復(fù)習(xí)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)到四章-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 光燈＋三角架 ? 產(chǎn)品組合 (product mix)（或品種配置 product assortment）： 它是指某一特定銷售商所能提供給消費(fèi)者的一整套產(chǎn)品或產(chǎn)品品目。 如理發(fā)和 ? 消費(fèi)品分類 ? 方便品： 方便品指顧客經(jīng)常購(gòu)買或即刻購(gòu)買，并幾乎不作購(gòu)買比較和購(gòu)買努 力的商品。 品牌的內(nèi)涵包括什么？ 1）屬性：能使人產(chǎn)生聯(lián)想； 2）利益：能為消費(fèi)者帶來(lái)功能性和情感性利益； 3）價(jià)值：說(shuō)明生產(chǎn)者和品牌的內(nèi)在價(jià)值； 4）文化：代表一種企業(yè)文化； 5）個(gè)性：突出品牌的特色與差異； 現(xiàn)代的時(shí)代是品牌的時(shí)代 現(xiàn)代的社會(huì)是“品牌主義”社會(huì)。它在市場(chǎng)中的標(biāo)識(shí)作用有如軍旗，旗在陣地在，旗落兵敗如山倒。 其次，名牌可以帶來(lái)較高的附加值 —— 溢價(jià)銷售。此所謂“樹大招風(fēng)，名高喪人”?？瓷先狒[一時(shí)，也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)。 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上商品化的表現(xiàn)，也可以說(shuō)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力物化的表現(xiàn)。 如： 耐用性－－我這幾年將不需要購(gòu)買新車 昂貴－－－該車使我感到自己很重要和令人羨慕 制造精良－萬(wàn)一出交通事故，我會(huì)是安全的 (3)價(jià)值 (Value)：品牌也反映了該制造商的某些價(jià)值觀。 ? 由于顧客希望分銷商與零售商經(jīng)營(yíng)這些品牌，這加強(qiáng)了公司與經(jīng)銷商討價(jià)還價(jià)的能力。 ?對(duì)產(chǎn)品造型基因的分析是提取產(chǎn)品的形態(tài)特征，確定產(chǎn)品造型風(fēng)格的過(guò)程，而特征與風(fēng)格正是產(chǎn)品識(shí)別的基礎(chǔ)，所以，透過(guò)對(duì)產(chǎn)品造型基因的分析，獲取造型特征設(shè)計(jì)元素，從而形成產(chǎn)品“族譜”設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別特征。 ?蘋果公司一直以世界頂級(jí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著稱，它生產(chǎn)的產(chǎn)品種類有限，但在各自的領(lǐng)域里都是可以傲視群雄的。 課題：品牌周邊附屬產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)（小組合作） ? 選擇一個(gè)國(guó)內(nèi)或國(guó)際的品牌或企業(yè)（或者電影及動(dòng)漫作品），調(diào)研階段用時(shí)一周； ? 調(diào)研它的歷史發(fā)展、變化沿革，主要產(chǎn)品特征及企業(yè)文化及精神； ? 確定要開發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品類型，進(jìn)行創(chuàng)意思考； ? （用時(shí)一周） ? 設(shè)計(jì)制作（每組不少于四個(gè)產(chǎn)品），制作效果圖及展板； ? 以組為單位的 ppt展示。 成長(zhǎng)期 當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入引入期，銷售取得成功之后，便進(jìn)入了成長(zhǎng)期。 產(chǎn)品生命周期的一般化形態(tài) 產(chǎn)品生命周期各階段基本策略： ?導(dǎo)入期 —— 突出一個(gè)“快”字； ?成長(zhǎng)期 —— 強(qiáng)調(diào)一個(gè)“好”字； ?成熟期 —— 抓住一個(gè)“優(yōu)”字； ?衰退期 —— 明確一個(gè)“轉(zhuǎn)”字。熱潮型產(chǎn)品的生命周期往往快速成長(zhǎng)又快速衰退，主要是因?yàn)樗皇菨M足人類一時(shí)的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標(biāo)新立異的人，通常無(wú)法滿足更強(qiáng)烈的需求。風(fēng)格一旦產(chǎn)生，可能會(huì)延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對(duì)它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時(shí)而流行，時(shí)而又可能并不流行。 成熟期 指產(chǎn)品走入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進(jìn)入市場(chǎng)銷售，經(jīng)過(guò)成長(zhǎng)期之 后，隨著購(gòu)買產(chǎn)品的人數(shù)增多，市場(chǎng)需求趨于飽和。如果以時(shí)間為橫坐標(biāo)，以銷售額和利潤(rùn)額為縱坐標(biāo)，則產(chǎn)品生命周期表示為一條近似 S形的曲線，如圖： 銷售額曲線 利潤(rùn)量曲線 時(shí)間 虧 虧 介紹期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 介紹（引入）期 指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)投產(chǎn)直到投入市場(chǎng)進(jìn)入測(cè)試階段。喬布斯一直認(rèn)為，蘋果的最終優(yōu)勢(shì)來(lái)源于它標(biāo)新立異的能力?，F(xiàn)代生活瞬息萬(wàn)變，人們的興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移速度驚人，思維跳躍。 顧客對(duì)一個(gè)品牌的態(tài)度 ? 品牌知曉 (brand awareness)： 知道該品牌 ? 品牌接受 (brand acceptability)：不拒絕購(gòu)買該品牌 ? 品牌偏好 (brand preference)：喜歡該品牌 ? 品牌忠誠(chéng) (brand loyalty)：只購(gòu)買該品牌 32 品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì) DNA ? 在產(chǎn)品不斷更換過(guò)程中，之所以保持自己產(chǎn)品的品牌獨(dú)特 ? 性，實(shí)際上就是這些企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中始終保持產(chǎn)品“族譜”性。 (6)使用者 (user)：品牌建議購(gòu)買或使用該產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。 例如：梅塞德斯 (Mercedes)汽車：昂貴，制造精良，耐用，高的聲譽(yù)，高的再售價(jià)值，快速等。 2．對(duì)客戶實(shí)行動(dòng)態(tài)跟蹤管理。 ? 企業(yè)客戶資源要具有與其它資產(chǎn)一樣的價(jià)值，須具備兩個(gè)條件： ? (1)客戶資源必須真正被企業(yè)擁有并被企業(yè)所控制?，F(xiàn)實(shí)中的“正強(qiáng)化” VS “負(fù)強(qiáng)化”。事實(shí)上，品牌傳播能夠拉動(dòng)消費(fèi)者心目中的品牌占有率，而消費(fèi)者心目中的品牌占有率與其市場(chǎng)占有率成正比。 品牌與名牌的關(guān)系 ? 名牌是指具有“四高”特征的品牌，即高知名度、高美譽(yù)度、高市場(chǎng)占有率、高效管理模式。 如保險(xiǎn)等 ? 工業(yè)品分類 ? 材料和部件 ? 原材料以及半制成品和部件 ? 資本品目 ? 裝備和附屬設(shè)備 ? 供應(yīng)品和業(yè)務(wù)服務(wù) 產(chǎn)品定位從開發(fā)的角度來(lái)講，包含： ? 質(zhì)量定位 ? 功能定位 ? 造型定位 ? 技術(shù)定位
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