廣告心理學_第四章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律-文庫吧在線文庫
【正文】 須容易識別 ? 廣告內(nèi)容必須容易理解 ? 廣告信息必須容易記憶 一、廣告必須引人注意 ? 注意是信息獲得加工的前提 ? 注意促進廣告信息的記憶 ? 注意影響廣告說服效果 二、廣告文案內(nèi)容必須容易識別 ? 人們在閱讀或傾聽時，都遵循 “認知最省力原則 ”。分為絕對新異性和相對新異性。 雜志廣告各版面位置的注意值 5085859090951 0 01 0 001020304050607080901 0 0封面 封底 封二 封三 扉頁 底扉 正中內(nèi)頁 內(nèi)頁印刷廣告如何引人注意 ? 廣告的插圖要可能大 ? 插圖中最好有人物模特 ? 廣告中留出較大的空白 ? 插圖內(nèi)容要有特色 ? 標題要大且有吸引力 印刷廣告如何引人注意 ? 盡量增加廣告的色彩 ? 設計出與眾不同的廣告邊框 ? 整則廣告的色調(diào)要與周圍廣告的色調(diào)有明顯的區(qū)別 ? 注意避開視覺競爭對象。 二、大小知覺 ? 物體的大小知覺是根據(jù)物體在視網(wǎng)膜上投影的大小及知覺距離來判斷的。 ? 由整體來識別部分 ? 把不完整的變成完整。 一、廣告信息的內(nèi)容 ? 廣告信息的內(nèi)容包括：品牌的信息，商品、服務或企業(yè)的信息，背景的信息。 ? 相似聯(lián)想：指在某些方面相似的事物或語詞易于形成關(guān)系。 ? 人們短時記憶的容量只有 5－ 9個單位，但組塊記憶會改善這種記憶的局限性。 例 ? 人物富于表情。 ? 采用抽象圖形作品牌標志時，要考慮標志圖案是否有意義，是否可以命名 ? 易記的品牌標志，應該容易讓消費者理解其含義，能用一句話或一個詞來概括。 ? 高熟悉性。 微觀廣告戰(zhàn)術(shù) ? 第一，在媒體廣告中，將品牌名稱突出地顯示出來。 04:43:2804:43:2804:43Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 04:43:2804:43:2804:432/12/2023 4:43:28 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 4時 43分 28秒 上午 4時 43分 04:43: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時 43分 :43February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:43:2804:43:2804:43Sunday, February 12, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 4時 43分 28秒 04:43: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 4時 43分 :43February 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 高意象 ? 意象性是指詞語容易、快速喚起心理圖畫的程度。 ? 如花朵、太陽、月亮、龍等圖案及其變形圖案。 ? 品牌標志所表達意思與品牌名稱意思相同。 廣告形式新穎獨特 ? 人們第一次見到的或者是新鮮獨特的事物比較容易記住。 蒙牛 ? 運用人們熟悉或易記的人物或景物，使廣告信息與之聯(lián)系起來。 ? 廣告信息重復方法可以多個層次進行。 ? 這種將視覺刺激缺乏的部分補充起來的特性也叫知覺的補充性。 二、大小知覺 ? 要讓受眾正確地判斷廣告畫面中物體的大小，首先必須在廣告畫面中加入受眾熟悉的物體作為參照物； ? 廣告設計中為了使產(chǎn)品顯得大或小，可以有意地改變產(chǎn)品與參
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