市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編第四章-文庫吧在線文庫
【正文】 一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 :07:5120:07:51February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:5120:07Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 8時 7分 51秒 20:07:517 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 7日星期二 8時 7分 51秒 20:07:517 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 18 Ch04 市場營銷環(huán)境 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 ? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動地 適應(yīng)環(huán)境 ， 而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 ? 認(rèn)識市場營銷環(huán)境與營銷活動的動態(tài)適應(yīng)關(guān)系，明確企業(yè)如何制定營銷組合去適應(yīng)營銷環(huán)境。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾12 Ch04 市場營銷環(huán)境 二、微觀營銷環(huán)境的因素 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 13 Ch04 市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 ? 一 、 宏觀營銷環(huán)境 ? 二 、 人口環(huán)境分析 ? 三 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 四 、 自然資源環(huán)境分析 ? 五 、 科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 ? 六 、 政治法律環(huán)境分析 ? 七 、 社會文化環(huán)境分析 14 Ch04 市場營銷環(huán)境 一、宏觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 指對企業(yè)營銷活動造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量 。 ? 市場機(jī)會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和
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