第02章公共關(guān)系的形象原則ppt-公共管理學(xué)院-華中科技-文庫吧在線文庫
【正文】 100 50 50 100 0 美 譽(yù) 度 知名度 16 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) 組織形象的構(gòu)成要素 醫(yī)院組織： 醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)形象、醫(yī)院職工形象、醫(yī)療質(zhì)量形象、服務(wù)形象、設(shè)備形象、醫(yī)院環(huán)境形象、文化形象、等。形象定位的方法有很多，例如特色定位、對比定位、反差定位、以及導(dǎo)向定位等等。 ☆ 企業(yè)文化是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，最早發(fā)源于美國，但是它的根源卻在日本。 ——莎士比亞 24 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) Jennifer Gertrude Who is more beautiful ？ 25 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) ☆ 組織的名稱首先應(yīng)該作到易認(rèn)，易讀，易記。 9． 考慮商標(biāo)的注冊可行 。 而所謂的“信譽(yù)”，指的就是“信用和名譽(yù)”。 10:51:1810:51:1810:51Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:51:1810:51:1810:512/11/2023 10:51:18 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 10時 51分 18秒 上午 10時 51分 10:51: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 10時 51分 :51February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:51:1810:51:1810:51Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 11日星期六 上午 10時 51分 18秒 10:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 10時 51分 :51February 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 34 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) 本章回顧 2. 公共關(guān)系的形象原則 形象的涵義、要素及特征 形象的涵義 形象的要素 形象的特征 組織形象的涵義、分類及評價指標(biāo) 組織形象的涵義 組織形象的分類 評價組織形象的基本指標(biāo) 組織形象的構(gòu)成要素 組織形象塑造 組織形象定位 CIS—— 組織形象識別系統(tǒng) 理念識別系統(tǒng)（ MI） 行為識別系統(tǒng)（ BI） 視覺識別系統(tǒng)（ VI） VI 設(shè)計(jì)示例 —— 名稱設(shè)計(jì) “形象”和“信譽(yù)” 35 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 國際化品牌命名的一般原則： 27 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) ☆組織名稱還應(yīng)該作到有個性、吉利、尊重文化習(xí)俗 斯蒂夫 4． 中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想 。 20 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) 行為識別系統(tǒng)（ BI） 21 華中科技大學(xué)遠(yuǎn)程教學(xué) 視覺識別系統(tǒng)（ VI） 指的是 CIS中純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是最具體化、視覺化的信息傳遞形式，是 CIS中分列項(xiàng)目最多，層面最廣，效果最直接的向社會傳遞信息的部分。 歐美型 CIS和東方型 CIS：東西方在進(jìn)行企業(yè)形象策劃的時候，從總體上來看是一致的，但在切入點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)上有所區(qū)別，因此在學(xué)術(shù)界有歐美型 CIS和東方型 CIS之說。 組織形象定位是組織在公眾心目中確定自身形象的特定位置。知名度和美譽(yù)度分別從量和質(zhì)兩方面來評價組織形象。索爾比 ： “ 當(dāng)你學(xué)會怎樣包裝自己時，它就會給你帶來優(yōu)勢。 動態(tài)性與相對穩(wěn)定性：形象不是一成不變的，構(gòu)成形象的三個要素 —
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