鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)播平臺廣告方案(ppt38頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 白齡、社會精英 綜合性人群 收看特點 主動，強制廣告 被動，換頻道 監(jiān)控率 100% 監(jiān)控難，不準(zhǔn)確 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺與傳統(tǒng)電視臺比較 為何不是其他電視臺？ 數(shù)據(jù)來源： Nielsen//NetRating MI報告 . 高學(xué)歷網(wǎng)民占 87% 的周邊人群影響力 ...他們是引導(dǎo)社會消費趨向的主力軍，并且具有很強 鳳凰網(wǎng)絡(luò)與普通互聯(lián)網(wǎng)受眾比較 為何不是其他網(wǎng)站？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺 鳳凰衛(wèi)視 觀眾數(shù) 億 億 節(jié)目內(nèi)容 內(nèi)容一致，同步播出 內(nèi)容一致，同步播出 廣告形式 貼片視頻廣告 貼片視頻廣告 觀眾特征 知識型精英 教育程度高 觀眾特點 白領(lǐng)、社會精英 綜合性人群 收看特點 主動 被動 廣告到達(dá)率 100% 教高 價格 （萬元 /年） 1/5鳳凰衛(wèi)視價格 10003000萬 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與鳳凰衛(wèi)視受眾比較 為何是鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺？ 鳳凰網(wǎng)絡(luò)臺與國內(nèi)電視臺廣告效應(yīng)比較 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺二次傳播力強，品牌效應(yīng)幾何增長 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺廣告發(fā)布形式？ 0、節(jié)目開播前幾秒緩沖，播視頻、流媒體廣告， 廣告價值 730萬 /年 緩沖區(qū)廣告，強制收看 與鳳凰衛(wèi)視同步直播，屏幕掛標(biāo) /LOGO， 廣告價值 1000萬 /年 廣告主名稱 /LOGO，強制收看 欄目冠名 /LOGO， 廣告價值 600萬 /年 金龍魚 之 魯豫有約 欄目冠名，品牌滲透 與鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)臺合建欄目， 廣告價值 100萬 /期 《 直播中國 》 —— 金龍魚奧運之路 企業(yè)與鳳凰合建欄目， 植入式廣告，軟宣傳 貼片 /大型活動（如嫦娥奔月） /訪談類 —— 標(biāo)版廣告 貼片廣告，迅速， 直接，沖擊力強， 一站式、打包價、全視頻、幫企業(yè)建網(wǎng)絡(luò)電視臺 +鳳凰衛(wèi)視廣告聯(lián)合推廣！ 品牌內(nèi)涵的延伸，提升整體形象！ 天空寬頻 鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播直播平臺全國總代理 —— 聯(lián)系人：鄢 睿 電話： （ 010） 58625800 58625700 手機： 13381400512 MSN： 從此，您將有機會與 鳳凰衛(wèi)視攜手共舞。 資料來源 ：財富雜志 ， 10/1999 36% 認(rèn) 知度 據(jù)國際調(diào)查機構(gòu)蓋洛普所做的一項調(diào)查顯示，中國人對鳳凰衛(wèi)視的認(rèn)知度和麥當(dāng)勞等世界著名品牌
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