科思瑞智-新希望乳業(yè)品牌規(guī)劃咨詢建議書方法和預(yù)算介紹-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè)對品牌的定位和消費者認(rèn)知定位間的相互影響，完善對牛奶的消費需求指標(biāo) ? 專家論證會： ? 在掌握上述資料的基礎(chǔ)上，由來自不同方面的專家共同探討可能的定位空間和概念表述，并總結(jié)出供下一步定量研究測試用的關(guān)鍵概念 Data in,benefit out 6 Ⅳ 定位探討階段：座談會方法設(shè)計 二手資料收集 消費者座談會 專家深訪 專家論證 定量入戶研究 消費者座談會 定量定點訪問 專家深訪 專家論證 項目準(zhǔn)備階段 定位探討階段 定位明確階段 名稱論證階段 策略設(shè)計階段 模型分析 整體進程 座談會設(shè)計 ? 研究城市和場次：北京、成都 2 組 /城市 2 城市＝ 4 場 ? 座談會受訪者共性條件： ? 牛奶的重度消費者和購買者：每周飲用牛奶 5次以上，每周至少購買 1次 ? 家庭收入北京不低于 2023元、成都不低于 1500元； ? 第一組受訪者年齡界定為 18－ 28歲，其中女性 5人、男性 3人； ? 第二組受訪者年齡界定為 29－ 45歲，其中女性 5人、男性 3人；要求家中孩子為牛奶的主要消費者之一 ? 座談會主持人：全部座談會均由 Vicky負(fù)責(zé)主持 Data in,benefit out 7 Ⅳ 定位探討階段：專家深訪設(shè)計 二手資料收集 消費者座談會 專家深訪 專家論證 定量入戶研究 消費者座談會 定量定點訪問 專家深訪 專家論證 項目準(zhǔn)備階段 定位探討階段 定位明確階段 名稱論證階段 策略設(shè)計階段 模型分析 整體進程 深訪設(shè)計 ? 方法：由項目組研究成員及經(jīng)過專門培訓(xùn)的督導(dǎo)，持開放式提綱對關(guān)鍵人員進行深度訪問，時間大約在 1－ 2個小時，訪問全程進行錄音?？紤]到創(chuàng)建新希望乳業(yè)旗艦品牌的重要性，科思瑞智建議采用深入、全面的研究設(shè)計。 ? 城市：北京、成都 ? 樣本量：合計 16位 Data in,benefit out 8 Ⅳ 定位探討階段：專家論證方法設(shè)計 二手資料收集 消費者座談會 專家深訪 專家論證 定量入戶研究 消費者座談會 定量定點訪問 專家深訪 專家論證 項目準(zhǔn)備階段 定位探討階段 定位明確階段 名稱論證階段 策略設(shè)計階段 模型分析 整體進程 專家論證設(shè)計 ? 方法：項目專家組在本階段獲得資料的基礎(chǔ)上，進行頭腦風(fēng)暴會議。其中個人消費者 125，家庭消費者 125。 ? 男性：女性＝ 3： 7 ? 個人月收入： 1000元以下 30％， 1001－ 2023元占 40％， 2023元以上占 30％。 咨詢進程 1周 2周 3周 4周 5周 6周 7周 8周 9周二手資料收集和分析專家深訪概念挖掘座談會廣告公司概念和名稱創(chuàng)意概念挖掘資料分析概念挖掘?qū)＜艺撟C品牌定位消費者研究消費者研究數(shù)據(jù)分析品牌定位和概念發(fā)展成果撰寫廣告公司名稱標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計品牌定位成果提交名稱篩選座談會名稱測試定量研究語言專家深訪品牌名稱 / 標(biāo)識系統(tǒng)成果提交支持策略研究分析支持策略專家論證支持策略成果提交Data in,benefit out 20 項目預(yù)算－ 1 ? 項目預(yù)算為 ， 考慮到和新希望乳業(yè)的初次合作 ， 給予 12％ 的特別優(yōu)惠后的 最終報價為 。 12:36:2512:36:2512:362/7/2023 12:36:25 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 12時 36分 25秒 下午 12時 36分 12:36: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 12時 36分 :36February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:36:2512:36:2512:36Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 :36:2512:36:25February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 36分 25秒 12:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 或者由新希望乳業(yè)全程安排 。 ? 受訪者： ? 語言專家：國家語言文字工作委員會，中級以上職稱的研究人員 ? 城市：北京 ? 樣本量：合計 3位 Data in,benefit out 16 Ⅳ 策略設(shè)計階段：目的、階段成果 ? 目的： ? 以前段收集的一手資料為主、二手資料為輔，在相關(guān)模型的支持下，通過項目專家組成員的分析，制定用于支持旗艦品牌定位的產(chǎn)品策略、渠道策略、傳播策略。 ? 研究思路：
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