商業(yè)廣告的消費心理和產(chǎn)品分析-文庫吧在線文庫
【正文】 口、通俗易懂、合轍押韻 “牙好，胃口就好，吃么么香，身體倍兒棒”。 :08:1517:08:15February 14, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:1517:08Feb2314Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 14, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 14日星期二 5時 8分 15秒 17:08:1514 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 14日星期二 5時 8分 15秒 17:08:1514 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 14, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 策劃企業(yè)標(biāo)志，應(yīng)主要分析： A、 是否表達了企業(yè)特點； B、 是否鮮明醒目； C、 是否同特定消費者的民族習(xí)慣、宗教信仰相違背； D、 是否能同特定消費者的心理與情感相溝通； 必須肯定，現(xiàn)代企業(yè) 應(yīng)當(dāng)設(shè)立企業(yè)標(biāo)志、重視企業(yè)標(biāo)志。 它就如同商品的 “臉”， 是要給人看的，當(dāng)然應(yīng) 追求美 。 案例：箱包 —— 廣告策劃只有抓住 銷售目標(biāo)、細(xì)分市場的各類消費者的不同需求、近期可能出現(xiàn)的趨勢， 有針對性地去訴求，才能取得良好的廣告宣傳效果。 這些，是 確定廣告宣傳重點、進行產(chǎn)品定位 的關(guān)鍵依據(jù)。廣告在介紹使用這種產(chǎn)品時， 應(yīng)賦予其一種生動、美好的形象 —— 如果這種形象是獨一無二的，那么，廣告效果就更好”。 產(chǎn)品形象一旦形成，就會在某種程度上脫離產(chǎn)品的具體特點，表現(xiàn)為兩種情形 : ?某種產(chǎn)品在消費者心目中的形象一旦形成，就具有一定的 延伸性 和 惰性。 在產(chǎn)品的飽和期與衰退期： 廣告目標(biāo) ： 維持產(chǎn)品市場 廣告策略 ： 以長期、間隔、定時發(fā)布廣告的方法，及時喚起消費者的注意。 伯恩巴克語錄： “在你開始工作以前， 你要徹底地了解要做廣告的商品。 具體做法 ： 初期應(yīng)投入較多廣告費，調(diào)動各種媒體配合宣傳，造成較大的廣告聲勢。 產(chǎn)品形象 是消費者對以使用價值為核心的產(chǎn)品品格的認(rèn)可。 基于以上兩點，我們的結(jié)論是： 產(chǎn)品形象之于企業(yè)經(jīng)營至關(guān)重要 ！ 現(xiàn)代企業(yè)競爭趨勢： 競爭重點發(fā)生了轉(zhuǎn)移！ 質(zhì)量價格性能 等硬指標(biāo) 成功的廣告恰是塑造產(chǎn)品形象的有力手段 策劃者對產(chǎn)品形象加以分析十分必要 產(chǎn)品形象 軟的綜合指標(biāo) 通過廣告策劃塑造產(chǎn)品形象的常規(guī)做法： 著重宣傳廣告產(chǎn)品的閃光點！ 案例： 蝙蝠牌電風(fēng)扇廣告策劃案 晝夜不停地連續(xù)轉(zhuǎn)動 4000個小時 塑造產(chǎn)品 超強生命力、耐久力 的形象
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