某衛(wèi)視廣告招標(biāo)招商方案解析說明-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 3年 19月份品牌投放曲線：第二季度各數(shù)值略低，主要投放集中在年底及春節(jié)。其一，各上榜品牌均為實(shí)力企業(yè)，銷售與宣傳結(jié)合，廣告預(yù)算自然不低。 三月 2123:00:5423:00Mar2128Mar211故人江海 別 ，幾度隔山川。 23:00:5423:00:5423:003/28/2023 11:00:54 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 21三月 21Sunday, March 28, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/3/28 23:00:5423:00:5428 March 20231一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 28 三月 202311:00:54 下午 23:00:54三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 2111:00 下午 三月 2123:00March 28, 20231行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。新朋老友，相會(huì)有期。532023年 19月份品牌投放曲線：叁 3返回目錄化妝品下半年投放量達(dá)到最高，按季度來(lái)看，每季度居中月份為投放高峰。 三、化妝品47叁 1返回目錄化妝品2023年化妝品投放， 35月量略少，其它各月較為平均，季節(jié)性不太明顯。 《 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn) 》是以挽救婚姻為主題的真人秀，改造婚姻危機(jī)中 “惡習(xí)不改 ”的男人，幫助他們重新認(rèn)識(shí)自我并修好家庭。在 2023年的 實(shí)際情況是，招商期過后，若臨時(shí)有資源空出給未參加招商會(huì)的客戶，執(zhí)行價(jià)格在招商價(jià)上上浮約 30%左右?！翱鞓反蟊緺I(yíng) ”： 2023年 17月平均收視率 ，份額 %，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的周六黃金檔，有半數(shù)以上節(jié)目排名同時(shí)段第 1；在 1534歲人群中收視率遠(yuǎn)高于其他頻道。 我們約會(huì)吧： 17月平均收視率 ，份額 %，排名第二，在1540歲中青年人群中排名第 1；二季度在 4歲以上所有人中排名第 1。 收視穩(wěn)定， 3月中旬開始，幾乎每期節(jié)目收視率都在 ，排名全國(guó)前 3，經(jīng)常位居第 2。以下詳列配套資源價(jià)格的優(yōu)劣勢(shì)：27壹 4返回目錄招標(biāo)類湖南衛(wèi)視 2023年招商期廣告價(jià)格表 ：各招標(biāo)欄目配套資源價(jià)格與招商期投播同段位價(jià)格比較：28壹 4返回目錄招標(biāo)類招標(biāo)欄目配套資源價(jià)格與招商期投播同段位價(jià)格比較：金鷹劇場(chǎng) 硬廣相關(guān)：以上各項(xiàng)目， A套的優(yōu)惠值最高，價(jià)格便宜了 /季度，等同于在招商刊例 25%折扣之后繼續(xù)打了 ；中插套的 C套與貼片套的 B套內(nèi)容相同，價(jià)格比單獨(dú)進(jìn)行硬廣投放要貴了 9250元 /季度；每個(gè)套裝都贈(zèng)送了價(jià)值 /季度的零點(diǎn)檔廣告。當(dāng)然，這不是一個(gè)很好的比較方法，不過確實(shí)可以從側(cè)面看出此次招標(biāo)定價(jià)，湖南衛(wèi)視并沒有恃寵而驕胡亂抬價(jià)，在央視及其它衛(wèi)視招標(biāo)的大環(huán)境中算中游。2023年硬廣招標(biāo)標(biāo)底價(jià)與2023年的標(biāo)底價(jià)對(duì)比：壹 2返回目錄招標(biāo)類13品牌劇場(chǎng)方面2023年金鷹劇場(chǎng)招標(biāo)，是按照第一集中插 +第二集中插+第二集片尾插的組合模式，根據(jù)窗口劃分為 A、 B 2個(gè)套餐，標(biāo)底價(jià)都為 614萬(wàn)元 /個(gè) /季度（ 91天）。《 金鷹劇場(chǎng) 》 的漲幅度雖然最低，但并不表示其在客戶、在觀眾心中或者說收視率的指數(shù)低，相反是高收視高評(píng)價(jià)。主要使用文件如下：2023湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目說明2023湖南衛(wèi)視廣告產(chǎn)品手冊(cè)（ B刊）2023湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目說明2023年招商 b刊印刷文字2目 錄一、招標(biāo)類 2023年招標(biāo)，中標(biāo)均價(jià)漲幅預(yù)估 2023年與 2023年招標(biāo)，標(biāo)底價(jià)漲幅 2023年標(biāo)底價(jià)及各漲幅度明細(xì)及相對(duì)折扣配套資源價(jià)格優(yōu)劣對(duì)比招標(biāo)各欄目在 2023年收視表現(xiàn)二、招商類 2023年招商欄目?jī)r(jià)格與 2023年對(duì)比值 2023年新欄目簡(jiǎn)介三、 2023年化妝品類投放統(tǒng)計(jì) 2023年 18月化妝品投放統(tǒng)計(jì) 2023年 19月份化妝品各月投放排行榜舉例品牌、各欄目曲線四、總結(jié)語(yǔ) 32023年湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標(biāo)會(huì)將于 2023年 11月 10日在長(zhǎng)沙召開。壹 1返回目錄招標(biāo)類一、招標(biāo)類42023湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標(biāo)項(xiàng)目說明 當(dāng)中，包含了晚間段位硬廣和周末欄目冠名此 2項(xiàng)內(nèi)容，其中，硬廣告招標(biāo)標(biāo)底價(jià)格如下：壹 1返回目錄招標(biāo)類5結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 730欄目 》壹 1返回目錄招標(biāo)類6結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 830欄目 》壹 1返回目錄招標(biāo)類7結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 金鷹劇場(chǎng) 》壹 1返回目錄招標(biāo)類8結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：湖南衛(wèi)視 2023年揭標(biāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)： 《 快樂大本營(yíng) +天天向上 》壹 1返回目錄招標(biāo)類9壹 1返回目錄招標(biāo)類2023年揭標(biāo)溢價(jià)漲幅明晰：10結(jié)合2023年硬廣招標(biāo)的中標(biāo)均價(jià)預(yù)估2023年的標(biāo)底價(jià)漲幅：根據(jù)如上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) ， 2023年各段位中標(biāo)均價(jià)對(duì)比標(biāo)底價(jià)的漲幅度， 730欄目為 31%、 830欄目 為 99%、金鷹劇場(chǎng) 為 20%、大本營(yíng)和天天向上 為 125%。單次標(biāo)的數(shù)比較多，會(huì)使客戶有些許難以把握出價(jià)。而后八位序的漲幅度比較 2023年，更是只有個(gè)位數(shù)的漲幅。逾期視為自動(dòng)放棄此權(quán)利。由于超優(yōu)質(zhì)位序的影響，前四位置競(jìng)爭(zhēng)必定強(qiáng)勁。 周間 730時(shí)段 17月收視率 ，收視份額 ，比去年同期上漲 22%，排名第 4位，比去年同期上升 3位。 周間 830時(shí)段 17月收視率 ，收視份額 ，排名第二位。湖南衛(wèi)視廣告一律實(shí)行先付款，后播出的原則?！?完美新娘 》延續(xù)國(guó)內(nèi)男女戀愛約會(huì)主題節(jié)目熱潮， 《 完美新娘 》 全面升級(jí)，將男女關(guān)系從 “一見鐘情 ”約會(huì)提升到深入了解，乃至指向婚姻的層次，引入 “未來(lái)婆婆 ”角色使節(jié)目?jī)?nèi)涵更加豐富、視角更加多元。 462023年 18月份湖南衛(wèi)視化妝品投放總量前十：叁 1返回
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