中國網(wǎng)絡(luò)媒介簡況-文庫吧在線文庫
【正文】 活動的廣告。_ 一個廣告 請 求不 能 保 證 受眾 實際 上看了一個廣告 ， 僅僅測 量 廣告有 機(jī)會被看到 。 點擊過程隨著 象 Java, Shockwave, ActiveX, Enliven 及 Flash等等 新技 術(shù) 的發(fā)展 變 化 得 很快， 提供 其他 的方法 讓受眾 與廣告 進(jìn)行交互。 這一量度是從傳統(tǒng)廣告借用的。 數(shù)據(jù)來源： CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network30URL / 統(tǒng)一資源定位器數(shù)據(jù)來源： CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network31Audience / 受 眾 以下列出判斷受眾的術(shù)語：_ Browser / 瀏覽 器 ： 被用來 向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器請求 頁 面 的 瀏覽 器 類 型。數(shù)據(jù)來源： IAB 國際網(wǎng)絡(luò)廣告局The Revolutionary Communications Network32Page Request / 頁 面 請 求 一個 HTML 文件在 瀏覽 器 中 被 顯 示的的一個機(jī)會 ， 它可以包含文字， 圖 象 ，多媒體元素（如 Java， Shockware， RealMedia，MP3， 等等）等 。 Ad Views/廣告瀏覽 : 網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶下載、顯示的的次數(shù) ,一般以一段時間內(nèi)的次數(shù)來衡量，等同于 Impression。 Pop up window/彈出式窗口：一種廣告顯示的方式，廣告不在站點的正常內(nèi)容窗口中出現(xiàn)，而是在用戶調(diào)閱或離開某個頁面時強(qiáng)迫用戶瀏覽器打開一個新窗口顯示廣告的做法。 Web Site/網(wǎng)站：公司組織在網(wǎng)上虛擬的地址。 01:22:1801:22:1801:22Thursday, January 21, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 01:22:1801:22:1801:221/21/2023 1:22:18 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 1:22:18 上午 1:22 上午 01:22:18一月 21 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 211:22 上午 一月 2101:22January 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 01:22:1801:22:1801:22Thursday, January 21, 2023 1知人者智，自知者明。 21 一月 20231:22:18 上午 01:22:18一月 21 1楚塞三湘接，荊門九派通。 一月 211:22 上午 一月 2101:22January 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)世界報The Revolutionary Communications Network39 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 Unique Users/唯一（不重復(fù)）訪問者：指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同的用戶的數(shù)量。 EZine/電子刊物：指使用郵件列表技術(shù)接納用戶訂閱，再向用戶發(fā)送內(nèi)容的內(nèi)容提供商。_ 一個 頁 面 請 求不保 證 訪問者 實際 上看了 這一 頁 ， 僅僅測 量一個 HTML 文件 有 機(jī)會被送 出 。他 們 能與 頁面 請 求一起被 記錄 。使用定向技術(shù)(Targeting)投放廣告時，跟蹤文件可以提供識別訪問者身份有用數(shù)據(jù)。 實 踐 中 ，當(dāng)一個 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器 或廣告服務(wù) 器 執(zhí) 行 了 重定向目 標(biāo) URL 程序 時 ， 點擊 將 被 典型地 記錄 。橫幅廣告是網(wǎng)上廣告的主要的形式。 許 多 站 點也提供例如 按 鈕 或 垂直尺寸等其他作 廣告的形式。 對于網(wǎng)絡(luò)用戶來說， Inter已成為他們必需的媒體。男性網(wǎng)絡(luò)人口340萬 85%1999年 6月1999年 12月女性網(wǎng)絡(luò)人口60萬 15%男性網(wǎng)絡(luò)人口700萬 79%女性網(wǎng)絡(luò)人口190萬 21%數(shù)據(jù)來源： CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心The Revolutionary Communications Network10青年是網(wǎng)絡(luò)用戶的主體 超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是 18 – 30 歲的青年人。他們對網(wǎng)上廣告的看法比較積極，最愿點擊帶有新聞訊息和娛樂活動的廣告。網(wǎng)絡(luò)用戶更集中在：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、高教育、高收入、擁有令人羨慕的職業(yè)、年輕、偏于男性的群體。 網(wǎng)絡(luò)用戶正在越來越多的使用 Inter， 對于他們來說， Inter已成為他們必需的媒體。數(shù)據(jù)來源： CNNIC 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心0% 10% 20% 30% 40% 50% 6
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