中國移動整合行銷傳播方案-文庫吧在線文庫
【正文】 1/4套紅版宣傳積分促銷活動； 8/17— 8/31 點機成金 8/21 1/4彩版宣傳積分活動內(nèi)容 8/24 1/4彩版宣傳無線通活動內(nèi)容； 8/28 1/4套紅版宣傳無限通促銷活動內(nèi)容 8/28— 9/5 9 體現(xiàn)省錢、省心、省事的宗旨 三、我們將往哪里走 及 對品牌未來的思考 ？ 三、我們將往哪里走 市場競爭狀態(tài) 阻力 1 市場中不斷完善自我的其他競爭對手 阻力 2 消費者對品牌的單調(diào)的 疲倦感 動力 1 品牌的自我更新能力 動力 2 品牌形象不斷活性化表現(xiàn) 品牌發(fā)展歷史 市場競爭 中國移動 中國移動 中國移動 核心價值 價值在于選擇 中國移動 品牌價值的 深度革新影響 中國移動品牌 以整合行銷傳播為主導(dǎo)宣傳， 提高認同度和品質(zhì)信賴感 產(chǎn)品 區(qū)隔 傳播 以新業(yè)務(wù)“無線通”、“消費積分”的推廣 作為核心傳播概念的表現(xiàn)形式 2023/10 2023/9 2023/8 消費者 2023/12 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略進程 將往何處 三、我們將往哪里走 開拓市場 鞏固市場 擴大市場 品牌形象 品牌力 擴充產(chǎn)品品牌 品牌形象的接受 品牌個性的認同 市場主動者的位置 認知階段 認同階段 認購階段 品牌策略 服務(wù)好 質(zhì)量可靠 專業(yè) 有實力 規(guī)范化 創(chuàng)新 業(yè)務(wù)豐富 資訊充足 大規(guī)模 三、我們將往哪里走 中國移動既有優(yōu)勢 中國移動網(wǎng)絡(luò) 高品質(zhì)的領(lǐng)先者 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 三、我們將往哪里走 品牌的整合形成 價位 產(chǎn)品 名稱 包裝 歷史 廣告 制造者 環(huán)境聯(lián)想 展示 使用者 促銷 競爭者 中國移動品牌 的整體形象 三、我們將往哪里走 完成構(gòu)建品牌形象的七個方面 中國移動品牌 市場形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風(fēng)格 三、我們將往哪里走 問題點 中國移動是目前移動市場最大的市場占有者， 代表了中國移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展行業(yè)水準 但高品質(zhì)、高價位的網(wǎng)絡(luò)運營商的定位， 使其遠離消費者高高在上， 而其他競爭者正努力經(jīng)營適合 大眾需求 的服務(wù)， 那我們應(yīng)該做些什么來改變現(xiàn)狀呢？ 三、我們將往哪里走 品牌視覺表現(xiàn) 標 準 字 標 準 字 輔 助 圖 形 標 準 色 LOGO 辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng) 應(yīng)用系統(tǒng) 應(yīng)用擴展 品牌策略平臺 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 三、我們將往哪里走 視覺表現(xiàn)對品牌的影響 三、我們將往哪里走 戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌定位 整合傳播組合 產(chǎn)品服務(wù) 品質(zhì)承諾 視覺表現(xiàn) 公關(guān)互動 品牌認同 創(chuàng)新、完善 高檔網(wǎng)絡(luò)運營商 “中國移動省計劃” 傳播運動 理性：有實力當然有魅力 感性：中國移動時刻為您著想 具有視象力，活性化、統(tǒng)一化的 VI系統(tǒng)，在各個層面呈現(xiàn) 公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于核心概念，統(tǒng)合傳播 中國移動如此為消費者著想，當然買它！ 四、整合行銷傳播架構(gòu) 積分：利益點不大即獎勵不大，登記麻煩，吸引力度不夠； 要樹立回饋用戶的形象。如果 CDMA成功，聯(lián)通的優(yōu)勢 將更加明顯 ? 中國加入 WTO在即，開放電訊市場成為可能， 競爭日益激烈 競爭對手 ? 小靈通的低價 ? 聯(lián)通低端用戶 ? 目前除了聯(lián)通技術(shù)跟進，其他的技術(shù)皆不
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