品牌元素－l2xj-文庫吧在線文庫
【正文】 n 極有個性和特色的包裝，加上黃永玉題寫的 “酒鬼 ”牌名，給產(chǎn)品包裝注入了情感的活力，使產(chǎn)品的整體包裝形象格外的平易近人，人情味極濃。168。造型 顏色14*品牌聯(lián)想n 包裝有助于形成特定的品牌聯(lián)想。 另一方面，行草，代表的是風流瀟灑、狂傲勁美 ，與五葉神的品牌個 性并不相符。一個好的品牌名稱 “ 可以使產(chǎn)品一生節(jié)省數(shù)以百萬計的美元，因為它本身就傳遞了某些意義，描述了產(chǎn)品的長處，可以被快速識別，并顯著的將產(chǎn)品和其他競爭者區(qū)分開來 ” （ Stern， 1983）。消費者對于品牌名稱的感知和想法不單單是來自于公司的廣告或是其他營銷活動，也有很大一部份來源于品牌名稱本身。216。n 包裝代表了一個品牌的形象。 許多消費者第一次見到某品牌（產(chǎn)品）是在商超的貨架上。金六福酒的外包裝、酒瓶標簽上都有古代傳說中富貴吉祥之鳥鳳凰的圖案，其線條流暢，極具觀賞性。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。 商品包裝必須要先 “ 色 ” 奪人 ,一舉網(wǎng)住目標 (顧客的心 ) 。168。特別對于快速消費品?！?“純生有青島、珠江、燕京 …… 請問你要什么？青島 北京 廣州來青島吧 來珠江 吧來燕京 吧? 搶占先機：珠啤品牌
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