廣播電視廣告文案013-文庫吧在線文庫
【正文】 實(shí)際幫助 – 從感性角度引發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴 – 人物語言更具說服力 – 生活片斷不能虛假 ? 證言 /代言人式 2023/2/9 文案寫作 20 ? 主持人式 – 將一個(gè)特定人物設(shè)為廣告的主持人 – 主持人主導(dǎo)廣告中人物的活動(dòng)和廣告信息的傳達(dá) – 成功的主持人成為廣告核心創(chuàng)意的一部分 ? 產(chǎn)品演示式 – 充分展示產(chǎn)品的外形、構(gòu)造、局部 – 或示范產(chǎn)品的使用效果 – 文案集中于產(chǎn)品特性或使用利益 – 廣告需要拍攝得非常精美 ? 歌曲式 ? 生活方式展現(xiàn)式 – 產(chǎn)品與某種生活方式相關(guān) – 表現(xiàn)人物、場景和人物活動(dòng)，突出生活方式特點(diǎn) – 文案表示對(duì)這種生活方式的理解或贊賞 2023/2/9 文案寫作 21 電視文案范例分析 ? 范例：美國運(yùn)通信用卡電視廣告文案 ? 范例：好味思面包電視廣告文案 ? 范例：布里滋啤酒電視廣告文案 ? 范例：可麗舒面紙電視廣告文案 ? 范例：新奇士橙電視廣告文案 ? 范例：麥當(dāng)勞的一部電視廣告 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 配合觀眾休息及娛樂需求 – 一種偏重娛樂的媒介 – 盡量配合觀眾休息和娛樂的需求 – 做比較輕松宜人的表現(xiàn) – 避免嚴(yán)肅、沉重、丑陋、低俗及不合時(shí)宜。 2023/2/9 文案寫作 2 廣播媒介概況 ? 無線電廣播發(fā)明于 1906年 ? 電臺(tái)正式播出始于 1920年 ? 傳播快捷 /收聽方便 ? 制作成本低 /播出費(fèi)用低 —— 適合低預(yù)算的廣告活動(dòng)和長期的廣告提醒 ? 制作簡單 /修改方便 /播出靈活 —— 適合促銷廣告和其他要求較強(qiáng)時(shí)效性的廣告 2023/2/9 文案寫作 3 ? 廣播媒介的類型 – 傳輸方式：有線廣播和無線廣播 – 調(diào)制方式：調(diào)頻廣播（城市電臺(tái)）和調(diào)幅廣播（面向更廣闊區(qū)域） – 內(nèi)容：綜合臺(tái) /專業(yè)臺(tái) – 專業(yè)電臺(tái)聽眾特性更為鮮明，適合訴求對(duì)象集中的廣告 ? 廣播廣告主要類型和規(guī)格 – 60秒、 30秒、 15秒、 5秒 – 提供節(jié)目廣告： – 插播廣告： – 電臺(tái)廣告節(jié)目： – 報(bào)時(shí)廣告： 2023/2/9 文案寫作 4 文案對(duì)廣播媒介特性的配合 ? 有聲語言：適應(yīng)收聽要求 – 純粹的聽覺媒介，形象性差 – 綜合運(yùn)用人聲、音樂和音響 —— 聲情并茂，感染力強(qiáng)于平面媒介 – 盡量用容易理解的口語 – 不能使用過于書面化的語言 – 避免使用過長的、復(fù)雜的句子 – 避免生僻字詞、容易引起歧義的同音多義字詞。 – 生動(dòng)形象，能夠讓聽眾通過想象在頭腦中形成畫面 – 充分借助人聲的表現(xiàn)力 – 使用對(duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、廣告歌等長于表現(xiàn)情感與情緒的形式 2023/2/9 文案寫作 5 ? 非持久性媒介：即時(shí)理解并形成印象 – 傳播內(nèi)容稍縱即逝，不留痕跡 – 廣告必須將信息一次傳達(dá)到位 – 讓聽眾馬
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