 品牌原意：燒灼、烙印 標(biāo)記私有財產(chǎn) 品牌是一種 名稱 、 術(shù)語 、 標(biāo)記 、 符號或圖案 ，或是他們的 組合 ，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù) 相區(qū)別 。那么注冊一個并不知名的“ H iSen se” 商標(biāo)，在海信提出購買時又開出了幾千萬歐元的價格，這種做法讓人費解。 ? 實行統(tǒng)一商標(biāo)策略的優(yōu)點：是在推廣新商品時，可節(jié)省商標(biāo)設(shè)計費、注冊費、續(xù)展費等有關(guān)費用；一次性廣告宣傳，能使所有的商品受惠；若老商品在消費者中具有較高的信譽，則可帶動新商品很快打開銷路。 產(chǎn)品線擴(kuò)展策略 主要是現(xiàn)有產(chǎn)品的局部改進(jìn)，一般表現(xiàn)為增加新的功能、包裝、式樣和風(fēng)格等。 品牌再定位策略 原定為存在問題，導(dǎo)致企業(yè)市場份額不斷 下降，或者消費者偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移。企業(yè)可以充分利用原有品牌的品牌聲譽吸引消費者選擇新產(chǎn)品，從而節(jié)約新產(chǎn)品進(jìn)入市場的成本。 ? 使用企業(yè)名稱和個別品牌名稱并用的優(yōu)點：在各種不同新產(chǎn)品名稱冠以企業(yè)名稱，可以使新產(chǎn)品享受企業(yè)的信譽。 搶先申請、按時續(xù)展、防御注冊 （三）品牌策略 ? 品牌化策略 ? （ 1）個別品牌名稱策略 ? （ 2）統(tǒng)一品牌名稱策略 ? （ 3）企業(yè)名稱和個別品牌名稱并用 （ 1）個別品牌名稱策略 ? 個別商標(biāo)策略，是指企業(yè)根據(jù)商品的不同情況而采用不同的商標(biāo)。 ? 商標(biāo)的特征：合法性、新穎性、表現(xiàn)性 案例分析 ? 1999年，博世 西門子公司在德國注冊了“ HiSense” 商標(biāo)。 ? 每個品牌中都一定有個產(chǎn)品，
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