vancl_新媒體傳播方案_080721-文庫吧在線文庫
【正文】 ，擴(kuò)大影響。目的： 通過畢業(yè)生開始轉(zhuǎn)變個人形象的契機(jī)，打造 職業(yè)第一裝 的概念，培養(yǎng) 未來消費(fèi)人群 ……范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、門戶論壇等視頻短片形式： 視頻短片內(nèi)容： 針對 商務(wù)男士 ，制作一個視頻，講述一位 上班族 ，因?yàn)榇┝?VANCL的衣服，得到了前臺的夸獎、老板的贊許、客戶的認(rèn)可 …… 最后還誤會了一位美女同事的好意 ……目的： 借助各種不同場景，體現(xiàn)VANCL服裝的 品質(zhì)感 ，轉(zhuǎn)變低價(jià)就沒有好品質(zhì)的錯誤看法。支付安全采用了 貨到付款 的方式，支付絕對安全。傳播背景據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年我國各 B2C電子商務(wù)網(wǎng)站總收入為 幣，較 2023年 增長 %。同時采用 100天退換貨 的售后政策。?互動交流?從眾心理?時尚前衛(wèi)?……細(xì)分目標(biāo)人群，依據(jù)其不同特性，進(jìn)行有針對性的傳播！人群細(xì)分 特 性網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)年輕女性目標(biāo)人群特性分析▼潛力型消費(fèi)人群接下來 ——應(yīng)該怎么傳播才能與目標(biāo)受眾精準(zhǔn)對接？目標(biāo)受眾傳播定位 傳播點(diǎn)商務(wù)男士年輕女性校園人群差異化信息引導(dǎo)性購物刺激需求 產(chǎn)品品質(zhì)：質(zhì)量、性價(jià)比、合適度便捷性：支付、物流、售后等產(chǎn)品品質(zhì)：質(zhì)量、合適度價(jià)格：便宜、促銷活動等商品的風(fēng)格、品質(zhì)、價(jià)格等產(chǎn)品傳播輿論管理對網(wǎng)絡(luò)輿論方向進(jìn)行正面引導(dǎo)和有效回復(fù)針對不同的人群傳播不同的核心訴求事件營銷利用活動的互動參與性，植入產(chǎn)品的相關(guān)信息利用受眾喜歡的語言和方式來傳播信息囧（ jiong）很黃很暴力很傻很天真很好很弓雖大擅自強(qiáng)行進(jìn)入***控今天你被 PS了嗎曬 ***。范圍： 電子商務(wù)論壇、服裝論壇、校園論壇、娛樂、休閑、生活、綜合門戶論壇等圖片故事 2形式： 圖片故事內(nèi)容： 針對 校園人群 ，制作一組圖片故事，內(nèi)容從幾個場景來表現(xiàn)：一位找工作的畢業(yè)生，花很多錢買了一身西裝，考官說，你是來應(yīng)聘總裁的嗎？！于失敗；買來一身特休閑的也失敗 …… 最后買了 VANCL終于成功 。精準(zhǔn)信息回復(fù)口碑管理方式舉例 —— 話題引導(dǎo)正面引導(dǎo)：? VANCL客服還蠻不錯，態(tài)度挺好！? 上次買衣服，換了三次，客服居然沒有生氣！? 今天上午買的 VANCL衣服，下午就到了，牛！? 包裝的也太結(jié)實(shí)了，一層又一層，哈哈！用戶證言：? 說誰 VANCL的客服不好，我就覺得挺好！? 樹大招風(fēng)，別太在意！? 業(yè)務(wù)大了，難免有些紕漏，樓主別太較真了！? 贊，便宜又時尚的服裝！? 哈哈，還可以了?。?nèi)容： 以一位用戶的角度制作一組 圖片故事 ，內(nèi)容是一位用戶買了 VANCL的服裝給老爸過生日，但是顏色老是換來換去 ，在這種情況下， 客服 很耐心的改換訂單， 物流 也很快就給送到了 ……目的： 通過 正面的告知 ，來體現(xiàn)VANCL的客戶服務(wù)和物流其實(shí)是很好的，以此來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方向 ……口碑管理方式舉例 —— 圖片故事內(nèi)容： 通過上傳 語音視頻 的形式，體現(xiàn)一位無理取鬧的買家，老是惡意挑釁，出言不遜，但是客戶人員一直很禮貌 的予以解答目的： 通過正面的告知，來體現(xiàn)VANCL的 客戶服務(wù)的水準(zhǔn) ，以此來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方向 ……口碑管理方式舉例 —— 語言視頻事 件 營 銷借助活動的互動參與，直接樹立品牌拉動銷售活動建議 1?與騰訊網(wǎng)合作VANCL + 秀 + Qzone = 穿衣達(dá)
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