某巧克力廣告策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 3:27:42April213:27 3:27:42adipiscingac,cursus.iaculisurnadolor 2023/4/5四月 AprilApril 2023/4/520233:27:42AprilApril 2023/4/520233:27:41AprilApril44歲 三等獎：精美情侶杯一對。情人節(jié)前一個星期內(nèi)。主持人用演奏愛的溫柔樂曲。讓情侶了解到送德介紹給情侶們。主要市場。帝的銷量最大。這些戶外廣告由于全天矗立，發(fā)布時間充分，與消費者見面的頻次高，力求以最經(jīng)濟的方式達到最顯著的效果。訴求重點： 健康、活力、自然、互送禮品的首選。和對巧克力有誤解的人。2.? 第三陣營是以徐福記為代表的三線品牌。 ? 上海人消費巧克力產(chǎn)品最多。浪漫的日子，伴隨著巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。純純的巧克力似花般感受纏繞于齒間，濃濃愛意盡在德芙。返回市場前景市場前景? 中國的巧克力總生產(chǎn)量和人均消費量與世界平均水平的巨大差距，為中國的巧克力市場提供了新的發(fā)展契機，在今后 5—10 年，中國的巧克力市場將有較大發(fā)展。，花樣不多。德芙 金帝返回德芙是針對德芙是針對 1645歲的情歲的情侶或夫妻，此年齡段的愛侶或夫妻，此年齡段的愛情比較注重浪漫，迎合了情比較注重浪漫，迎合了巧克力的情侶文化；巧克力的情侶文化； 1645歲城市中等收入女歲城市中等收入女性。的高端。德芙以電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國家喻戶曉，年輕一代更是對德芙廣告好評如潮。返回產(chǎn)品分析? 產(chǎn)品優(yōu)勢? 產(chǎn)品劣勢產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢? 金融資源金融資源? 高素質(zhì)的員工高素質(zhì)的員工? 先進的設備和工藝專利先進的設備和工藝專利? 市場知名度市場知名度 產(chǎn)品優(yōu)勢產(chǎn)品優(yōu)勢? 口味純正；口味純正； 口感絲滑細膩；口感絲滑細膩； 包裝精美；包裝精美； 種類多；種類多；含熱量多。 返回廣告策略? 廣告目標? 廣告對象? 廣告創(chuàng)意? 媒體策略? 廣告預算廣告目標廣告目標? 增加消費者對德芙巧克力的認增加消費者對德芙巧克力的認識與了解識與了解? 提高消費者購買興趣，激起購提高消費者購買興趣，激起購買欲望，增加產(chǎn)品銷量買欲望，增加產(chǎn)品銷量? 提高產(chǎn)品知名度提高產(chǎn)品知名度返回廣告對象廣告對象? 16~45歲的情侶或夫妻，歲的情侶或夫妻， 特征：精力充沛，戀特征：精力充沛，戀愛時比較注重浪漫。? 廣告口號：濃濃愛意，盡在德芙廣告口號：濃濃愛意，盡在德芙返回媒體策略媒體策略 ? 主要媒體主要媒體 ———— 電視電視 ? 輔助媒體輔助媒體 ———— 網(wǎng)絡網(wǎng)絡 戶外戶外 報紙報紙 雜志雜志返回廣告預算廣告預算項目說明項目說明 開支內(nèi)容開支內(nèi)容 費用費用 總計總計設計制作費設計制作費 電視廣告片及全部電視廣告片及全部媒介，廣告項目設媒介，廣告項目設計計5
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