私家茶推廣-文庫吧在線文庫
【正文】 S1理念 創(chuàng) 新 W1人力 資 源S2技 術(shù)領(lǐng) 先 W2市 場 覆蓋率低S3原材料 優(yōu)質(zhì) W3品牌 強 度弱S4明星 資 源豐富 l 大 S甄選 ：私家茶由美容大王大 S傾情代言，她本人一直非常注重健康養(yǎng)顏，頗有心得。在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上投放廣告。通過實際情況與控制標準的比較找出哪里出現(xiàn)偏差以及分析偏差性質(zhì)。 四月 21四月 2107:03:4607:03:46April 05, 2023l 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 四月 2107:03:4607:03Apr2105Apr21l 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023l 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/4/5 7:03:4607:03:4605 April 2023l 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023/4/5 7:03:4607:03:4605 April 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023l 雨中黃葉樹，燈下白頭人。企業(yè)營銷策劃實施的方法l 模擬布局階段：時間 安排 活 動 安排私家茶 顯 露推廣期第一個月（ 30天）產(chǎn) 品上市期第二個月（ 30天）推廣 轉(zhuǎn) 型期第三個月（ 30天）廣告的拍 攝 與 測試 傳遞產(chǎn) 品信息 持 續(xù) 宣 傳 ， 維系知 曉 度網(wǎng) 絡(luò) 廣告在相關(guān) 節(jié) 目中介 紹產(chǎn)品理念及特點在 節(jié) 目中出 現(xiàn)產(chǎn) 品，持 續(xù) 加 強 推廣電視 廣告微博 傳 播 針對熱 點 話題 參與 討論持 續(xù) 推廣網(wǎng)站拉 動產(chǎn) 品 銷 售 促 銷 活 動在 電視 、 報紙 等媒體作 軟報道軟 新 聞在 電 商網(wǎng)站上做活 動 電 商宣 傳分工實施階段：l 在這一階段，營銷管理者一方面把各崗位的任務(wù)詳加分配、分頭落實；另一方面，要根據(jù)預(yù)算表和進度表，嚴密控制營銷方案實施的預(yù)算和進度。l 渠道l 在北京、上海、廣州等一線城市，進駐大型超市 如家樂福、易買得、沃爾瑪、華潤萬家等 。我們把目標市場選擇在一線城市的學生和白領(lǐng)。把兩方面運用交叉分析法分為 12個子市場。同 類 功能 產(chǎn) 品市場 空白O3市 場 潛量巨大威 脅 （Ｔ） ST WTT1商超 討 價 還 價能力 強l 2. 產(chǎn)品容易被模仿和替代。l 4. 明星資源豐富：汪小菲的太太大 S，用在娛樂圈二十多年積累的影響力，讓大家快速關(guān)注到了這款產(chǎn)品。 內(nèi)部環(huán)境分析l 公司愿景與使命：合潤麟（北京）食品有限公司的公司愿景是成為中國健康時尚茶飲和食品的領(lǐng)導(dǎo)者；公司使命是傳承、創(chuàng)新、打造全球品質(zhì)。l Who:“私家茶 ”的購買者和使用者為追求健康和養(yǎng)顏的都市白領(lǐng)和大學生。康師傅一家的份額就已經(jīng)接近 50%，加上統(tǒng)一，兩者合計占領(lǐng)份額在一二線城市接近 80%。l 行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 :供應(yīng)者 替代者 買方新進入者 業(yè)內(nèi)競爭者 l 新進入者的威脅：茶飲料行業(yè)的進入需要一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括茶葉的選購，先進的，復(fù)雜的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品的運輸渠道，產(chǎn)品的銷售渠道等等。茶葉的國內(nèi)需求空間巨大 我國是茶葉的故鄉(xiāng)，對茶有種濃厚的精神寄托，所以茶飲料需求自然不言而喻。人口的集中程度不同，則市場大小不同；消費習慣不同，則市場需求特性不同。l 合潤麟（北京）食品有限公司是一個成立
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